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Habituellement, Levi’s fait vivre son Tailor Shop, un concept de customisation de v\u00eatements, lors d’activations sur les festivals de l’\u00e9t\u00e9. Face \u00e0 leur annulation, il a fallu trouver cette ann\u00e9e une alternative permettant de continuer \u00e0 engager autour de ce concept, qui est un assets de poids pour la marque \u00e0 l’heure de la remise en question du fast fashion et de la n\u00e9cessaire dose d’\u00e9co-responsabilit\u00e9 \u00e0 ajouter \u00e0 tous les business<\/b>.<\/p>\n
\u00ab\u00a0TikTok s’est impos\u00e9 comme une \u00e9vidence<\/i>\u00ab\u00a0, analyse Jessica Chemali, directrice du p\u00f4le influenceurs de Fuse France, qui met en avant l’explosion de la plateforme cette ann\u00e9e, notamment lors du confinement : \u00ab\u00a0On parle d’un doublement du nombre de cr\u00e9ateurs de contenus et de vid\u00e9os vues cette ann\u00e9e. Par ailleurs, l’audience de la plateforme est l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e2g\u00e9e, et TikTok a fait le n\u00e9cessaire pour s\u00e9duire des influenceurs vari\u00e9s, comme des magiciens, ou des humoristes, et sortir de l’usage de base : le playback et les chor\u00e9graphies.<\/i>\u00ab\u00a0<\/p>\n74000 vid\u00e9os UGC pour ce challenge TikTok<\/h2>\n
Par ailleurs, la marque pouvait rebondir sur une tendance DIY en plein essor sur le r\u00e9seau, et a profit\u00e9 de la campagne pour mettre en avant un nouveau produit, un kit de tie & dye, qui permet de donner une nouvelle vie \u00e0 un t-shirt ou un jean via de nouvelles colorations : \u00ab\u00a0Nous avons recrut\u00e9 6 influenceurs, \u00e0 qui nous avons envoy\u00e9 le kit. Par ailleurs nous avons lanc\u00e9 du 22 au 27 juillet le hashtag sponsoris\u00e9 #LevisTailorShop sur la plateforme.<\/b> Ce format publicitaire est assez puissant, puisqu’une seule marque est alors mise en avant sur TikTok pendant l’op\u00e9ration : banni\u00e8res, trending topics, mise en avant des posts dans les feeds…\u00a0\u00bb<\/i><\/p>\n