{"id":2128,"date":"2019-07-14T10:41:24","date_gmt":"2019-07-14T07:41:24","guid":{"rendered":"https:\/\/selectednews.info\/es\/enfermedades-divorcios-y-embarazos-los-datos-personales-mas-codiciados-en-el-mercado-de-las-data-brokers\/"},"modified":"2019-07-14T10:41:26","modified_gmt":"2019-07-14T07:41:26","slug":"enfermedades-divorcios-y-embarazos-los-datos-personales-mas-codiciados-en-el-mercado-de-las-data-brokers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectednews.info\/es\/enfermedades-divorcios-y-embarazos-los-datos-personales-mas-codiciados-en-el-mercado-de-las-data-brokers\/","title":{"rendered":"Enfermedades, divorcios y embarazos: los datos personales m\u00e1s codiciados en el mercado de las ‘data brokers’"},"content":{"rendered":"
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\u00bfSe ha preguntado alguna vez cu\u00e1nto pagar\u00eda una empresa por tener su nombre y su edad en una base de datos? \u00bfY por saber si padece diabetes o una dolencia de coraz\u00f3n? \u00bfO por estar embarazada? Nuestros datos tienen un precio concreto aunque la opacidad de su compra-venta entre empresas situadas en un limbo legal impidan a los usuarios ver el bosque de este lucrativo negocio. As\u00ed es el mundo de las data brokers<\/i> y esto es lo que pagan por saber qui\u00e9n es usted y qu\u00e9 hace en su vida.<\/p>\n
Sus datos personales valen dinero. De hecho, mueven miles de millones en el agitado mercado de la publicidad por internet. S\u00f3lo en 2016, Facebook obtuvo 27.000 millones de d\u00f3lares en ingresos generados por su negocio de publicidad, lo que corresponde a 20 d\u00f3lares por mes y usuario activo de la red social. Estos ingentes beneficios no son casuales: \u00fanicamente son posibles porque la compa\u00f1\u00eda de Zuckerberg vende a miles de empresas informaci\u00f3n sensible que obtiene de las cuentas de sus usuarios. Con ella, estas compa\u00f1\u00edas tienen muy f\u00e1cil dar en el blanco y acertar cuando nos quieren vender sus productos. <\/p>\n
Un estudio de la Simon School of Business de la Universidad de Rochester calcul\u00f3 en 2016, en base a los beneficios obtenidos por la red social, que el valor de los datos personales y de patrones de navegaci\u00f3n de un usuario ascend\u00edan a 47 d\u00f3lares ese a\u00f1o.<\/p>\n
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Se pueden comprar nombres y correos electr\u00f3nicos de enfermos de c\u00e1ncer, diabetes o depresi\u00f3n por 26 c\u00e9ntimos de d\u00f3lar por individuo<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Hemos aludido s\u00f3lo a Facebook. Pero si extrapolamos este ejemplo al mercado mundial de la publicidad digital personalizada -un negocio inventado por Google-, apuntamos a cifras de beneficios mayores y, por tanto, a un aumento en el valor de la informaci\u00f3n personal. La investigaci\u00f3n concluye que los datos que dejamos circular en internet generaron un valor medio de 240 d\u00f3lares por usuario en 2016. <\/p>\n
Pero \u00bfcu\u00e1nto vale en concreto cada porci\u00f3n de esta informaci\u00f3n? \u00bfY c\u00f3mo se calcula? \u00bfSe ha preguntado alguna vez cu\u00e1nto vale su nombre? \u00bfO su edad? \u00bfY su proyecto de vida?<\/p>\n
‘Data brokers’, recolectores de datos en la sombra <\/h2>\n
La asignaci\u00f3n de precios en este mercado es complicada de entender debido a su opacidad, empezando por la poca regulaci\u00f3n con la que funcionan las compa\u00f1\u00edas que se dedican a la compra-venta de los datos, llamadas data brokers. Las data brokers <\/i>escarban detalles de nuestra informaci\u00f3n a trav\u00e9s de fuentes p\u00fablicas y privadas para venderlas en paquetes a otras empresas interesadas en conocer mejor a sus potenciales clientes, desde aseguradoras hasta hipermercados. La compa\u00f1\u00eda Axciom, por ejemplo, recaba y filtra datos de m\u00faltiples fuentes para extraer detalles sobre el lugar de residencia de un ciudadano, su edad, si posee una vivienda y hasta 3.500 aspectos m\u00e1s sutiles como la probabilidad de que pueda hacer una compra determinada. <\/p>\n
Resulta com\u00fan que las ‘recolectoras de datos’ se muevan en la ilegalidad o floten en limbos no regulados y de dudosa \u00e9tica -el caso de Estados Unidos, donde el uso de datos personales apenas cuenta con una protecci\u00f3n reglada-. Sus pr\u00e1cticas no son transparentes y, por tanto, los precios que manejan tampoco lo son, lo que favorece un negocio opaco que podr\u00eda ser menos lucrativo si los usuarios de internet conocieran cu\u00e1nto cuesta la informaci\u00f3n personal que van dejando diseminada entre bit y bit.<\/p>\n
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La regla de oro establece que, cuanto m\u00e1s \u00edntima y sensible sea la informaci\u00f3n, m\u00e1s valor tiene<\/h2>\n<\/blockquote>\n
