{"id":1444,"date":"2019-06-24T12:23:22","date_gmt":"2019-06-24T09:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/selectednews.info\/es\/la-historia-de-como-un-coreano-salvo-de-la-desaparicion-a-fila-la-marca-de-las-deportivas-de-padre\/"},"modified":"2019-06-24T12:23:23","modified_gmt":"2019-06-24T09:23:23","slug":"la-historia-de-como-un-coreano-salvo-de-la-desaparicion-a-fila-la-marca-de-las-deportivas-de-padre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectednews.info\/es\/la-historia-de-como-un-coreano-salvo-de-la-desaparicion-a-fila-la-marca-de-las-deportivas-de-padre\/","title":{"rendered":"La historia de c\u00f3mo un coreano salv\u00f3 de la desaparici\u00f3n a Fila, la marca de las ‘deportivas de padre’"},"content":{"rendered":"

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Nacida en Italia en 1911, la firma deportiva Fila tuvo uno de sus mejores momentos en los noventa por sus zapatillas de gran formato y suela gruesa que fueron bautizadas como las ‘deportivas de padre’. Sin embargo, su apogeo termin\u00f3 en la d\u00e9cada de 2000, cuando la marca sufri\u00f3 una importante disminuci\u00f3n en ventas y el nuevo propietario de Fila, la firma estadounidense de capital privado Cerberus Capital Management que la compr\u00f3 en 2003, realiz\u00f3 inversiones excesivas. La suerte de Fila cambia en 2007 cuando el empresario coreano Yoon Yoon-soo la compra y aplica la estrategia del revival<\/i>: recuperar los productos ic\u00f3nicos de los a\u00f1os 90.<\/p>\n

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Yoon Yoon-soo comenz\u00f3 en Fila en 1991 como director de los negocios de la compa\u00f1\u00eda en Corea del Sur, ganando un salario anual de 1.5 millones de d\u00f3lares. Sin embargo, \u00e9l ten\u00eda objetivos m\u00e1s grandes. As\u00ed, en enero de 2007, encabez\u00f3 una compra apalancada de 400 millones de d\u00f3lares de la marca Fila global y todas sus subsidiarias. Y en 2010, sac\u00f3 la empresa a la bolsa de Corea del Sur.<\/p>\n

Otra clave importante de la estrategia empresarial de Yoon fue construir una participaci\u00f3n mayoritaria, a partir de 2011, en la empresa ahora llamada Acushnet Holdings Corp., el fabricante de pelotas de golf Titleist. Acushnet cotiz\u00f3 sus acciones en Nueva York en 2016. Fila Korea inform\u00f3 de unos ingresos de 3 billones de wones (2.600 millones de d\u00f3lares) en 2018, de los cuales el 61% provino de Acushnet, seg\u00fan Fila Korea.<\/p>\n

La estrategia de \u00e9xito de Fila<\/h2>\n

Un aspecto central de la remontada de Fila fue su movimiento para recuperar productos ic\u00f3nicos de los a\u00f1os 90, dirigidos a los compradores que buscan estilos vintage<\/i>. Sus zapatillas Disruptor 2<\/i>, por ejemplo, reintroducidas en 2017, estuvieron entre las zapatillas de mujer m\u00e1s populares en alg\u00fan momento el a\u00f1o pasado, seg\u00fan la plataforma de b\u00fasqueda de moda Lyst. Fila estima que m\u00e1s de 10 millones de pares se vendieron a partir de enero.<\/p>\n

Fila tambi\u00e9n recibi\u00f3 la ayuda de los famosos que comenzaron a llevar sus productos. Tanto la modelo estadounidense Kendall Jenner como la cantante Rihanna han sido vistas con prendas de la firma. Otro de los \u00e9xitos fue comenzar una bajada de precios. \u00abFila cambi\u00f3 su objetivo de personas de 30 y 40 a\u00f1os a clientes m\u00e1s j\u00f3venes mientras reduc\u00eda los precios\u00bb, dijo Na Eun-chae, analista de la corredur\u00eda Korea Investment & Securities Co. con sede en Se\u00fal. \u00abEso funcion\u00f3 bien, junto con su enfoque en el segmento del zapato\u00bb.<\/p>\n

Las acciones de Fila Korea han aumentado un 400% desde el inicio del a\u00f1o pasado hasta el viernes, aumentando su valor de mercado a 4.300 millones de d\u00f3lares. La acci\u00f3n subi\u00f3 hasta un 0,4% en las primeras operaciones del lunes. Yoon y su familia poseen alrededor del 20% de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Fila ahora opera en m\u00e1s de 70 pa\u00edses. La marca est\u00e1 experimentando un r\u00e1pido crecimiento en mercados como China, donde Fila Korea tiene una participaci\u00f3n del 15% en una empresa conjunta con Anta Sports Products Ltd.<\/p>\n

El perfil de Yoon<\/h2>\n

Yoon nunca imagin\u00f3 una carrera profesional dirigiendo una marca deportiva. De hecho, el siempre hab\u00eda so\u00f1ado con ser m\u00e9dico, influenciado por la muerte de su madre, a causa de un tifus, y la de su padre, por un c\u00e1ncer. Sin embargo, fracas\u00f3 tres veces en su intento de ingresar en la escuela de medicina y termin\u00f3 gradu\u00e1ndose en Ciencias Pol\u00edticas y Diplomacia.<\/p>\n

Su edad lo convirti\u00f3 en un candidato poco atractivo para trabajos de nivel de entrada en la mayor\u00eda de las empresas. Despu\u00e9s de muchos intentos, Yoon aterriz\u00f3 en J.C. Penney Co., comprando productos coreanos para vender en los EE. UU. M\u00e1s tarde, se encontr\u00f3 con Fila en los EE. UU. Y convenci\u00f3 a la firma para que fabricara zapatos en Corea del Sur. Despu\u00e9s de eso, se le pidi\u00f3 a Yoon que estableciera y dirigiera el negocio coreano de la compa\u00f1\u00eda, que luego compr\u00f3 antes de adquirir la marca global.<\/p>\n

Yoon, quien una vez dijo que le gustar\u00eda que su epitafio fuera que \u00abtrabaj\u00f3 duro\u00bb, es poco probable que juzgue su \u00e9xito solo por su valor neto. \u00abLa acumulaci\u00f3n de riqueza que no est\u00e1 justificada moralmente no tiene sentido\u00bb, dijo una vez al peri\u00f3dico surcoreano Chosun Ilbo. \u00abTenemos que recordar c\u00f3mo hicimos nuestra fortuna\u00bb. Sobre Fila, Yoon declar\u00f3 que la firma es algo m\u00e1s que una marca deportiva para \u00e9l: \u00abEs m\u00e1s como un beb\u00e9 que tuve a la edad de 45 a\u00f1os\u00bb, dijo.<\/p>\n

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As\u00ed son las zapas espa\u00f1olas que triunfan en Europa: 15.000 pares vendidos en un a\u00f1o<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

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El Ganso, Scalpers y Hutton: el relevo espa\u00f1ol del estilo pijo que Ralph Lauren ya no vende<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

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