Il gaming non \u00e8 un trend nuovo, ma i brand stanno iniziando a lavorarci su, come fa Vodafone con eSports e 5G. Gli scenari, le opportunit\u00e0 e i rischi nell\u2019appuntamento WTFuture di We Are Social
\nUn\u2019audience in decollo verticale \u2013 oltre 400 milioni stimati nel 2019, in crescita del +12,3% rispetto allo scorso anno \u2013, ricca di profili quanto mai diversi tra loro, gamer che superano in follower le star del calcio e vengono contesi dalle piattaforme con contratti milionari, brand che esplorano il potenziale degli eSport.
\nLuca Della Dora, Innovation Director We Are SocialSono alcuni dei temi affrontati nel corso dell\u2019appuntamento WTFuture che We Are Social ha dedicato all\u2019industry competitiva dei videogiochi, le opportunit\u00e0 e i rischi per i brand, gli scenari futuri. \u201cNon \u00e8 un trend nuovo, ma i brand stanno iniziando a capire come capitalizzare la loro presenza in questo mondo\u201d, ha spiegato Luca Della Dora, Innovation Director We Are Social. In Italia gioca online pi\u00f9 di 1 persona su 6 e pi\u00f9 di 1 su 10 guarda altre persone giocare in streaming, non pi\u00f9 di nicchia anche se non ancora mainstream \u2013 in Usa nel 2018 \u2018League of Legends\u2019 con 100 milioni di spettatori ha superato il Super Bowl con 98 milioni \u2013 ma Della Dora ha sottolineato come gli appassionati di eSport siano \u201cpersone pi\u00f9 difficili da raggiungere e coinvolgere con la comunicazione tradizionale, non accettano di buon grado l\u2019interruzione, hanno interessi molto specifici e vogliono sentirsi parte di community e coinvolte dai brand con cui decidono di interagire\u201d.
\nEcosistema complesso. Twitch (Amazon) \u00e8 la piattaforma storicamente pi\u00f9 famosa, ma adesso Microsoft sta investendo milioni di dollari non tanto per vendere pi\u00f9 Xbox, quanto per far crescere Mixer, la sua piattaforma. E a quasi 500 milioni di dollari \u00e8 arrivato l\u2019investimento globale dei brand sugli eSport con le sponsorizzazioni cui si aggiungono altri 190 milioni dall\u2019advertising. In prima fila, tra gli altri, Adidas, Red Bull, Samsung, Vodafone.
\nIn questo nuovo e complesso ecosistema non ci sono solo i brand \u2018endemici\u2019, cio\u00e8 perfettamente affini al mondo del gaming, come Microsoft o Vodafone: Pringles \u00e8 sponsor delle prossime finali europee di League of Legends, adidas ha siglato una partnership con Tyler Blevins, alias Ninja, Mercedes-Benz \u00e8 sponsor di ESL cos\u00ec come Vodafone che sar\u00e0 alla Milano Games Week (dal 27 al 29 settembre con le finali italiane dell\u2019ESL Championship. E ci sono campagne come quella di Wendy\/Fortnite, premiata a Cannes Lions 2019, o quella di Samsung Note sul mercato con Fortnite incluso, o quella del WWF Francia, firmata da We Are Social, che utilizza, ancora e sempre, Fortnite per evidenziare le situazioni critiche del pianeta.
\nLuca Casaura, Head of Brand and Advertising VodafoneGaming e 5G. Di come maneggiare gli eSport ha parlato anche Luca Casaura, Head of Brand Advertising Vodafone, sottolineando la coerenza del gaming con il brand purpose dell\u2019azienda riassunto dal claim \u2018We Connect for a Better Future\u2019. Il 5G, ha spiegato, si basa sugli stessi pilastri che reggono gli eSport e la smart society che si appoggia al 5G dar\u00e0 pi\u00f9 opportunit\u00e0 a tutti. Se per la maggior parte brand gli eSport rappresentano un\u2019opportunit\u00e0 per parlare direttamente alla Gen Z e di aggirare l\u2019adblocking (in Italia a quota 35%), Vodafone va anche oltre e si prepara al debutto di Game Now, nuova piattaforma di gaming proprietaria e user\u00e0 il torneo italiano della Electronic Sport League per il lancio del 5G con una campagna digital e social firmata We Are Social. <\/p>\n