Pa\u0144stwa firma produkuje nowoczesny produkt wysokiej jako\u015bci i oferuje najlepsz\u0105 cen\u0119 na rynku. Ale jeste\u015bcie gorsze od konkurent\u00f3w, kt\u00f3rzy mniej przejmuj\u0105 si\u0119 wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 i zawy\u017caj\u0105 cen\u0119. Dlaczego? W firmie reklamowej Amillidius s\u0105 pewni – najprawdopodobniej powodem jest to, \u017ce w przeciwie\u0144stwie do konkurencji nadal nie stworzyli\u015bcie swojej marki lub nieskutecznie j\u0105 promujecie. W Amillidiusie niejednokrotnie mia\u0142am do czynienia z podobn\u0105 sytuacj\u0105 – kontaktowali si\u0119 z firm\u0105 reklamow\u0105 klienci, kt\u00f3rych celem by\u0142o obj\u0119cie pozycji lidera w swojej bran\u017cy, pozyskanie wi\u0119kszej liczby klient\u00f3w i zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy. Dzi\u0119ki kompetentnemu podej\u015bciu specjalist\u00f3w Amillidius zadania te zosta\u0142y pomy\u015blnie rozwi\u0105zane.<\/p>\n
Dlaczego marka jest tak wa\u017cna dla firmy? Jak co\u015b niematerialnego wp\u0142ywa na zysk? Amillidius proponuje rozwa\u017cenie przyk\u0142ad\u00f3w znanych marek. Ponad 90% ludzi na \u015bwiecie natychmiast rozpoznaje logo Coca-Coli; wi\u0119kszo\u015b\u0107 kojarzy ten nap\u00f3j z ka\u017cdym urlopem lub wyj\u015bciem do kina. A ugryzione jab\u0142ko Apple na gad\u017cecie sta\u0142o si\u0119 dla milionowej armii fan\u00f3w tej marki nie tylko synonimem wysokiej technologii, ale tak\u017ce symbolem zaanga\u017cowania w elit\u0119 i klienci gotowi s\u0105 za to zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej. Motocykle Harley-Davidson kosztuj\u0105 prawie dwa razy wi\u0119cej ni\u017c japo\u0144skie, chocia\u017c s\u0105 gorszej jako\u015bci. Jednak dla swoich w\u0142a\u015bcicieli reprezentuj\u0105 styl \u017cycia. Na \u015bwiecie jest du\u017co smaczniejszych napoj\u00f3w gazowanych i lepszych gad\u017cet\u00f3w i motocykli. Ale to w\u0142a\u015bnie te marki s\u0105 mocno zakorzenione w \u015bwiadomo\u015bci ludzi, co przynosi firmom wielomilionowe zyski. Marketerzy Amilliius zalecaj\u0105, aby ich do\u015bwiadczenie zosta\u0142o przyj\u0119te.<\/p>\n
Czy Wasza firma zawsze koncentruje si\u0119 na preferencjach klient\u00f3w? To dobrze, ale dla sukcesu w biznesie trzeba wp\u0142ywa\u0107 na te preferencje, je kszta\u0142towa\u0107 – jeste\u015bmy przekonani w Amillidiusie. A to wymaga silnej marki. Produkty powstaj\u0105 w fabrykach, a marka –\u00a0 na my\u015bli – powiedzia\u0142 Walter Landor, za\u0142o\u017cyciel jednej z najwi\u0119kszych agencji brandingowych na \u015bwiecie. Amillidius od ponad 10 lat realizuje t\u0105 koncepcj\u0119 dla swoich klient\u00f3w.<\/p>\n
Tworzenie marki w Amillidius rozpoczyna si\u0119 od zbadania zakresu dzia\u0142alno\u015bci firmy, jej cech, trend\u00f3w rynkowych, otoczenia konkurencyjnego i innych informacji niezb\u0119dnych na najwa\u017cniejszym etapie brandingu – tworzeniu ksi\u0105\u017cki brandu. Cz\u0119sto ksi\u0105\u017cka marki jest mylnie uto\u017csamiana z przewodnikiem po identyfikacji wizualnej firmy. Amillidius zawsze wyja\u015bni Pa\u0144stwu, \u017ce wizualne atrybuty marki to tylko cz\u0119\u015b\u0107 jej identyfikacji. Ksi\u0105\u017cka brandu spe\u0142nia znacznie powa\u017cniejsze zadania – ma na celu stworzenie ca\u0142o\u015bciowego spojrzenia na mark\u0119 wewn\u0105trz i na zewn\u0105trz firmy: w\u015br\u00f3d obecnych i potencjalnych pracownik\u00f3w, klient\u00f3w, partner\u00f3w i dostawc\u00f3w. Podkre\u015blaj\u0105c znaczenie tego dokumentu korporacyjnego, marketerzy, w tym marketerzy firmy Amillidius, cz\u0119sto nazywaj\u0105 go bibli\u0105 marki.<\/p>\n
