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A ERSE aprovou a total separa\u00e7\u00e3o da imagem da EDP Servi\u00e7o Universal (EDP SU) das restantes entidades integradas no universo do grupo EDP. Esta altera\u00e7\u00e3o imposta pelo regulador tem como objetivo \u201cevitar confus\u00e3o com as demais marcas do grupo EDP\u201d, sublinha a entidade liderada por Cristina Portugal.<\/p>\n
Ap\u00f3s as propostas de altera\u00e7\u00e3o enviadas pela empresa liderada por Ant\u00f3nio Mexia, o regulador informa que a EDP Servi\u00e7o Universal vai passar a designar-se SU Eletricidade e a linha gr\u00e1fica ter\u00e1 a cor verde, em detrimento do vermelho caracter\u00edstico da el\u00e9trica.<\/p>\n
A EDP ter\u00e1 agora que efetuar as altera\u00e7\u00f5es at\u00e9 15 de janeiro de 2020.<\/p>\n
Para garantir a total distin\u00e7\u00e3o, a ERSE determinou ainda que \u201ca nova imagem n\u00e3o cont\u00e9m, nem poder\u00e1 conter, elementos gr\u00e1ficos, crom\u00e1ticos, simbol\u00f3gicos ou comunicacionais comuns com nenhuma das empresas integradas no mesmo grupo empresarial, designadamente, com o comercializador em regime de mercado (EDP Comercial) ou o operador de redes (EDP Distribui\u00e7\u00e3o)\u201d.<\/p>\n
A obriga\u00e7\u00e3o da altera\u00e7\u00e3o da imagem da EDP Distribui\u00e7\u00e3o e EDP Servi\u00e7o Universal \u2013 empresas que desenvolvem atividades reguladas \u2013 foi anunciada pelo regulador no final de 2017.<\/p>\n
A ERSE tinha estipulado que a EDP devia apresentar as propostas de altera\u00e7\u00e3o de imagem at\u00e9 21 de mar\u00e7o deste ano. Um prazo cumprido pela el\u00e9trica, que na altura apontou logo que seriam necess\u00e1rios pelo menos 18 meses para efetuar todas as mudan\u00e7as que a decis\u00e3o implica, como a altera\u00e7\u00e3o de uniformes, do parque autom\u00f3vel e at\u00e9 as faturas. Al\u00e9m da curta janela temporal, a EDP alegou tamb\u00e9m que os termos propostos pela ERSE constituem uma opera\u00e7\u00e3o onerosa.<\/p>\n
O processo desacelerou depois de em 2018 o Executivo ter aprovado o lan\u00e7amento do concurso para as concess\u00f5es municipais de distribui\u00e7\u00e3o el\u00e9trica em baixa tens\u00e3o, como noticiou o Neg\u00f3cios. Tendo em conta que concurso ainda estava a ser delineado, havendo alguma incerteza em torno do modelo, o regulador decidiu repensar os moldes da obriga\u00e7\u00e3o da mudan\u00e7a de marcas destas duas empresas do grupo EDP. At\u00e9 porque uma mudan\u00e7a de marca implica um processo moroso, complexo e tem custos, detalharam as mesmas fontes.<\/p>\n<\/div><\/div>\n