8\/08\/2019 – 19:50<\/time><\/div>\n<\/div>\nLa startup zaragozana Influinvest ha desarrollado un software que permite que los empleados se conviertan en influyees (influencer employee) o prescriptor interno para facilitar que las empresas puedan atraer y fidelizar el talento y disponer de nuevos canales de comunicaci\u00f3n o de otra v\u00eda de difusi\u00f3n, entre otros posibles objetivos.<\/p>\n
El 25% de las marcas afirma que no han conseguido rentabilizar sus acciones con influencers. Una situaci\u00f3n a la que se suma tambi\u00e9n el hecho de que el 61% de los clientes potenciales han dejado de seguir a influencers por verlos demasiado comerciales. <\/p>\n
Y eso no es todo porque estos prescriptores tambi\u00e9n est\u00e1n bajo la lupa porque trabajar con ellos no permite conseguir todos los objetivos que puede marcarse una empresa o en los que tiene que trabajar porque no es lo mismo centrarse en conseguir ‘likes’ que en comunicar o atraer talento a la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
En todo este contexto, est\u00e1 surgiendo con gran fuerza la figura del influyee o infuencer employeer. Es decir, un prescriptor interno de la empresa, que se est\u00e1 perfilando como un elemento fortalecedor de la cultura corporativa entre los empleados y que facilita que \u00e9stos se sientan part\u00edcipes de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
Influinvest, especializada en Social Employee Advocacy (marketing con influyees), ha lanzado un software dentro de su l\u00ednea Influinvest Corporate con el que ayuda a las empresas a transformar a los empleados en futuros influyees a trav\u00e9s de la formaci\u00f3n y de esta herramienta que, adem\u00e1s, permite lanzar y medir las acciones que se llevan a cabo y en las que estos prescriptores internos participan. <\/p>\n
\u00abHacemos marketing desde dentro hacia fuera, adaptando la tendencia de que el empleado sea el influencer porque el influencer marketing tiene el problema de que es demasiado comercial\u00bb, seg\u00fan ha explicado Fernando Moulin\u00e9, fundador de Influinvest, a elEconomista.es<\/i><\/p>\n
Esta soluci\u00f3n facilita que las empresas puedan conseguir un triple objetivo con la integraci\u00f3n del influyee en la estrategia empresarial. Por un lado, es posible fidelizar al empleado, aparte de aportar nuevas v\u00edas de comunicaci\u00f3n y disponer de mensajes con m\u00e1s veracidad ante la audiencia. Prueba de ello es que el 53% de las personas cree antes a un empleado que al CEO (47%), credibilidad que se eleva hasta el 65% en el caso de un empleado t\u00e9cnico. Son datos que contrastan con el 4% que conf\u00eda en el mensaje de un influencer. <\/p>\n
Es una credibilidad que se puede aplicar a diferentes \u00e1mbitos como la atracci\u00f3n y mantenimiento del talento, puesto que los candidatos potenciales conf\u00edan m\u00e1s en las opiniones de empleados a quienes consideran la fuente m\u00e1s fiable para obtener informaci\u00f3n sobre esa empresa. Los datos lo avalan: la audiencia de un empleado suele ser diez veces superior a la de la propia empresa, seg\u00fan Linkedin. Adem\u00e1s, convertirse en un influyee tambi\u00e9n tiene ventajas para el propio empleado porque el 86% de los que han participado en programas de Employee Advocacy considera que ha tenido un impacto positivo en su carrera. <\/p>\n
La soluci\u00f3n de Influinvest consta de un paquete en el que se incluye la formaci\u00f3n -es opcional-, y el software para lanzar las campa\u00f1as para los empleados. \u00abLo primero que hacemos es hablar con la empresa para comprender los objetivos que tiene, que pueden ser diversos. Por ejemplo, se puede buscar la contrataci\u00f3n en una empresa tecnol\u00f3gica\u00bb -sector en el que hay escasez de talento-, o disponer de nuevos canales de difusi\u00f3n.<\/p>\n
Una vez conocidos esos objetivos, se articula la formaci\u00f3n en torno a ellos y para que el empleado comprenda los conceptos clave como el endomarketing; el papel, la importancia y las campa\u00f1as en las que aporta valor; el an\u00e1lisis y las particularidades de cada una de ellas; el contenido, la influencia y el estilo; las mediciones y la optimizaci\u00f3n, entre otras l\u00edneas que se trabajan durante las diez horas que duran las acciones formativas. <\/p>\n
Con el software, \u00abse pueden lanzar diferentes tipos de compa\u00f1as. Por ejemplo, de comunicaci\u00f3n con el objetivo de conseguir clics mientras que, si son comerciales, estar\u00e1n enfocadas a las ventas\u00bb. Tambi\u00e9n se puede trabajar para \u00abla inscripci\u00f3n de un candidato potencial a una oferta de empleo\u00bb, entre otras muchas opciones.<\/p>\n
Este sistema permite a su vez poder segmentar la campa\u00f1a y lanzarla para un grupo de empleados concreto -lo que es de utilidad principalmente para grandes empresas y\/o que tienen diversas sedes-, y medir los resultados, filtrando por campa\u00f1as en las que el empleado siempre tiene la decisi\u00f3n de si quiere o no participar. <\/p>\n
Esta soluci\u00f3n se suma a la lanzada por Influinvest con anterioridad enfocada en el Performance Marketing.<\/p>\n<\/div>\n
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