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La expectativa de inversi\u00f3n es positiva dentro de la industria publicitaria, por lo que es importante analizar c\u00f3mo ha sido este ejercicio durante la contingencia.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en publicidad se ha convertido en un importante fen\u00f3meno que mide el desempe\u00f1o econ\u00f3mico en momentos como la contingencia que atravesamos.<\/p>\n
M\u00e9xico es uno de los mercados m\u00e1s audaces durante la contingencia sanitaria.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en publicidad por parte del gobierno federal se ha concentrado en diversos medios, con gran tradici\u00f3n en el mercado mexicano y siguen siendo un referente de la tendencia que hay en M\u00e9xico de lograr a trav\u00e9s de estos canales campa\u00f1as que destacan.
\nComo es de esperar, un elemento que es de profundo valor en este ejercicio es el que tiene que ver con entender la capacidad que tiene el mercado de medios de lograr ayudar a las marcas en su ejercicio ante el consumidor, sobre todo cuando se trata de cuentas como el gobierno federal, que en sexenios pasados era uno de los principales inversores en esta categor\u00eda.
\nLa inversi\u00f3n del gobierno federal desglosada
\nEn uno de los recientes informes publicados por Fundar y Art\u00edculo 19 se ha desglosado la inversi\u00f3n del gobierno federal en publicidad, durante el a\u00f1o en que se propag\u00f3 la pandemia por todo el mundo y durante el cual se ejerci\u00f3 un presupuesto de 2 mil 248 millons de pesos, lo cual es menos a los dos mil 452 mdp que se hab\u00edan autorizado para este ejercicio fiscal.
\nCon base en un comparativo con el segundo a\u00f1o de gobierno pero del sexenio de Enrique Pe\u00f1a Nieto, el gasto es claramente bajo, ya que durante este periodo se gastaron 11 mil 398 millones de pesos.
\nComo es de esperar, el tema de salud motiv\u00f3 que las instituciones especializadas en esta materia concentraran la inversi\u00f3n que destinaron a medios, por lo que el Instituto Mexicano del Seguro Social ejerci\u00f3 698 mil 117 millones 365 pesos, mientras que dependencias como el ISSSTE ejercieron un presupuesto de 145 mil 851 millones 782 mil pesos.
\nOtras dependencias como la Secretar\u00eda de Hacienda realizaron una inversi\u00f3n de 31 mil 119 mdp, mientras que la Secretar\u00eda de Gobernaci\u00f3n, por ejemplo, tuvo acceso a una inversi\u00f3n de m\u00e1s de 86 mil 847 mdp.
\nRespecto a medios, el que se llev\u00f3 la mayor parte de la inversi\u00f3n fue Televisa con 222 mil 186 millones de pesos, seguido de Azteca con 213 mil 208 mdp y La Jornada con 208 mil 402 mdp.
\nDel Top Ten de medios que concentraron la inversi\u00f3n en publicidad del gobierno federal, Milenio solo se llev\u00f3 48 millones 892 mil pesos, mientras que Edici\u00f3n y Publicidad de Medios de los Estados obtuvo 52 millones 182 mil pesos.
\nInvertir en publicidad dentro de M\u00e9xico
\nLa inversi\u00f3n en publicidad dentro de M\u00e9xico se ha convertido en una de las pautas m\u00e1s importantes que no podemos perder de vista y que ha llegado a los 4 mil 230 millones de d\u00f3lares al menos eso es lo que se espera para este 2021.
\nEsta proyecci\u00f3n es una interesante advertencia pues de cumplirse el estimado de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios, la industria se estar\u00eda recuperando de la contingencia sanitaria en que registr\u00f3 una inversi\u00f3n de 4 mil 150 mdd, cuando la inversi\u00f3n a niveles prepandemia era de 4 mil 300 mdd como los registrados durante 2018.
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