{"id":367,"date":"2020-11-08T03:51:05","date_gmt":"2020-11-08T03:51:05","guid":{"rendered":"https:\/\/selectednews.info\/fr\/pourquoi-le-reseau-explose-depuis-le-confinement\/"},"modified":"2020-11-30T10:57:04","modified_gmt":"2020-11-30T10:57:04","slug":"pourquoi-le-reseau-explose-depuis-le-confinement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectednews.info\/fr\/pourquoi-le-reseau-explose-depuis-le-confinement\/","title":{"rendered":"pourquoi le r\u00e9seau explose depuis le confinement ?"},"content":{"rendered":"<h2>TikTok, deuxi\u00e8me application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e au monde en 2019, voit ses chiffres exploser en cette p\u00e9riode de confinement. Pourquoi cd r\u00e9seau attire autant ? Une tribune de Thomas Derache, Planneur strat\u00e9gique chez l&rsquo;agence OP1C.<\/h2>\n<p>Je m&rsquo;abonne<\/p>\n<p>Ringard, malaisant, pour les moins de 15 ans, mais aussi hypercr\u00e9atif, g\u00e9n\u00e9rateur de talents, dr\u00f4le, digne successeur de Vine&#8230; Les adjectifs pour qualifier TikTok sont nombreux, aussi bien chez les pros que chez les antis.<\/p>\n<p>En revanche, une chose est s\u00fbre. En \u00e9tant la deuxi\u00e8me application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e dans le monde en 2019, on ne peut plus se permettre de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Surtout lorsque l&rsquo;on souhaite s&rsquo;adresser \u00e0 une cible jeune. En effet, 70% des utilisateurs de TikTok ont moins de 25 ans.<\/p>\n<p>Les utilisateurs y passent en moyenne 48 minutes par jour, ce qui est, on ne va pas se mentir, assez cons\u00e9quent ! C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs \u00e0 peu pr\u00e8s autant que sur Youtube. Et en cette p\u00e9riode de confinement les chiffres doivent probablement exploser, TikTok faisant partie des 10 applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es par les confin\u00e9s.<\/p>\n<p>Thomas Derache, planneur strat\u00e9gique chez l&rsquo;agence OP1C, sp\u00e9cialis\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux nous explique pourquoi l&rsquo;usage de TikTok explose durant cette p\u00e9riode de confinement.<\/p>\n<h2><b>De nouveaux arrivants sur TikTok<\/b><\/h2>\n<p>S&rsquo;il y a bien deux r\u00e9seaux \u00e0 qui cette p\u00e9riode de confinement profite, c&rsquo;est Instagram et TikTok. Sur le premier, on note le retour des challenges \u00e0 nomination : pq challenge, BabyChallenge, GestureChallenge (des challenges que l&rsquo;on peut aussi retrouver sur TikTok). Et c&rsquo;est une vague de nouveaux arrivants qui d\u00e9barque sur le second.<\/p>\n<p>Si en France, les marques ne se sont pas encore vraiment prises au jeu, les influenceurs et personnalit\u00e9s publiques ont profit\u00e9 du confinement pour se lancer dans la cr\u00e9ation d&rsquo;un compte TikTok. Un moyen pour eux de contrer l&rsquo;ennui en \u00e9tant cr\u00e9atif.<\/p>\n<p>On a d&rsquo;abord l&rsquo;arriv\u00e9e de personnalit\u00e9s publiques comme ( Jean-Luc Reichmann, Vitae, Chilla ), mais aussi de nombreux cr\u00e9ateurs de contenu ( Squeezie, Norman, Lila Lacombe, Carlito, McFly, Natoo ).<\/p>\n<p>Dans la liste des petits nouveaux, on note pas mal de Youtubeurs qui ont d\u00e9cid\u00e9 de s&rsquo;y mettre. Ce sont d&rsquo;ailleurs ces m\u00eames youtubeurs qui, il y a peu, ne comprenaient pas l&rsquo;engouement autour de l&rsquo;application :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-oiCAL2-tqI\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ces derniers sont un peu plus \u00e2g\u00e9s, on peut interpr\u00e9ter leur arriv\u00e9e comme un moyen de s&rsquo;adresser \u00e0 leur cible jeune qui n&rsquo;utilise pas forc\u00e9ment Instagram.<\/p>\n<p>Enfin, on peut aussi s&rsquo;attendre \u00e0 voir les r\u00e9ticents de la premi\u00e8re heure arriver sur l&rsquo;application pour suivre leurs influenceurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<h2><b>TikTok : Mais pourquoi \u00e7a marche ? <\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>TikTok comme source de divertissement<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cette p\u00e9riode in\u00e9dite, les utilisateurs cherchent de la distraction. Pour contrer l&rsquo;ennui, on se rend fois sur TikTok et on se laisse porter par le flot continu de vid\u00e9os jusqu&rsquo;\u00e0 perdre la notion du temps.<\/p>\n<p>L&rsquo;une des grandes forces de l&rsquo;application repose sur son algorithme, proposant toujours une nouvelle vid\u00e9o, et presque toujours en ad\u00e9quation avec les go\u00fbts de la personne qui l&rsquo;utilise.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 son format de vid\u00e9os courtes, il est quasiment impossible de s&rsquo;ennuyer sur la plateforme. L&rsquo;application a compris la recette magique pour tenir en alerte les utilisateurs &#8211; dont le temps d&rsquo;attention ne cesse de diminuer &#8211; : du rythme, du fun, de la musique et de la viralit\u00e9.