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\n Depuis janvier, Emma\u00fcs a mis en ligne une plateforme de dons pour financer des projets solidaires. Maud Sarda, la co-fondatrice et directrice de Label Emma\u00fcs, r\u00e9v\u00e8le en exclusivit\u00e9 \u00e0 Marketing Magazine les premiers r\u00e9sultats de la plateforme et ses projets de collaboration avec les marques.<\/p>\n
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En quoi consiste Emma\u00fcs Tr\u00ebmma et pourquoi avoir d\u00e9cid\u00e9 de lancer cette plateforme ?Maud Sarda : Emma\u00fcs Tr\u00ebmma est un projet issu de la marketplace coop\u00e9rative Label Emma\u00fcs. Avec Tr\u00ebmma, les particuliers peuvent faire le choix de donner des objets dont ils ne se servent plus. La plateforme est en r\u00e9alit\u00e9 le prolongement en ligne des d\u00e9p\u00f4ts Emma\u00fcs. Elle permet de cr\u00e9er une alternative aux sites de vente entre particuliers. Car ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le secteur de la seconde main est en pleine explosion. Les consommateurs se dirigent en nombre vers des sites comme Vinted ou Leboncoin pour revendre ce dont ils ne se servent plus. Et on constate les cons\u00e9quences dans les d\u00e9p\u00f4ts Emma\u00fcs ou encore dans les conteneurs de v\u00eatements, o\u00f9 certes, la quantit\u00e9 ne baisse pas, mais o\u00f9 la qualit\u00e9 s’est nettement d\u00e9grad\u00e9e. En faisant le choix d’ouvrir une plateforme de don sur le web, Label Emma\u00fcs prend le contrepied de tous ces sites. Si on r\u00e9cup\u00e8re moins de choses de moins bonne qualit\u00e9, c’est tout notre mod\u00e8le \u00e9conomique qui est mis en p\u00e9ril et donc notre action sociale. Emma\u00fcs Tr\u00ebmma est une toute jeune plateforme cr\u00e9\u00e9e au mois de janvier. Peut-on tirer un premier bilan ? De fa\u00e7on tr\u00e8s transparente, on a re\u00e7u \u00e0 ce jour environ 3 000 annonces. La valeur de ces dons elle est estim\u00e9e \u00e0 environ 60 000 euros. Soit une moyenne de 20 euros par don, ce qui est plut\u00f4t pas mal. Pour r\u00e9f\u00e9rence, le panier de vente moyen chez Emma\u00fcs est de 10\/15 euros. On en est content des premiers r\u00e9sultats. L’objectif d’avoir de la qualit\u00e9 est plut\u00f4t atteint. Apr\u00e8s, pour financer les projets solidaires il faut encore que ces objets se vendent, ce qui prend un peu plus de temps. Il faut certes que les donateurs aient le r\u00e9flexe d’aller sur Tr\u00ebmma pour cr\u00e9er des annonces, mais il faut aussi que les particuliers aient le r\u00e9flexe d’aller sur la boutique Tr\u00ebmma de Label Emma\u00fcs pour acheter. C’est comme \u00e7a que les projets seront financ\u00e9s \u00e0 terme. Quels seraient les objectifs \u00e0 atteindre au bout d’un an d’existence de Tr\u00ebmma par exemple? L’objectif de financement sur la premi\u00e8re ann\u00e9e \u00e9tait d’environ 100 000 euros. On esp\u00e8re ensuite que \u00e7a monte en puissance et qu’on double chaque ann\u00e9e le volume collect\u00e9. Pour ce qui est de l’aspect communication, comment vous proc\u00e9dez pour faire conna\u00eetre Tr\u00ebmma ? Pour commencer il y a eu des actions aupr\u00e8s des m\u00e9dias. La cr\u00e9ation du site a \u00e9t\u00e9 bien relay\u00e9e, notamment par la presse r\u00e9gionale. <\/p>\n
Sur les r\u00e9seaux sociaux, pas mal d’influenceurs ont fait de la promotion pour Tr\u00ebmma. On a mis\u00e9 sur le d\u00e9tournement d’un concept tr\u00e8s populaire sur les r\u00e9seaux, l’inboxing. Sur Instagram, Tik Tok ou Facebook il est fr\u00e9quent de tomber sur des vid\u00e9os o\u00f9 les influenceurs montrent ce que contiennent les colis qu’ils re\u00e7oivent. Nous on a propos\u00e9 l’inverse. Ils devaient remplir un colis avec un objet qu’ils voulaient donner pour Tr\u00ebmma et inviter leur communaut\u00e9 \u00e0 faire de m\u00eame.A terme, est-il pr\u00e9vu que T\u00ebmma travaille en collaboration avec des marques ? On y pense, et, pour tout vous dire, on commence \u00e0 en parler tr\u00e8s concr\u00e8tement. Finalement sur Tr\u00ebmma on pourrait tr\u00e8s bien imaginer que des enseignes, des marques donnent des fins de s\u00e9rie, des retours clients ou m\u00eame des invendus neufs. Tout \u00e7a est \u00e0 mettre en lien avec les lois anti-gaspillage pour l’\u00e9conomie circulaire qui sont rentr\u00e9es en vigueur depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re et se mettront progressivement en place jusqu’\u00e0 2023. Ainsi les marques seront oblig\u00e9es de ne plus d\u00e9truire. Elles seront bien oblig\u00e9es de trouver des solutions de r\u00e9emploi sur Tr\u00ebmma ou encore sur de grandes associations comme Emma\u00fcs. C’est une mani\u00e8re pour elles de respecter la loi et de faire de la RSE et pour nous d’alimenter nos actions de solidarit\u00e9. Dans combien de temps pensez-vous mettre ce syst\u00e8me de collaboration en place ? \u00c7a va se faire dans les mois qui viennent, mais techniquement ce n’est pas compliqu\u00e9 puisque tout est en place en termes de plateforme. Il faudra juste que l’on mettent en ligne des stocks entiers de produits. <\/p>\n
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