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\n Avec #LiptonGenerationTri, la marque Lipton Ice Tea veut pousser les jeunes \u00e0 recycler via une campagne d’influence et d’UGC sur YouTube, Instagram et TikTok. Elle veut ainsi promouvoir ses nouvelles bouteilles fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de 100% de plastique recycl\u00e9.<\/p>\n
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Pousser les consommateurs \u00e0 recycler les emballages de ses produits, c’est le grand d\u00e9fi m\u00e9dia de la marque Lipton Ice Tea pour 2020, comme l’explique Emilie Vantajol, responsable marketing de la marque du groupe PepsiCo en France. \u00ab\u00a0Depuis dix ans, nous essayons d’am\u00e9liorer continuellement l’impact soci\u00e9tal et environnemental de nos produits, des composants \u00e0 la distribution en passant par l’approvisionnement. 2020 est une ann\u00e9e phare en ce sens pour nous, avec le d\u00e9ploiement de bouteilles fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de 100% de plastiques recycl\u00e9s pour l’ensemble de nos r\u00e9f\u00e9rences.\u00a0\u00bb Une initiative dont les op\u00e9rations d’incitation au tri sont le pendant : \u00ab\u00a0La disponibilit\u00e9 de la mati\u00e8re est un enjeu central pour atteindre la circularit\u00e9, et nous avons un r\u00f4le important \u00e0 jouer dans ce processus, \u00e9tant donn\u00e9 notre position de challenger derri\u00e8re Coca-Cola et Oasis et de leader de la cat\u00e9gorie des th\u00e9s glac\u00e9s.\u00a0\u00bb Pour y arriver, la marque a imagin\u00e9 un dispositif social media baptis\u00e9 LiptonGenerationTri, au travers duquel elle engage les plus jeunes sur Instagram, TikTok et YouTube. \u00ab\u00a0Nous utilisons \u00e9galement nos packs comme support de communication, mais l’objectif ici \u00e9tait de cr\u00e9er une d\u00e9marche inclusive et engageante plut\u00f4t que d’\u00eatre dans l’injonction et la culpabilisation des consommateurs.\u00a0\u00bb 25 millions de vues et un taux d’engagement de 14,3%Le projet a \u00e9t\u00e9 imagin\u00e9 lors d’un \u00ab\u00a0fablab\u00a0\u00bb d’une demi-journ\u00e9e organis\u00e9e par Linkup Factory et qui r\u00e9unissait une quinzaine d’acteurs, appel\u00e9s \u00e0 identifier les principaux freins au tri. Membres de CITEO, de collectivit\u00e9s, d’associations, de m\u00e9dias ou simples consommateurs ont alors pr\u00e9conis\u00e9 cette approche communautaire, indispensable selon la responsable marketing : \u00ab\u00a0C’est un bon moyen de valoriser le geste individuel et de cr\u00e9er un mouvement viral au travers d’un challenge par exemple. Afin de toucher des communaut\u00e9s diff\u00e9rentes, nous avons travaill\u00e9 avec trois influenceurs en leur laissant une grande libert\u00e9 \u00e9ditoriale. Le but n’\u00e9tait pas que de faire de l’UGC, mais d’initier une d\u00e9marche p\u00e9dagogique et collective sur le long terme.\u00a0\u00bb La Youtubeuse Romy, grande fan de la marque, a ainsi initi\u00e9 l’op\u00e9ration en \u00ab\u00a0sensibilisant\u00a0\u00bb sa communaut\u00e9, avant que l’Instagrameur JustRhiad n’y participe et appelle la sienne \u00e0 l’accompagner, et qu’enfin le beatmaker Joyca ne la mette en musique sur TikTok. Orchestr\u00e9e par le studio Golden et M6, la campagne a ainsi r\u00e9alis\u00e9 25 millions de vues, pour un taux d’engagement moyen de 14,3%. \u00ab\u00a0Nous avons obtenu jusqu’\u00e0 21% d’engagement sur Instagram, quand le benchmark est \u00e0 6%\u00a0\u00bb, se r\u00e9jouit Emilie Vantajol, qui met en avant l’importance de mettre en avant des jeunes pour sensibiliser… des jeunes.<\/p>\n
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