Il marchio di prodotti provenienti da agricoltura biologica torna in comunicazione con un nuovo format ideato dalla sigla spagnola e sviluppato coinvolgendo anche dipendenti, soci e partner. La pianificazione di Starcom \u00e8 partita in tv e coinvolge digital, social media e anche la stampa
\nAlce Nero cambia stile di comunicazione e va on air con una nuova campagna sviluppata da Pink Lab, dallo scorso giugno partner strategico e creativo del marchio di prodotti biologici (vedi notizia).
\nLa pianificazione \u00e8 partita nel week end in tv con un \u2018video manifesto\u2019 da 90 secondi che a partire da domani e per le prossime 3 settimane lascer\u00e0 spazio a formati pi\u00f9 brevi da 15 secondi.<\/p>\n
Il nuovo format di comunicazione \u00e8 caratterizzato dall\u2019utilizzo del bianco e nero e vuole essere un omaggio al biologico e alla storia e alle radici del marchio, come sottolineato dal concept \u201cBio si nasce. Bio si cresce. Bio si \u00e8\u201d che sigla la creativit\u00e0.
\nCi ha raccontato la genesi e lo sviluppo della campagna Chiara Marzaduri, responsabile della comunicazione di Alce Nero: \u00abE\u2019 un progetto che \u00e8 nato molto mesi fa e che ha visto il coinvolgimento in prima persona degli 80 dipendenti dell\u2019azienda, dei partner dei soci. Li abbiamo intervistati per cercare di far emergere le parole chiave del marchio e da queste costruire il nuovo linguaggio e ridefinire la mappa dei nostri valori. Abbiamo passato poi il brief e tutto quanto emerso dal nostro lavoro interno all\u2019agenzia, che ha poi sviluppato il video manifesto da cui sono nati i tagli pi\u00f9 brevi\u00bb.<\/p>\n
La pianificazione media \u00e8 curata da Starcom che ha elaborato una strategia che coinvolge sinergicamente tv, digital, social media e anche stampa. Per quest\u2019ultimo mezzo sono stati realizzati 5 soggetti che usciranno su una selezione ristretta di testate, sia generaliste che specializzate. La pianificazione tv invece, che coinvolge le principali concessionarie, prevede in totale 9 settimane da qui alle strenne natalizie.
\nTargettizzazione puntuale e contenuti verticali sono invece gli elementi chiave nell\u2019approccio digital, con articoli native veicolati su siti focalizzati di salute, forma fisica, cucina, ecologia e sui social.<\/p>\n
L\u2019obiettivo della strategia media \u00e8 raggiungere un\u2019utenza specifica, attenta alla salute, al benessere. E\u2019 prevista anche una attivit\u00e0 di product placement in Alice Cucina per valorizzare ulteriormente i prodotti nel loro utilizzo in cucina.
\nGabriele Testa, direttore marketing e comunicazione del marchio, aggiunge: \u00abCon l\u2019espressione \u2018Bio si nasce\u2019 intendiamo fare riferimento alle radici di Alce Nero e ad una scelta profonda e continuamente rinnovata: quella del biologico come modo per entrare in relazione con la terra, con le persone e con il cibo. \u2018Bio si cresce\u2019 indica il modello di sviluppo partecipato e inclusivo di agricoltori e trasformatori, protagonisti del loro lavoro grazie a un modello economico sostenibile che rende praticabile il continuare a convertire terre al biologico. Infine \u2018Bio si \u00e8\u2019 fa riferimento all\u2019identit\u00e0 sostenuta, voluta e protetta in 40 anni di lavoro. La stessa identit\u00e0 la mettiamo nero su bianco assumendoci l\u2019impegno di tenerle fede, migliorandoci in modo continuo e necessario a partire dai pilastri che ci contraddistinguono\u00bb.<\/p>\n