Si conferma il trend del video, che accelera grazie a nuovi player come Netflix e Prime
\nNel 2021, secondo i dati dell\u2019Online Video Forecasts 2019 di Zenith, le persone trascorreranno mediamente 100 minuti al giorno guardando video online: 16 minuti in pi\u00f9 rispetto agli 84 di quest\u2019anno. La previsione per il 2021 equivale a 25 giorni continuativi di consumo di online video.E la spesa pubblicitaria per i video online salir\u00e0 dai 45 miliardi di dollari di quest\u2019anno ai 61 del 2021, raggiungendo quindi l\u2019equivalente di un terzo di quella televisiva.<\/p>\n
In Italia l\u2019online video conquista 36,3 milioni di utenti unici al mese, raggiungendo il 61% della popolazione totale e l\u201986% degli internet user. La sua audience continua a crescere spinta dalla visualizzazione sui dispositivi mobile che ha rappresentato il 71% della viewing nel 2018.
\nYouTube \u00e8 la piattaforma video preferita dagli italiani, seguita da Netflix, Mediaset Play, Vimeo e La Repubblica TV.
\nGli investimenti nell\u2019addressable tv hanno gi\u00e0 raggiunto il 2,5% della spesa pubblicitaria televisiva totale e dovrebbero arrivare al 4% nel 2021.
\nI dati Audiweb mostrano che la visione dei video online \u00e8 concentrata in due fasce: 18-34 e 35-54 anni e che i fruitori da desktop sono in prevalenza uomini mentre il mobile \u00e8 preferito dall\u2019universo femminile. La piattaforma e l\u2019orario sono le due variabili che influenzano la visualizzazione degli utenti: gli short video sono infatti pi\u00f9 apprezzati sui social media durante il giorno, mentre i long video vengono generalmente visualizzati su piattaforme specializzate soprattutto la sera.
\nIn Italia nel 2018 il 18% del totale della spesa pubblicitaria digitale \u00e8 stata dedicata alla pubblicit\u00e0 video, per un valore di 457 milioni di euro, in crescita del 15% su base annua. La crescita della video advertising \u00e8 stata guidata principalmente dai canali social e dal programmatic.
\nLa video online viene strategicamente scelta per aumentare la copertura tra gli utenti light tv user e, da qualche tempo, i brand utilizzano la capacit\u00e0 di storytelling di questo mezzo per incrementare le vendite optando per formati integrati nei social media.
\nNel mercato italiano gli In-stream video rappresentano il 60% del totale pubblicit\u00e0 video online, il 75% dei quali \u00e8 unskippable. Il pre-roll \u00e8 il formato video pi\u00f9 utilizzato dagli inserzionisti, l\u2019inventory disponibile, tuttavia, sta diventando limitata vista la crescente domanda ma l\u2019arrivo di video long-form all\u2019interno dei social media pu\u00f2 ampliare l\u2019inventory.
\nGli In-Stream ads sono i formati pi\u00f9 utilizzati per creare brand awareness, soprattutto se scelti in concomitanza con la pianificazione di campagne televisive. Gli Out-Stream ads, nel mondo dei social media, sono invece particolarmente efficaci nello sviluppo di progetti di storytelling e nella creazione dell\u2019engagement dei consumatori. Per entrambe le categorie il futuro sviluppo di formati sempre pi\u00f9 coinvolgenti (come video 360\u00b0 o verticali) probabilmente aumenter\u00e0 la loro efficacia durante la fruizione mobile.
\nPer quanto riguarda i social, nel prossimo futuro, \u00e8 probabile che YouTube e Facebook rimarranno le principali piattaforme per la video advertising ma quando i brand diventeranno sempre pi\u00f9 sensibili ai problemi di brand safety saranno necessarie inventory premium e attivit\u00e0 online misurabili per garantire la trasparenza. Nei prossimi anni la presenza dei video sui social network continuer\u00e0 ad aumentare, spinti soprattutto dai formati presenti nelle Stories dei canali (Facebook, con Facebook Storie sta seguendo il successo ottenuto da Instagram).
\nUn formato in crescita \u00e8 il video mobile che continuer\u00e0 ad avere successo grazie alla qualit\u00e0 sempre pi\u00f9 performante, come si \u00e8 verificato per la diffusione del video verticale.
\nLa durata dei contenuti sar\u00e0 legata alla piattaforma utilizzata per la fruizione e i media owners stanno infatti iniziando a vivere esperienze sempre pi\u00f9 vicine alle richieste dell\u2019utente: per esempio YouTube ha deciso di non utilizzare pi\u00f9 pre-roll non-skippable, ad eccezione del 6\u2033. La presenza in Italia del 5G permetter\u00e0 la diffusione di ambienti in RV che potrebbero portare a nuove opportunit\u00e0 per la pubblicit\u00e0 dei video online.
\nIl crescente utilizzo di influencer per comunicare le caratteristiche di prodotto con un linguaggio sempre pi\u00f9 vicino e in linea con le aspettative degli utenti dar\u00e0 un forte impulso ai contenuti video user generated. In particolare i target pi\u00f9 giovani sono attratti da video online prodotti da altri utenti piuttosto che da contenuti video realizzati a livello professionale. Beauty, Food e Travel solo le categorie che in questo momento e nel prossimo futuro beneficeranno maggiormente delle attivit\u00e0 di influencer marketing per amplificare gli effetti della comunicazione ottenuti attraverso i canali \u201ctradizionali\u201d.
\nInstagram TV (IGTV), in Italia dal 2018, ha lanciato un nuovo tipo di fruizione mobile: gli utenti possono visualizzare video lunghi e verticali, realizzati dai propri follower, senza uscire dal social network. Allo stesso tempo Facebook ha inoltre lanciato in Italia la sua piattaforma Watch.
\nI recenti dati mostrano una forte crescita della domanda di SVOD (Subscription Video On Demand); per il quale le prove mensili gratuite sono un importante strumento di marketing, il 60% le utilizza infatti per testare il servizio prima di iscriversi.
\n\u201cIl trend del video non \u00e8 nuovo, viviamo una conferma. L\u2019elemento nuovo \u00e8 portato dal consolidamento dei nuovi player, Netflix e PrimeTV su tutti, che hanno giocato da acceleratori. Anche i broadcaster si stanno spingendo in maniera convinta al non-lineare, penso a Mediaset Play, RAIplay, DPlay per citarne alcuni. E l\u2019addressableTV \u00e8 diventata una presenza costante nelle attivitadi comunicazione sfruttando dati e potenzialita\u0300 superiori. Il tutto aspettando la svolta del 2022 con lo switch TV\u201d commenta Andrea Di Fonzo, ceo di Zenith Italy.<\/p>\n