Thermomix abre en Bilbao su primera tienda en España

Vorwerk, que engloba las marcas Thermomix y Kobold, ha abierto en Bilbao su primera tienda en España. Ubicada en la plaza circular, en el histórico Café La granja, la compañía venderá por primera vez sus productos de manera diferente a la venta directa y, además, de manera conjunta.

El objetivo de la apertura en Bilbao es aportar valor añadido a la venta tradicional y ofrecer una experiencia de compra al cliente. No obstante, el director General Vorwerk España, Ignacio Férnandez-Simal, ha señalado en la inauguración del establecimiento que «la venta directa seguirá siendo nuestro modelo principal, porque es un sistema más personalizado para el cliente».

El máximo responsable de Vorwerk en España ha presentado este nuevo modelo de negocio, que será diferente al de la delegación que ya tiene en la capital bilbaína, dedicada a las demostraciones y lugar de encuentro de sus socios.

También ha aprovechado para mostrar a los asistentes el nuevo producto TM6, lanzamiento que ya fue dado a conocer en marzo, que incorpora la integración digital como principal innovación tecnológica. Su precio de mercado es de 1.200 euros. Vorwerk prevé vender 120.000 unidades a lo largo de este año, y es que en mayo ya se habían reservado 30.000 unidades. 

Aumentar la penetración en Euskadi

El motivo de la elección de Bilbao frente a otras ciudades como Madrid o Barcelona para esta primer tienda piloto -que servirá de aprendizaje para futuras aperturas en otras localizaciones de España, según ha apuntado Fernández-Simal- es la escasa penetración de la red en Bizkaia y por consiguiente en Euskadi, respecto a otras comunidades autónomas, y «con la tienda se pretende dar la vuelta a esta situación».

El nuevo local acogerá dos talleres diarios para presentar el nuevo modelo TM6, ha explicado Gorka Arranz, Store Manager Vorwerk Bilbao.

Vorwerk vendió 156.000 unidades de sus productos el pasado ejercicio 2018 y facturó unos 170 millones de euros. El objetivo para el presente 2019 es registrar un crecimiento del 5% en el volumen de negocio, año en el que Thermomix celebra su 40 aniversario.