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Los sneakerheads \u201cse dedican a coleccionar zapatos deportivos [sneakers, por su traducci\u00f3n en ingl\u00e9s] de ediciones limitadas. Muchos de ellos ni los usan\u201d, explica Mauricio Cervantes, creador de Snakehood, una comunidad de amantes de este tipo de calzado.<\/p>\n
Dependiendo de sus caracter\u00edsticas, los sneakers pueden tener un precio muy elevado, dice Mois\u00e9s Bernal, due\u00f1o de Sneaker Store y quien ha vendido dos pares Nike Air Mag, r\u00e9plica del calzado que apareci\u00f3 en la pel\u00edcula Volver al Futuro, por una cantidad de 16 mil d\u00f3lares (m\u00e1s de 310 mil pesos).<\/p>\n
Cervantes comenta que existen dos v\u00edas para conseguir los pares en los lanzamientos: v\u00eda online y en tienda. \u201cOnline tienes que clickear al producto lo m\u00e1s r\u00e1pido que puedas, ser de los primeros, pero es bastante complicado\u201d, agrega.<\/p>\n
V\u00eda presencial, las tiendas hacen una convocatoria en la que seleccionan a la gente por medio de din\u00e1micas en redes sociales para ver si merecen estar en las ventas.<\/p>\n
Sin embargo, existe una tercera v\u00eda, asegura Brayan Alberto Hern\u00e1ndez, conocido como Travisstoti y quien es influencer de sneakers.<\/p>\n
\u201cEs muy dif\u00edcil conseguir el par que quieres, por eso recurro a la reventa\u201d, dice. Los precios en esa modalidad pueden ser hasta dos o tres veces el precio original.<\/p>\n
Estos coleccionistas entran en la categor\u00eda fashionista, en la cual, de acuerdo con Kantar, compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n de datos y consultor\u00eda, hay 20% de los mexicanos. La mayor\u00eda son adolescentes de un sector socioecon\u00f3mico alto.<\/p>\n
Mois\u00e9s Bernal comenta que muchos de los que llegan a comprar a su tienda son j\u00f3venes y adultos j\u00f3venes y que en ocasiones van ni\u00f1os de entre 10 y 11 a\u00f1os de edad.<\/p>\n
Adem\u00e1s del calzado, los sneakerheads compran accesorios para complementar su vestimenta.<\/p>\n
\u201cEl sneaker luce puesto, pero para que t\u00fa lo puedas lucir m\u00e1s tienes que complementarlo con la ropa\u201d, afirma Travisstoti.<\/p>\n
En este grupo, de su gasto en ropa, 57% est\u00e1 destinado a calzado deportivo y 43% a prendas de vestir, indica el estudio de Kantar. Pese a ser un grupo minoritario (20%) en el consumo de ropa y calzado, representa la mayor parte en cuanto a gastos totales en la industria, con una proporci\u00f3n de 57%.<\/p>\n
Compran m\u00e1s del doble que un comprador regular (20 compras contra nueve), gastando en promedio 4 mil 672 pesos para adquirir ropa o tenis en un semestre, seg\u00fan datos de la consultora.<\/p>\n
Antecedentes. El sneaker se define como un tipo de calzado deportivo o casual que cualquier persona puede portar. Los materiales se caracterizan por sus partes flexibles de goma o cuero. En 1930, marcas como Converse y Adidas se enfocaron a crear zapatos especializados para el deporte; sin embargo, esto no deton\u00f3 su apogeo.<\/p>\n
Leonardo Ferri, periodista de La Naci\u00f3n y colaborador en Rolling Stone, explica en su libro Zapatillas: Historias de moda, deporte y consumo que en los a\u00f1os 50 la apropiaci\u00f3n de este calzado se dio en las calles, especialmente en los j\u00f3venes que buscaban distinguirse. Esta tendencia fue aprovechada por las marcas cuando empezaron a usar personas relacionadas con el arte para el dise\u00f1o de sus modelos.<\/p>\n