Pour Fran\u00e7ois Delporte, co-fondateur de l’application Rocambole con\u00e7ue pour \u00e9diter des s\u00e9ries litt\u00e9raires, tout est parti de Booktube, concept existant depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 sur la plateforme YouTube. Il consiste \u00e0 partager des critiques sur des lectures personnelles et \u00e0 recommander ou non des livres \u00e0 ses abonn\u00e9s. Tr\u00e8s souvent les lectures tournent autour de la litt\u00e9rature fantastique et young adult.Avec le succ\u00e8s grandissant d’Instagram est apparu bookstagram. Ce concept a pour avantage de toucher un public plus large et surtout plus jeune. Et bien qu’il constitue un pari risqu\u00e9, bookstagram rencontre un succ\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent sur la plateforme avec 60 millions de hashtags comptabilis\u00e9s en 2018. En ce qui concerne Booktok, Rocambole cherche \u00e0 toucher un public encore plus jeune, notamment les moins de 25 ans. \u00a0\u00bb On est sur une pastille de 45 secondes de vid\u00e9o tr\u00e8s focalis\u00e9e sur l’\u00e9motion \u00a0\u00bb explique Fran\u00e7ois Delporte. \u00a0\u00bb On va aller chercher l’authenticit\u00e9 et l’\u00e9motion. \u00c0 ce moment-l\u00e0 on sera sur une tranche d’\u00e2ge un peu plus jeune : moins de 25 ans, m\u00eame si Tik Tok \u00e9volue. \u00ab\u00a0. Depuis que le ph\u00e9nom\u00e8ne est apparu outre Atlantique il y a environ un an, Booktok comptabilise \u00e0 peu pr\u00e8s 6 milliards de vues. \u00a0\u00bb En termes d’acquisition payante, la campagne Booktok est la meilleure op\u00e9ration qu’on ait jamais faite \u00ab\u00a0.Quand on lui demande si ce nouveau mode de communication a un impact sur le rapport des plus jeunes \u00e0 la lecture, Fran\u00e7ois Delporte n’en doute pas une seconde. \u00a0\u00bb Bien que la lecture soit une activit\u00e9 solitaire, on a toujours envie de partager son avis. De ce fait dans l’industrie du livre, plus de 90% des lecteurs ach\u00e8tent un livre sur recommandation. On retrouve ce m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne avec le mouvement Tik Tok qui sera une recommandation d’influence. Les gens qui nous inspirent par leur parcours vont toucher une g\u00e9n\u00e9ration qui est plut\u00f4t hors du circuit de recommandation su le livre. On est face \u00e0 des gens qui s’inspirent beaucoup des recommandations des influenceurs, y compris en ce qui concerne les livres. \u00c7a permet \u00e0 nouveau de recr\u00e9er une relation avec la lecture qui avait \u00e9t\u00e9 bris\u00e9e il y a quelque temps. \u00a0\u00bb<\/p>\n
Le ph\u00e9nom\u00e8ne se confirme du c\u00f4t\u00e9 des libraires qui voient un public plus important affluer pour des signatures quand un influenceur est impliqu\u00e9. Les millennials font d\u00e9finitivement partie d’une g\u00e9n\u00e9ration avec des codes diff\u00e9rents. \u00a0\u00bb On n’a pas les m\u00eames codes de recommandations, pas les m\u00eames codes de contenus, pas les m\u00eames codes de notori\u00e9t\u00e9. Les jeunes ne vont peut-\u00eatre pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par celui qui a eu le prix Goncourt mais par celui qui a eu la derni\u00e8re r\u00e9compense YouTube des 1 million d’abonn\u00e9s. Les r\u00e9f\u00e9rences changent. \u00ab\u00a0. C’est en se basant sur ces nouveaux codes que Rocambole a pens\u00e9 sa derni\u00e8re campagne de communication. La plateforme de lecture de s\u00e9rie a ainsi imagin\u00e9 une mise en sc\u00e8ne avec dix influenceurs qui se retrouvent sur une \u00eele et qui meurent un par un. Il s’agit alors pour les lecteurs de trouver le tueur avec pour r\u00e9compense \u00e0 la clef, l’acquisition d’une PlayStation 5. \u00a0\u00bb On a design\u00e9 quelque chose de sp\u00e9cifique pour cette cible essentiellement 18-25 ans. On s’inspire tout de m\u00eame de grands classiques, l\u00e0 avec du Agatha Christie, mais avec des codes attendus par la jeune g\u00e9n\u00e9ration \u00ab\u00a0. Le but de ces formats est d’inciter les jeunes \u00e0 se rediriger vers la lecture. Selon Fran\u00e7ois Delporte, dans la derni\u00e8re \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Rocambole, 2 utilisateurs sur 3 affirment lire plus depuis qu’ils sont inscrits sur la plateforme. \u00a0\u00bb Les gens se remettent \u00e0 la lecture parce qu’on leur propose ce petit marchepied comme dans la s\u00e9rie ‘Buzz mortel’ \u00ab\u00a0. Aujourd’hui, la plateforme enregistre un \u00e9pisode lu toutes les vingt secondes. En termes de volum\u00e9trie cela repr\u00e9sente environ 75 000 \u00e9pisodes lus par mois. \u00a0\u00bb L’objectif pour la suite est de multiplier les chiffres par dix d’ici douze mois. D’ici 5 ans, Rocmabole \u00e0 l’ambition de convaincre 1 million de personnes abonn\u00e9es \u00ab\u00a0. Pour Fran\u00e7ois Delporte, co-fondateur de l’application Rocambole con\u00e7ue pour \u00e9diter des s\u00e9ries litt\u00e9raires, tout est parti de Booktube, concept existant depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 sur la plateforme YouTube. Il consiste \u00e0 partager des critiques sur des lectures personnelles et \u00e0 recommander ou non des livres \u00e0 ses abonn\u00e9s. Tr\u00e8s souvent les lectures tournent autour de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1146,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites-marketing"],"yoast_head":"\n
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