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\n Fort de 2 milliards de recherches chaque mois, Pinterest occupe une place \u00e0 part dans le monde du social media international et du social shopping \u00e0 travers son moteur de recherche visuel.<\/p>\n
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Fort de 2 milliards de recherches chaque mois, Pinterest occupe une place \u00e0 part dans le monde du social media international et du social shopping \u00e0 travers son moteur de recherche visuel. Plus qu’une simple solution de search, le r\u00e9seau social permet de visualiser les derni\u00e8res inspirations dans l’univers du lifestyle. Concr\u00e8tement, Pinterest permet aujourd’hui de \u00ab\u00a0donner aux gens l’inspiration dont ils ont besoin pour vivre la vie dont ils r\u00eavent\u00a0\u00bb.Un fonctionnement adapt\u00e9 aux nouveaux usagesGr\u00e2ce \u00e0 sa barre de recherche, il est possible d’identifier des th\u00e9matiques et de trouver des \u00e9pingles inspirantes qui mettent souvent en sc\u00e8ne un produit. De ce fait, Pinterest est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du social shopping. Par ailleurs, il faut noter que la majorit\u00e9 des utilisateurs de Pinterest en France sont des femmes (81% avec un \u00e2ge moyen de 40 ans). Mais les millennials font partie des utilisateurs les plus actifs, ils utilisent Pinterest autant qu’Instagram. On note \u00e9galement que 5% du trafic global des sites web provient de Pinterest, et les deux tiers des \u00e9pingles pr\u00e9sentes sur le r\u00e9seau repr\u00e9sentent des marques et des produits. Publicit\u00e9 et Pinterest, un must haveSur ce point, Pinterest a officiellement lanc\u00e9 la publicit\u00e9 en France il y a un peu plus d’un an. Ainsi, suite \u00e0 des tests r\u00e9alis\u00e9s avec diff\u00e9rentes marques, Pinterest a ouvert sa r\u00e9gie publicitaire \u00e0 l’ensemble des annonceurs. D\u00e8s lors, beaucoup d’annonceurs utilisent d\u00e9sormais Pinterest comme un levier strat\u00e9gique en termes de visibilit\u00e9, mais aussi de notori\u00e9t\u00e9 et de trafic. Ce faisant, les marques peuvent accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et passer outre les leviers traditionnels d\u00e9sormais satur\u00e9s et doper leurs campagnes de publicit\u00e9 sociales.<\/p>\n
Loin des codes du social content \u00ab\u00a0snackable\u00a0\u00bb, les contenus Pinterest sont visibles pendant 4 mois en moyenne (vs 3 heures sur Facebook et 24h sur Instagram). Cela donne des r\u00e9sultats probants : 87% des utilisateurs Pinterest ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit d\u00e9couvert via la plateforme. D’un point de vue ergonomique, l’algorithme et la barre de recherche de Pinterest sont fortement inspir\u00e9s du mod\u00e8le Google, mais sa r\u00e9gie publicitaire et ses fonctionnalit\u00e9s sont r\u00e9solument sociales. Les formats publicitaires r\u00e9pondent alors \u00e0 3 types d’objectifs : la visibilit\u00e9, l’interaction et la conversion.Si Facebook et Instagram int\u00e8grent des possibilit\u00e9s de ciblage int\u00e9ressantes, la publicit\u00e9 Pinterest offre de son c\u00f4t\u00e9 un nouvel espace publicitaire aux marques qui souffrent d’un d\u00e9ficit de visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux grand public. Fort de ces \u00e9l\u00e9ments, Pinterest se positionne aujourd’hui dans le top 3 des leviers pour les annonceurs qui s’adressent aux femmes. Mais attention \u00e0 bien garder en t\u00eate que pour les convaincre, cr\u00e9er un bon contenu demeure incontournable.<\/p>\n
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