La campagna Canada Goose in Italia \u00e8 pianificata in out of home, cinema milanesi, magazine e web, con buying interno
\nLe distese di ghiaccio dell\u2019Artico, ma anche le citt\u00e0 e i borghi italiani: sono i luoghi che ispirano i protagonisti della nuova campagna globale di Canada Goose, il brand canadese di abbigliamento tecnico di lusso che, in questi giorni, ha aperto il suo primo negozio a Milano, il secondo in Europa dopo quello di Londra.<\/p>\n
In quest\u2019occasione il brand ha lanciato la campagna globale che racconta le storie di Alice Pasquini, Jiayi Zhao e Jordin Tootoo e il rapporto con le loro comunit\u00e0, dalle quali sono ispirati e alle quali vogliono restituire il frutto del proprio lavoro. La street artist Alice Pasquini \u00e8 solita chiamare i suoi graffiti realizzati in angoli quasi nascosti \u2018regali alla comunit\u00e0\u2019, meravigliose opere d\u2019arte che hanno riqualificato quartieri e, in alcuni casi, aiutato cittadine a prosperare o tornare in vita.<\/p>\n
La seconda protagonista \u00e8 Jiayi Zhao, nata a Pechino, \u00e8 una delle guide pi\u00f9 richieste per le spedizioni polari. La sua scelta di vita \u00e8 sbocciata dopo un\u2019esperienza nella foresta di Redwood, non lontano da San Francisco, da cui \u00e8 nata la passione a immergersi totalmente nella natura.<\/p>\n
Dall\u2019Artico Norvegese passiamo al Nord del Canada, casa natale del brand, dove incontriamo Jordin Tootoo. Ex campione di hockey su ghiaccio dell\u2019NHL, Tootoo \u00e8 stato il primo giocatore Inuk del campionato nordamericano, superando difficolt\u00e0 personali, ed \u00e8 oggi un attivista impegnato con le comunit\u00e0 indigene e su temi sociali, continuando a rimettersi in gioco.<\/p>\n
Il marchio ha ingaggiato il regista Janssen Powers, selezionato al Festival di Cannes di quest\u2019anno per due documentari, e la fotografa Diana Markosian, il cui lavoro \u00e8 stato pubblicato da National Geographic, The New Yorker e New York Times, per documentare le storie coinvolgenti dei testimonial.
\nLa pianificazione in Italia riguarda out of home, cinema milanesi, magazine e web, con acquisto spazi effettuato direttamente dal brand.
\nTornando a Milano, il nuovo store di Canada Goose \u00e8 in via della Spiga 10 e dispone anche di una \u2018cold room\u2019 che permette di testare le giacche del brand in ogni condizione climatica estrema e fino a -25 gradi. In concomitanza con l\u2019opening milanese il brand apre il proprio e-commerce al mercato italiano.<\/p>\n