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\n Les r\u00e9seaux sociaux, par leur puissance et l’\u00e9ventail de leurs possibilit\u00e9s, offrent de nombreux atouts aux annonceurs. Mais pour \u00eatre efficace, l’Influence Marketing doit s’appuyer sur un socle de confiance.<\/p>\n
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Les r\u00e9seaux sociaux, le d\u00e9fi de la confianceParmi les 38 millions d’utilisateurs actifs sur les r\u00e9seaux sociaux en France, seuls 13% accordent leur confiance aux informations qu’ils y trouvent. Cette d\u00e9fiance concerne \u00e9galement les marques : leurs publications sont appr\u00e9ci\u00e9es par 44% des socionautes (70% pour la g\u00e9n\u00e9ration Z), mais 77% ne leur font pas confiance*. \u00ab\u00a0Partant de ce constat, il semble important de r\u00e9injecter de la confiance sur le terrain des r\u00e9seaux sociaux, reconstituer un environnement rassurant pour les Internautes\u00a0\u00bb, souligne Elodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice G\u00e9n\u00e9rale de Reworld MediaConnect. La force des marques media : caution et communaut\u00e9s 76% des Fran\u00e7ais accordent leur confiance aux marques media ; en cr\u00e9ant le couple marque media x media sociaux, on b\u00e9n\u00e9ficie de la solidit\u00e9 de cette caution. Reworld Media \u00e9dite 45 marques m\u00e9dia autour de 7 univers th\u00e9matiques : \u00ab\u00a0elles rassemblent 11 millions de socionautes, et disposent chacune de leurs propres communaut\u00e9s, engag\u00e9es et passionn\u00e9es sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Elodie Bretaudeau-Fonteilles.3 offres au service de la performance Afin de valoriser la pr\u00e9sence des m\u00e9dias et des annonceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, Social Playground, studio de cr\u00e9ation Social Media, et Reworld MediaConnect se sont associ\u00e9s. \u00ab\u00a0Nous avons imagin\u00e9 3 offres (Social Targeting – Social Content – Social Commerce CRM\/PRM), qui r\u00e9pondent aux objectifs des marques d’accro\u00eetre, de mon\u00e9tiser et de rentabiliser leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb, explique Pierre-Etienne Boilard, CEO de Social Playground.Au-del\u00e0 de la cr\u00e9ation de contenu Yves Saint Laurent avec BIBA et Lululemon avec Grazia ont inaugur\u00e9 ces nouveaux dispositifs, et b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de \u00ab\u00a0l’influence augment\u00e9e\u00a0\u00bb des influenceurs associ\u00e9s marques media. Shooting photo de jeunes influenceuses pour Yves Saint Laurent, d\u00e9ploy\u00e9 sur les plateformes sociales de BIBA, et en couverture du magazine. Pour Lululemon, Live m\u00e9ditation et podcast sur le bien-\u00eatre via la marque Grazia. \u00ab\u00a0On est all\u00e9 au-del\u00e0 de la cr\u00e9ation de contenus r\u00e9pondant aux probl\u00e9matiques des annonceurs\u00a0\u00bb, estime Elodie Bretaudeau-Fonteilles.. \u00ab\u00a0Il s’agit l\u00e0 de diffuser des contenus sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9s aux socionautes des deux marques m\u00e9dias.\u00a0\u00bbProlonger l’exp\u00e9rience gr\u00e2ce \u00e0 la data La data contextuelle des sites m\u00e9dia, particuli\u00e8rement bien exploit\u00e9e par les sites de Reworld Media permet de cibler des socionautes suivant leurs pr\u00e9f\u00e9rences th\u00e9matiques, mais aussi selon leurs consommations effectives de contenus. \u00ab\u00a0Nous pouvons ainsi proposer des campagnes o\u00f9 l’exp\u00e9rience \u00e9ditoriale sur les sites se prolonge par des posts cibl\u00e9s, notamment g\u00e9olocalis\u00e9s et ainsi optimiser la performance des campagnes social media, gr\u00e2ce \u00e0 un renforcement des ciblages propos\u00e9s nativement par les r\u00e9seaux\u00a0\u00bb, explique Pierre Etienne Boilard.*Source : Hootsuite, 2019 <\/p>\n
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