Prezes Amillidius, Bogdan Terzi, por\u00f3wnuje kreacj\u0119 marki do budowy domu, a ksi\u0105\u017cki marki z projektem. Nie da si\u0119 zbudowa\u0107 solidnego, funkcjonalnego domu bez dok\u0142adnego wyobra\u017cenia o tym, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142, z jakich materia\u0142\u00f3w b\u0119dzie zbudowany, gdzie b\u0119d\u0105 \u015bciany i sufity, gdzie poprowadzona zostanie instalacja wodno-kanalizacyjna, jak zostanie u\u0142o\u017cona instalacja elektryczna, i wiele wi\u0119cej. Wszystkie te informacje s\u0105 zawarte w cz\u0119\u015bciach architektonicznych, konstrukcyjnych i in\u017cynieryjnych projektu. W ten spos\u00f3b specjali\u015bci Amillidius zaczynaj\u0105 budowa\u0107 mark\u0119, zastanawiaj\u0105c si\u0119 nad jej pozycjonowaniem, koncepcj\u0105 projektow\u0105 i strategi\u0105 komunikacji – g\u0142\u00f3wne sekcje ksi\u0105\u017cki brandu. Je\u015bli planuje si\u0119 sprzeda\u017c franczyz, Amillidius dodaje do ksi\u0105\u017cki brandu cz\u0119\u015b\u0107 prawn\u0105, poniewa\u017c marka musi by\u0107 nie tylko rozpoznawalna – prawa do jej u\u017cywania musz\u0105 by\u0107 prawnie chronione, a partnerzy musz\u0105 przestrzega\u0107 zasad marki.<\/p>\n
Pozycjonowanie, z wykorzystaniem r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi i taktyk marketingowych, pomaga firmie odnale\u017a\u0107 swoj\u0105 nisz\u0119 na rynku, wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji i ukszta\u0142towa\u0107 unikalny wizerunek marki w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w. Na tym etapie tworzenia ksi\u0119gi znaku marketerzy Amillidius kszta\u0142tuj\u0105 ideologi\u0119 marki i jej g\u0142\u00f3wne przes\u0142ania.<\/p>\n
To\u017csamo\u015b\u0107 wizualna odgrywa jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych r\u00f3l w tworzeniu rozpoznawalnego wizerunku marki. Projektanci i tw\u00f3rcy Amillidius staraj\u0105 si\u0119 odzwierciedli\u0107 charakter marki w ka\u017cdym elemencie koncepcji projektowej – od nazwy i logo po czcionki i palet\u0119 kolor\u00f3w. Witryna internetowa firmy, opakowanie produkt\u00f3w, projekt biura i sklepu oraz reklama \u0142\u0105czy jedna idea, wsp\u00f3lny styl.<\/p>\n
Czcionka Coca-Cola, niezmienne kolory Google, z\u0142ote \u0142uki McDonald’s, symbol ruchu Nike i jab\u0142ko Apple s\u0105 rozpoznawalne wsz\u0119dzie – ca\u0142y \u015bwiat jednoznacznie identyfikuje je z markami. Wyniesienie identyfikacji wizualnej marek swoich klient\u00f3w na wysoki poziom to zadanie postawione przez Amillidius.<\/p>\n
Stworzony wizerunek marki nale\u017cy przekaza\u0107 odbiorcom. Aby to zrobi\u0107 skutecznie, aby w\u0142a\u015bciwie dostroi\u0107 percepcj\u0119 konsument\u00f3w, marketerzy Amillidius opracowuj\u0105 strategi\u0119 komunikacji. Amillidius wykorzystuje obecn\u0105 zasad\u0119 wielokana\u0142owo\u015bci, transmituj\u0105c komunikaty marki zar\u00f3wno w trybie offline, jak i online, zwracaj\u0105c maksymaln\u0105 uwag\u0119 na to drugie. Promocja marki za po\u015brednictwem wyszukiwarek, w\u0142asnej strony internetowej, sieci spo\u0142eczno\u015bciowych i komunikator\u00f3w, blog\u00f3w z maksymaln\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 tworzy pozytywn\u0105 reputacj\u0119 marki. Potwierdzaj\u0105 to praktyczne do\u015bwiadczenia firmy Amillidius.<\/p>\n