A pesar de esto, y tomando como referencia el mercado de datos norteamericano, el Financial Times <\/i>public\u00f3 en 2013 un reportaje en el que pon\u00eda valor num\u00e9rico a datos concretos, aludiendo a los casos de empresas de data brokers<\/i> como Leadsplease.com o ALC Data.<\/p>\n
Las data brokers<\/i> recopilan todo tipo de informaci\u00f3n personal, desde la relativa a la identificaci\u00f3n (nombre, direcci\u00f3n f\u00edsica y de correo electr\u00f3nico), demogr\u00e1fica (edad, etnia o raza y religi\u00f3n), de vivienda (el precio de nuestra casa y lo que pagamos de hipoteca), financiera (ingresos estimados, potenciales inversiones, cr\u00e9dito) hasta la de salud (consumo de tabaco, compras de medicamentos y alimentaci\u00f3n…). La regla de oro establece que, cuanto m\u00e1s \u00edntima y sensible sea la informaci\u00f3n, m\u00e1s valor tiene. Es decir, el nombre y la edad de una persona valen menos que el conocimiento de que ese individuo haya sufrido un ataque al coraz\u00f3n.<\/p>\n
As\u00ed, la informaci\u00f3n relativa a la edad, el g\u00e9nero y el lugar de residencia se vende en paquetes de un millar de personas por 50 c\u00e9ntimos de d\u00f3lar. Si estos individuos se consideran ‘influyentes’ en su entorno social, las compa\u00f1\u00edas tendr\u00edan que pagar hasta 75 c\u00e9ntimos por este paquete. Conocer los ingresos estimados o el historial de compras de una persona cuesta un poco m\u00e1s, alcanza el c\u00e9ntimo por individuo. <\/p>\n
Un diab\u00e9tico por 26 c\u00e9ntimos <\/h2>\n
Lo que de verdad empieza a ‘enriquecer’ la adquisici\u00f3n de datos son los factores personales que tendr\u00e1n influencia en nuestros patrones de compra: si estamos embarazadas o acabamos de ser padres recientemente, si nos vamos a mudar o estamos preparando una boda, si queremos comprar un coche o estamos en proceso de separaci\u00f3n. Y, por supuesto, si estamos enfermos o hemos sufrido alg\u00fan problema de salud. <\/p>\n
En webs<\/i> como Leadsplease.com se pueden comprar nombres y correos electr\u00f3nicos de enfermos de c\u00e1ncer, diabetes o depresi\u00f3n por 26 c\u00e9ntimos de d\u00f3lar por individuo, con descuentos por paquetes de 50.000 nombres. La informaci\u00f3n de padecer obesidad, una dolencia de coraz\u00f3n o asma revaloriza la ‘tarifa b\u00e1sica’ con esos 26 c\u00e9ntimos m\u00e1s por persona.<\/p>\n
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Los datos de una mujer en su segundo trimestre de embarazo, as\u00ed como los de las personas de su entorno, se venden a 11 c\u00e9ntimos por individuo<\/h2>\n<\/blockquote>\n
ALC Data, por ejemplo, est\u00e1 especializada en recopilar y vender informaci\u00f3n relativa a los nacimientos, embarazos y escenarios posparto. Los datos de una mujer en su segundo trimestre de embarazo, as\u00ed como los de las personas de su entorno -amigos y familiares-, se venden a 11 c\u00e9ntimos por individuo. <\/p>\n
En la simulaci\u00f3n desarrollada por Financial Times<\/i>, en la que sumamos el valor de un paquete de datos que incluyen nuestra identificaci\u00f3n b\u00e1sica, profesi\u00f3n, ingresos y propiedades, estado de salud, preferencias de ocio y de consumo, llegamos a la conclusi\u00f3n de que todo ese conocimiento de c\u00f3mo somos llega a rozar el d\u00f3lar por persona. <\/p>\n
Vender los datos, \u00bfuna soluci\u00f3n? <\/h2>\n
Si los datos que cedemos de manera gratuita para que otras compa\u00f1\u00edas se lucren tienen un valor, surge la cuesti\u00f3n de si la soluci\u00f3n m\u00e1s justa ser\u00eda que los usuarios recibieran dinero por el uso de su informaci\u00f3n personal. As\u00ed lo propone la economista norteamericana Shoshana Zuboff, quien ha bautizado el nuevo orden econ\u00f3mico mundial basado en el valor de nuestros datos como ‘capitalismo de vigilancia’ en su \u00faltimo libro. <\/p>\n
Sin embargo, la abogada espa\u00f1ola y especialista en tecnolog\u00eda Paloma Llaneza rechaza esta opci\u00f3n, que califica de falaz. \u00abSi vendes una vez los datos en bruto de manera leg\u00edtima a una empresa y ganas 25 d\u00f3lares, nadie te garantiza que no se vuelvan a revender a otras empresas otras tantas veces\u00bb, argumenta en una conversaci\u00f3n con elEconomista<\/i>. Adem\u00e1s, apunta que esta posibilidad \u00abtransmite la impresi\u00f3n de que se puede vender un derecho fundamental, que tiene que ser protegido\u00bb. <\/p>\n
El especialista en tecnolog\u00eda y escritor bielorruso Evgeny Morozov se posiciona en la misma l\u00ednea que la abogada: \u00abNuestros datos constituyen nuestra aut\u00e9ntica humanidad, en cambio, venderlos es aceptar convertirse en una especie de cartel publicitario interactivo\u00bb.<\/p>\n
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\u00bfCu\u00e1nto valen sus datos personales? As\u00ed es el mercado de identidades digitales en la dark web<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n