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A pesar del menor ritmo de crecimiento e incertidumbre econ\u00f3mica en M\u00e9xico, la categor\u00eda de productos cosm\u00e9ticos dermatol\u00f3gicos, dirigido sobre todo a la mujer, registra un aumento de dos d\u00edgitos en las ventas, mientras que en el mundo esta industria crece a un velocidad de 6.2% a 7.5%.<\/p>\n
Este inter\u00e9s por el cuidado de la piel lo aprovech\u00f3 la empresa valenciana Sesderma, la cual ha puesto m\u00e1s \u00e9nfasis en el mercado mexicano con productos dermatol\u00f3gicos con nanotecnolog\u00eda dirigidos especialmente a las mujeres.<\/p>\n
Destacan los tratamientos antiedad, despigmentantes, peelings y t\u00e9cnicas de micropunci\u00f3n.<\/p>\n
Para lograr mejores resultados, en medio de la crisis econ\u00f3mica de 2008, esta compa\u00f1\u00eda invirti\u00f3 en innovaci\u00f3n nanotecnologica que le permiti\u00f3 ofrecer un producto que permite encapsular el ingrediente activo en liposomas, es decir, en c\u00e1psulas de tama\u00f1o nanom\u00e9trico que pasan por las capas de la piel para actuar desde dentro, una innovaci\u00f3n que no se ofrece en M\u00e9xico por ning\u00fan otro laboratorio, de acuerdo con la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Sus principales compradores son mujeres de mediana edad, quienes adquieren nutricosm\u00e9ticos o dermocosm\u00e9ticos, productos que son el motor de crecimiento de esta empresa farmac\u00e9utica en M\u00e9xico, lo que le ha permitido registrar tasas de crecimientos a doble d\u00edgito, nivel de ventas que es superior al mundial.<\/p>\n
De acuerdo con el documento Luxury is about sexiness, de la firma de consultor\u00eda EY, la industria cosm\u00e9tica entr\u00f3 en un nuevo ciclo al preveer una tasa de crecimiento de 7.5% de 2017a 2020, lo que es un atractivo para los inversionistas.<\/p>\n
Mercado de 51 mil mdd. En el mundo, detalla la consultor\u00eda, las firmas de cosm\u00e9ticos vendieron 51 mil millones de euros en 2017, \u201cmotivados por el aumento del negocio en los mercados emergentes debido a la incorporaci\u00f3n constante de m\u00e1s mujeres al \u00e1mbito laboral, un incremento del gasto en el sector, impacto en redes sociales y la mejora de la expectativa de vida\u201d.<\/p>\n
Aunque Sesderma entr\u00f3 al mercado mexicano hace seis a\u00f1os, el pasado 19 de septiembre cumplir\u00e1 30 a\u00f1os de creaci\u00f3n, con ventas totales por 60 millones de euros en 2017 como resultado de su participaci\u00f3n en 80 pa\u00edses.<\/p>\n
De ese total, 410 millones de pesos (aproximadamente 19 millones de euros) son ventas del mercado mexicano, en donde los productos de mayor venta son dermacosm\u00e9ticos con nanotecnolog\u00eda para el acn\u00e9, seborreguladores, pigmentaci\u00f3n o regenerantes para hidrataci\u00f3n, antienvejecimiento y protecci\u00f3n solar.<\/p>\n
De acuerdo con su presidente y fundador, Gabriel Serrano, \u201cno hacemos dermocosm\u00e9tica de varita m\u00e1gica, nuestros productos son [creados mediante] ciencia\u201d.<\/p>\n
La novedad es que a trav\u00e9s de la nanotecnolog\u00eda la sustancia activa atraviesa la capa protectora de la piel y puede actuar con mayor efectividad, como se ha visto en los tratamientos antiedad, despigmentantes, peelings y t\u00e9cnicas de micropunci\u00f3n, en los que la marca tiene 2009 l\u00edneas completas de diversos tratamientos.<\/p>\n