<\/p>\n<p>Une recette aussi utilis\u00e9e sur Youtube et qui suscite d\u00e9bat et controverse. Si vous avez un peu de temps, on vous conseille ces deux vid\u00e9os pour comprendre un peu la situation : La critique du JDG :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dZOpobOhOEc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La r\u00e9ponse de McFly &amp; Carlito:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jgTyFzpLaD8\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>30 milliards de vues sur le hashtag #Coronavirus, 4 milliards sur le hashtag #quarantine, pour les utilisateurs du r\u00e9seau, la meilleure fa\u00e7on de combattre le virus c&rsquo;est encore d&rsquo;en rire. Ces derniers d\u00e9bordent d&rsquo;imagination quand il s&rsquo;agit de d\u00e9tourner la situation pour s&rsquo;\u00e9vader et sortir de leur stress :<\/p>\n<p>Mais attention, si le lol occupe une place importante sur l&rsquo;application, on retrouve aussi des vid\u00e9os informatives pour sensibiliser les (jeunes) utilisateurs aux bons gestes :<\/p>\n<p>Malheureusement tout n&rsquo;est pas \u00e0 garder. Comme pour tout, le r\u00e9seau poss\u00e8de sa part d&rsquo;ombre avec de nombreux fake news et th\u00e9ories du complot qui prosp\u00e8rent.<\/p>\n<ul>\n<li>TikTok comme terrain d&rsquo;expression sans filtre<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si Instagram est encore consid\u00e9r\u00e9 comme un r\u00e9seau o\u00f9 la gestion de son image est tr\u00e8s importante, TikTok, lui, d\u00e9roge plus ou moins \u00e0 cette r\u00e8gle. Les utilisateurs n&rsquo;h\u00e9sitent pas \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler leur vraie personnalit\u00e9, et revendiquer leurs diff\u00e9rences.<\/p>\n<p>La communaut\u00e9 est d&rsquo;ailleurs souvent plut\u00f4t bienveillante (propos qui reste tout de m\u00eame \u00e0 nuancer car les cas de cyber-harc\u00e8lement existent aussi sur ce r\u00e9seau).<\/p>\n<p>\u00a0\u00bb En ces temps de confinement, ce \u00a0\u00bb No Shame \u00a0\u00bb typique de Tik Tok est encore plus exacerb\u00e9. On danse sur les balcons et on s&rsquo;initie au Yoga alors pourquoi ne pas se lancer dans un nouvel exercice chor\u00e9graphique ? Et ce n&rsquo;est pas Jean-Luc Reichman qui nous dira le contraire ! Bref, pendant le confinement, le ridicule tue encore moins que d&rsquo;habitude. \u00a0\u00bb ajoute Fanny B\u00e9n\u00e9teau, directrice de la strat\u00e9gie de l&rsquo;agence OP1C.<\/p>\n<p><b>TikTok, le prochain r\u00e9seau num\u00e9ro 1 ? <\/b><\/p>\n<p>Avec sa croissance fulgurante, la question n&rsquo;est plus de savoir si TikTok va se faire une place sur le march\u00e9 du social m\u00e9dia mais plut\u00f4t o\u00f9 elle va s&rsquo;arr\u00eater.<\/p>\n<p>\u00a0\u00bb Chez l&rsquo;agence OP1C, on ne vous conseille pas une strat\u00e9gie 100% TikTok, mais une utilisation compl\u00e9mentaire de TikTok avec les autres r\u00e9seaux. \u00a0\u00bb souligne Thomas Derache, planneur strat\u00e9gique<\/p>\n<p>Facebook aura beau int\u00e9grer une fonctionnalit\u00e9 karaok\u00e9 et Twitter se lancer dans les stories pour maintenir l&rsquo;attention sur leurs plateformes, chacune d&rsquo;elle conserve son ADN et ses pratiques, ce qui n&#8217;emp\u00eache pas la viralit\u00e9.<\/p>\n<p>On retrouve bien des relais de tweet sur Instagram, des TikTok sur Facebook et des conversations messager sur Snapchat &#8230;<\/p>\n<p><b>Pour conclure <\/b><\/p>\n<p>Petit message, \u00e0 vous les marques, si vous \u00eates pass\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du ph\u00e9nom\u00e8ne Snapchat \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque, il est encore temps de se lancer sur TikTok !<\/p>\n<p>Surtout qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, l&rsquo;application est en train de bien structurer son offre commerciale.<\/p>\n<p>En tant que marque, il est possible de cr\u00e9er du contenu, faire des jeux-concours, lancer des challenges ou encore faire des partenariats avec des cr\u00e9ateurs de contenu influents sur le r\u00e9seau.<\/p>\n<p>Et si vous ne voulez pas publier, c&rsquo;est aussi un tr\u00e8s bon outil de veille pour comprendre les usages et les centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat de votre cible !<\/p>\n<p>Alors un conseil, n&rsquo;attendez pas qu&rsquo;il soit trop tard et profitez, pourquoi pas, du temps que vous avez pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une strat\u00e9gie \u00e0 adopter sur le r\u00e9seau ?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Je m&rsquo;abonne<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/cross-canal-1094\/Breves\/TikTok-pourquoi-reseau-explose-depuis-confinement-348592.htm#utm_source=IndexThematique&amp;utm_medium=Rss&amp;utm_campaign=\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok, deuxi\u00e8me application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e au monde en 2019, voit ses chiffres exploser en cette p\u00e9riode de confinement. 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