Flessione meno drastica del previsto per gli investimenti pubblicitari, in un mese che si confrontava con i Mondiali di calcio 2018
\nIl mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio in negativo, a -1,6% rispetto a luglio 2018, portando la raccolta nei primi 7 mesi in negativo dell\u20191,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti OTT, l\u2019andamento nel periodo gennaio \u2013 luglio si attesta a -5,9%.
\n\u201cCome previsto, anche il mese di luglio si conferma in calo se confrontato con lo stesso periodo del 2018 su cui avevano inciso positivamente i Mondiali di Calcio \u2013 spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. Il decremento \u00e8 tuttavia meno drastico del previsto in quanto luglio 2018, con un aumento dell\u20198,7%, \u00e8 stato il mese di maggiore crescita dell\u2019anno e quindi ci si sarebbe potuti aspettare un rimbalzo negativo pi\u00f9 evidente. Quello appena trascorso \u00e8 stato un mese di luglio politicamente turbolento, che ha portato all\u2019epilogo il Governo \u2018Conte uno\u2019. Oggi siamo all\u2019inizio di una fase le cui dinamiche politico economiche potranno essere valutate solo dopo la manovra d\u2019autunno e nell\u2019ambito delle previsioni economiche UE e globali, non cos\u00ec ottimistiche. L\u2019agenzia di rating Moody\u2019s prevede una leggera crescita del Pil nella seconda met\u00e0 dell\u2019anno, grazie agli sviluppi positivi sul mercato del lavoro e sulle esportazioni. Un\u2019auspicabile ancorch\u00e9 non prevedibile stabilit\u00e0 politica sar\u00e0 condizione necessaria anche se non sufficiente a contrastare uno scenario di bassa crescita dell\u2019economia e ad alimentare la propensione delle aziende a investire, anche in comunicazione\u201d.<\/p>\n
Relativamente ai singoli mezzi, la TV \u00e8 il mezzo che risente anche a luglio dell\u2019assenza del Mondiali di calcio, con un calo nel singolo mese del 9,8% e consolida i primi 7 mesi a -6,6%.
\nIn negativo i quotidiani, che a luglio perdono l\u201911,4%, consolidando il periodo cumulato gennaio-luglio a -10,3%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per i primi 7 mesi, con cali rispettivamente del 15% e 14,7%.
\nDi nuovo in positivo la radio, che a luglio registra un incremento del 7,1% rispetto al 2018 e porta a +2,1% la raccolta per i primi 7 mesi di quest\u2019anno.
\nSulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell\u2019intero universo del web advertising nei primi 7 mesi mesi del 2019 chiude in positivo, a +8,4% (+1,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
\nCinema e GoTv sono in crescita da gennaio a luglio rispettivamente del +23,6% e del +8,4%. In negativo l\u2019outdoor (-6,8%) e il transit (-4,6%).<\/p>\n
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 7 in crescita, con un apporto di circa 21 milioni di euro. Per i primi 10 settori solo 3 hanno un andamento positivo, tempo libero (+7,2%), media\/editoria (+0,4%) e farmaceutici (+0,3%). Per gli altri settori si segnala in particolare il calo di telecomunicazioni (-20,6%), automobili (-10,7%), abitazione (-12,9%) e cura persona (-12,6%), che investono complessivamente circa 114 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo 2018.<\/p>\n