Construir una marca pa\u00eds s\u00f3lida es un tema que va m\u00e1s all\u00e1 de simplemente impulsar el turismo de una regi\u00f3n. Para los pa\u00edses, este elemento crucial que puede impulsar en buena medida la captaci\u00f3n de inversi\u00f3n interna y extranjera.<\/p>\n
Aunque con diferencias evidentes, al hablar de una marca pa\u00eds las cosas son poco diferentes. De acuerdo con el concepto acu\u00f1ado por Roberto Occhipinti en 1989, la marca pa\u00eds se refiere al valor intangible de la reputaci\u00f3n e imagen de un pa\u00eds a trav\u00e9s de sus productos, el turismo, la cultura, las empresas, los deportes o sus instituciones.
\nMantener en niveles \u00f3ptimos en este aspecto es fundamental para, entre otras cosas, mejorar las oportunidades de capitalizaci\u00f3n de los bienes, servicios e infraestructura con la cuenta un pa\u00eds, en donde el fin primario y final ser\u00e1 activar la cadena de valor a favor del desarrollo econ\u00f3mico de la regi\u00f3n.
\nCon esto en mente, la marca pa\u00eds no s\u00f3lo tiene que ver con los activos naturales y propios de cada naci\u00f3n.\u00a0En este juego las compa\u00f1\u00edas que operan y que son originarias de cada pa\u00eds tienen un rol importante.
\nLas empresas y sus marcas funcionan como s\u00edmbolos que inciden en la reputaci\u00f3n de cada pa\u00eds. En palabras de Eduardo Caccia escritor y acad\u00e9mico en temas de innovaci\u00f3n e investigaci\u00f3n de mercados, \u201cdirigir una marca-pa\u00eds equivale a la administraci\u00f3n de sus s\u00edmbolos y significados\u201d.<\/p>\n
En medio de este juego de \u201cs\u00edmbolos y significados\u201d sin duda uno de los que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n es el t\u00edtulo entregado por la UNESCO a ciertos lugares como Patrimonio de la Humanidad.
\nEste reconocimiento se entrega a espacios naturales como culturales en diferentes pa\u00edses que, adem\u00e1s de ser relevantes como patrimonio nacional, tur\u00edstico y cultural, revisten un valor superlativo para el mundo, y deben ser preservados para la herencia com\u00fan de la humanidad.
\nSin duda se trata de un distintivo que es capaz de sumar por muchas razones a la construcci\u00f3n de la marca pa\u00eds, en donde M\u00e9xico parece pisar con especial fuerza.
\nCuando menos as\u00ed lo deja ver la gr\u00e1fica del d\u00eda, misma que con datos entregados por la UNESCO, indica cu\u00e1les son los 10 pa\u00edses con m\u00e1s lugares considerados Patrimonio de la Humanidad en donde el mercado mexicano se ubica en la s\u00e9ptima posici\u00f3n con 35 lugares dentro de la mencionada categor\u00eda.
\nEsta lista, es liderada por Italia, naci\u00f3n que suma 58 sitios que han sido reconocidos por la UNESCO. Por debajo se encuentran China (con 56 lugares), Alemania (51) Espa\u00f1a (49), Francia (49) e India (40).
\nConsiderando estos nombramientos como un indicador queda claro el potencial que M\u00e9xico tiene para hacer crecer su marca pa\u00eds, situaci\u00f3n que cobra mayor importancia en medio de un momento en el que reactivar la inversi\u00f3n es necesario para mejorar el bienestar de los negocios y la poblaci\u00f3n de cualquier mercado.<\/p>\n