No es secreto que las Stories de Instagram han logrado generar toda una tendencia en el entorno social media. Diferentes redes sociales, desde Twitter hasta LinkedIn, han lanzado sus propuestas al respecto.
\nEste tipo de contenidos han demostrado ser una pieza clave en la generaci\u00f3n de ingresos para plataformas como Instagram y las rivales de esta plataforma de Facebook no han querido quedarse fuera de este pastel que es interesante tanto en t\u00e9rminos de ingresos como de participaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n
En principio es justo reconocer que las estimaciones m\u00e1s recientes indican que Instagram ser\u00e1 la plataforma de social media que registre un mayor crecimiento en lo que se refiere a la inversi\u00f3n publicitaria, posici\u00f3n en donde resalta el juego que tienen sus ya cl\u00e1sicas Historias.
\nEn este sentido, salta a la vista lo que sucede con los Stories, formato que adem\u00e1s de tener un lugar especial en los h\u00e1bitos de los suscriptores a la red social, supone ya una interesante fuente de ingresos.
\nAl hablar de manera particular sobre lo que pasa con este formato de contenido, tenemos que datos entregados por la propia red social indican que 500 millones de cuentas de Instagram utilizan Stories todos los d\u00edas, con lo que se estima que por concepto de publicidad este formato de contenido podr\u00eda generar m\u00e1s de 2.000 millones de d\u00f3lares de acuerdo de acuerdo con datos de Nomura.
\nSi bien se trata de un formato que a estas alturas es ampliamente utilizado por los abonados de Instagram como por las marcas, lo cierto es que en muchos aspectos es un formato desconocido.
\nActualmente, en Instagram hay alrededor de 250 millones de Stories compartidas todos los d\u00edas y para los anunciantes eso representa una oportunidad \u00fanica que pocas marcas han sabido capitalizar.<\/p>\n
Con estas cifras de antesala, queda claro que son muchas las plataformas las que quieren tener sus propias historias. Twitter salt\u00f3 a este terreno hace algunas semanas gracias a su propuesta Fleets, la funci\u00f3n ef\u00edmera de tweets que se anunci\u00f3 por primera vez a principios de este a\u00f1o y que se prob\u00f3 en varios mercados de todo el mundo.
\nDe esta manera, cualquier usuario de Twitter m\u00f3vil, independientemente de d\u00f3nde viva o en qu\u00e9 plataforma se encuentre, tendr\u00e1 acceso a la funci\u00f3n de mensajer\u00eda que desaparece. Con ella se puede compartir texto, responder a los tweets de otros o publicar videos con el mismo color de fondo y las opciones de texto superpuesto que obtiene en otras aplicaciones de mensajer\u00eda con funciones ef\u00edmeras, y cada mensaje desaparece despu\u00e9s de 24 horas.
\nAunque llegaron con cierta cautela, los Fleets de Twitter han logrado generar en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n especial inter\u00e9s entre los usuarios de la red social, lo que sin duda ha dado una buena se\u00f1al a la plataforma para encontrar formas de capitalizar este formato de contenido.
\nCon esto en mente, Twitter anunci\u00f3 este martes que comenzar\u00e1 a probar la inserci\u00f3n de anuncios en sus Fleets, los cuales ser\u00e1n anuncios verticales a pantalla completa.
\nAunque por ahora es complicado determinar con exactitud la audiencia potencia para estos anuncios, lo que si se sabe es que un grupo limitado de usuarios de de Android e iOS podr\u00e1n ver los anuncios de Fleet por ahora solo en Estados Unidos.<\/p>\n
El gerente de marketing de producto global Austin Evers y el gerente de producto senior Justin Hoang indicaron mediante una publicaci\u00f3n escrita en el blog oficial de Twitter: \u201cLos anuncios de Fleets tienen que ver con conectar su mensaje con lo cotidiano. Los anuncios de Fleets son un espacio para que las marcas sean creativas: vaya detr\u00e1s de escena, pida a un creador que se haga cargo de su cuenta o comparta una experiencia \u201c.
\nEl formato admite im\u00e1genes y videos con una relaci\u00f3n de aspecto de 9:16, y el contenido puede durar hasta 30 segundos. Las marcas tambi\u00e9n pueden agregar un llamado a la acci\u00f3n deslizable.
\nLos anunciantes ver\u00e1n m\u00e9tricas de anuncios est\u00e1ndar de Twitter, incluidos los clics, las impresiones, las visitas al perfil y las visitas al sitio web. Para los anuncios Fleet que contienen video, la red social tambi\u00e9n proporcionar\u00e1 datos sobre finalizaciones, informes de cuartiles, visualizaciones de v\u00eddeo de seis segundos, inicios y visualizaciones de v\u00eddeo.
\nUna investigaci\u00f3n de Twitter encontr\u00f3 que al 75 por ciento de los encuestados les gustan los anuncios en formato vertical de pantalla completa, y los que usan Fleets tambi\u00e9n buscan lo que otros comparten.
\nEste movimiento se trata de uno m\u00e1s dado por Twitter para capitalizar su servicio que ahora est\u00e1 en b\u00fasqueda de nuevas formas de generar ingresos para no perder terreno en un mercado que parece cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n