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\nYouTube, Instagram ou TikTok : quel est le r\u00e9seau social le plus adapt\u00e9, le plus efficace, et le plus engageant pour d\u00e9ployer une strat\u00e9gie d’influence en 2021 ? La r\u00e9ponse avec cette infographie produite par la plateforme d’influence Hivency.<\/p>\n
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Si les influenceurs sont de plus en plus critiqu\u00e9s – pour des publicit\u00e9s non identifi\u00e9es dans leurs posts ou la promotion de produits douteux, notamment -, l’influence influe toujours sur le comportement des consommateurs. Ainsi, selon la plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e sur l’influence Hivency, 94 % des consommateurs d\u00e9clarent qu’un avis positif les incite \u00e0 acheter (source : BrightLocal, 2 020). Nul n’\u00e9chappe donc au marketing d’influence, dont le march\u00e9 devrait atteindre la valeur de 15 milliards de dollars d’ici 2 022 – selon Business Insider. Mais, sur quelle plateforme jouer le jeu de l’influence en 2021 ? YouTube, le plus efficace pour la d\u00e9couverte de produits90 % des internautes d\u00e9clarent d\u00e9couvrir de nouvelles marques et des produits gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme de vid\u00e9o aux 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. Incontournable, le r\u00e9seau social est le canal vid\u00e9o pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de 55 % des marketeurs. Les marques \u00ab\u00a0de sport\u00a0\u00bb ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 y d\u00e9ployer leur strat\u00e9gie d’influence : en 2020, 72 % des internautes disent avoir utilis\u00e9 la plateforme pour faire du sport. Et, pour rester comp\u00e9titif face \u00e0 la concurrence sur \u00ab\u00a0son\u00a0\u00bb terrain de la vid\u00e9o de TikTok et Instagram Reels, YouTube a lanc\u00e9 \u00e0 l’automne 2020, sa fonctionnalit\u00e9 YouTube Shorts donnant la possibilit\u00e9 aux utilisateurs de cr\u00e9er des vid\u00e9os verticales d’une dur\u00e9e de 60 secondes au maximum.Instagram, le plus g\u00e9n\u00e9rateur d’achatsQuand on parle influence, Instagram reste la r\u00e9f\u00e9rence. C’est l\u00e0 que la fonctionnalit\u00e9 de social commerce – boutique Instagram – y est la plus d\u00e9velopp\u00e9e. Son effet drive-to-store semble bien r\u00e9el : ainsi, 55 % des internautes qui ach\u00e8tent des produits de mode, ont fait un achat apr\u00e8s avoir vu le post d’un cr\u00e9ateur de contenu. \u00c0 savoir, \u00e9galement : 130 millions d’internautes cliquent sur un tag produit, sur Instagram, chaque mois. Le r\u00e9seau est aussi pl\u00e9biscit\u00e9 pour rechercher des informations. 200 millions de comptes Instagram visitent au moins un profil d’entreprise par jour et 81 % des internautes utilisent Instagram pour rechercher des produits et services. TikTok, le plus engageantAvec plus de 2 milliards de t\u00e9l\u00e9chargements, TikTok est l’app qui impose le plus sa marque dans le paysage des r\u00e9seaux sociaux, ces derniers mois. Son point fort : l’engagement des utilisateurs. Les adolescents (41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans) passent en moyenne 80 minutes par jour sur TikTok. Le contenu post\u00e9 sur TikTok a un taux d’engagement moyen de 29 %. <\/p>\n