Imponuj\u0105ca ilo\u015b\u0107 pracy wykonanej przez zesp\u00f3\u0142 Amillidius przy tworzeniu ksi\u0105\u017cki brandu oraz po\u015bwi\u0119cony czas determinuj\u0105 cen\u0119 tej us\u0142ugi. Elvira Gavrilova, CEO Amillidius w Europie, powraca do analogii z budow\u0105 domu: Typowy projekt jednopi\u0119trowego domku b\u0119dzie kosztowa\u0142 oko\u0142o pi\u0119ciu tysi\u0119cy euro, podczas gdy ekskluzywny projekt domu o czterech do pi\u0119ciu pi\u0119trach szacowany jest na oko\u0142o 10-20 tys. Je\u015bli m\u00f3wimy o wie\u017cowcu, liczba ta mo\u017ce przekroczy\u0107 100 tys. Tak samo jest w przypadku ksi\u0105\u017cki brandu – im wi\u0119ksza firma, tym wi\u0119ksze jej zadania, tym wy\u017csza cena za opracowanie ksi\u0105\u017cki brandu, poniewa\u017c z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 pracy i ich obj\u0119to\u015b\u0107, jak w przypadku domu, b\u0119dzie ju\u017c by\u0107 znacznie wy\u017cszy.<\/p>\n
A ka\u017cdy wydany cent si\u0119 op\u0142aca – na pewno wiedz\u0105 o tym w Amillidiusie. W ko\u0144cu b\u0142\u0119dy w kt\u00f3rejkolwiek z sekcji b\u0119d\u0105 kosztowa\u0107 znacznie wi\u0119cej. Pr\u00f3buj\u0105c samodzielnie stworzy\u0107 brand book, ryzykujesz dosta\u0107 gorsze pozycjonowanie marki, co oznacza, \u017ce \u200b\u200bnie b\u0119dziesz w stanie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji i zdoby\u0107 zaufania odbiorc\u00f3w. Brak wytycznych nie pozwoli stworzy\u0107 ujednoliconej koncepcji marki, kt\u00f3ra dziesi\u0119ciokrotnie zmniejszy rozpoznawalno\u015b\u0107 Pa\u0144\u015btwa produktu. Nieudana strategia komunikacyjna po prostu poch\u0142onie Pa\u0144stwa bud\u017cet reklamowy, nie przynosz\u0105c \u017cadnych rezultat\u00f3w. Wielu klient\u00f3w Amillidiusa by\u0142o o tym przekonanych z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia, kt\u00f3re doprowadzi\u0142o ich do specjalist\u00f3w.<\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142czesny rynek nie jest ju\u017c walk\u0105 firm o to, kto zaoferuje konsumentowi najlepsz\u0105 kombinacj\u0119 ceny i jako\u015bci. To walka o doskona\u0142y wizerunek marki w \u015bwiadomo\u015bci, wizerunek, kt\u00f3ry staje si\u0119 magnesem przyci\u0105gaj\u0105cym klient\u00f3w. A je\u015bli efekt jest dla Pa\u0144stwa wa\u017cny, stworzenie tego wizerunku warto powierzy\u0107 profesjonalistom – firmie reklamowej Amillidius. A co najwa\u017cniejsze, wsp\u00f3\u0142praca z Amillidius nie ogranicza si\u0119 do cz\u0119\u015bci teoretycznej – wszystkie wypracowane tu pomys\u0142y s\u0105 od razu wdra\u017cane w \u017cycie przez specjalist\u00f3w z firmy reklamowej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pa\u0144stwa firma produkuje nowoczesny produkt wysokiej jako\u015bci i oferuje najlepsz\u0105 cen\u0119 na rynku. Ale jeste\u015bcie gorsze od konkurent\u00f3w, kt\u00f3rzy mniej przejmuj\u0105 si\u0119 wysok\u0105 jako\u015bci\u0105 i zawy\u017caj\u0105 cen\u0119. Dlaczego? W firmie reklamowej Amillidius s\u0105 pewni – najprawdopodobniej powodem jest to, \u017ce w przeciwie\u0144stwie do konkurencji nadal nie stworzyli\u015bcie swojej marki lub nieskutecznie j\u0105 promujecie. W Amillidiusie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7392,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-7391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trendy-marketingu-online"],"yoast_head":"\n