{"id":5714,"date":"2020-12-03T22:45:57","date_gmt":"2020-12-03T19:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/selectednews.info\/pt\/brand-content-o-que-e-e-quais-sao-as-melhores-praticas\/"},"modified":"2020-12-03T22:46:00","modified_gmt":"2020-12-03T19:46:00","slug":"brand-content-o-que-e-e-quais-sao-as-melhores-praticas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectednews.info\/pt\/brand-content-o-que-e-e-quais-sao-as-melhores-praticas\/","title":{"rendered":"Brand content: o que \u00e9 e quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas"},"content":{"rendered":"

O brand content \u2014 ou conte\u00fado da marca \u2014 \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados destinados a destacar uma empresa e a marca que ela representa. O objetivo \u00e9 unir os clientes em torno dos valores positivos da empresa e criar um universo que permita a identifica\u00e7\u00e3o imediata da marca, de forma a distingui-la da concorr\u00eancia.Esta estrat\u00e9gia de brand content pode assumir diferentes formas (infogr\u00e1fico, podcasts, v\u00eddeo, storytelling) e ser transmitida em v\u00e1rios meios (redes sociais, r\u00e1dio, TV, blogue\u2026) Em qualquer caso, o conte\u00fado deve promover a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e destacar o nome da empresa.Brand content e os meios digitaisAntigamente, as empresas que queriam fazer o posicionamento da sua imagem de marca tinham apenas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o a publicidade, os elementos visuais colocados nas embalagens e a cria\u00e7\u00e3o de eventos. Mas, neste momento, as empresas j\u00e1 podem chegar a um p\u00fablico mais alargado e conquistar novos clientes utilizando os meios digitais. Para isso, ter\u00e3o de desenvolver uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado com foco na informa\u00e7\u00e3o e no entretenimento. Esta comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 necessariamente relacionada de forma direta com o produto da marca. Pode, ali\u00e1s, dizer respeito a dom\u00ednios muito mais vastos, nomeadamente em rela\u00e7\u00e3o aos valores transmitidos pela empresa.Este conte\u00fado muito diferente da comunica\u00e7\u00e3o tradicional pode assumir a forma de podcasts, v\u00eddeos, promo\u00e7\u00f5es ou uma presen\u00e7a ativa nas redes sociais. O brand content deve, efetivamente, atingir o seu p\u00fablico-alvo atrav\u00e9s da criatividade e dos textos. Trata-se, sobretudo, de utilizar o storytelling para melhorar a imagem da marca e a reputa\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s da capta\u00e7\u00e3o do interesse do p\u00fablico-alvo.Exemplos de campanhas de sucessoEntre os profissionais de marketing, as marcas Dove e M&M s\u00e3o frequentemente citadas como refer\u00eancias. Em 2013, para promover a sua imagem de marca, a Dove criou v\u00eddeos nos quais um retratista desenhava uma pessoa com base numa descri\u00e7\u00e3o feita por outra pessoa, que tinha tido um contacto muito breve com quem estava a descrever. Ap\u00f3s 12 dias de transmiss\u00e3o, os v\u00eddeos tiveram mais de 180 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Esta campanha ilustra a efic\u00e1cia de uma boa estrat\u00e9gia de brand content. Cria uma rela\u00e7\u00e3o direta entre uma situa\u00e7\u00e3o real e os valores da marca e apresenta essa liga\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de v\u00eddeos que fazem todo o sentido.Num outro registo, a M&M\u2019s transformou os seus famosos doces em personagens de banda desenhada. Brincalh\u00f5es, rebeldes, por vezes exagerados, eles encarnam a marca. O vermelho e o amarelo tornam-se numa dupla encantadora que segue as not\u00edcias e anima as redes sociais da marca.Mais recentemente, a Candia desenvolveu um site dedicado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o l\u00e1ctea respons\u00e1vel, para promover a sua gama de produtos l\u00e1cteos a partir de animais criados sem OGM, em condi\u00e7\u00f5es que promovem o bem-estar dos mesmos. Os porta-vozes s\u00e3o criadores de todas as regi\u00f5es de Fran\u00e7a e defendem uma agricultura racional, atenta aos valores ambientais. \u00c9, simultaneamente, acess\u00edvel e de qualidade. Al\u00e9m disso, o consumidor pode acompanhar o percurso de um produto, ficar a conhecer as vantagens desse universo e aprender mais sobre ele, e participar nos concursos lan\u00e7ados na p\u00e1gina de Facebook ou Instagram.Como desenvolver brand content para uma empresa?O brand content n\u00e3o \u00e9 apenas uma cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. \u00c9 tamb\u00e9m usado por museus, pelos filmes de anima\u00e7\u00e3o produzidos pela Pixar e assume diversas formas. \u00c9 uma maneira de promover uma empresa. A Seat e Canal+ uniram-se para criar D\u00e9tours, um canal de informa\u00e7\u00e3o na web. Em qualquer caso, trata-se de produzir um conte\u00fado ou criar um objeto que transmita os valores da empresa e a respetiva abordagem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade.Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre o brand content e a publicidade tradicional?As publirreportagens tradicionais utilizam t\u00e9cnicas jornal\u00edsticas para promover uma marca. A publicidade cl\u00e1ssica apresenta as qualidades de um produto para incentivar \u00e0 compra. O brand content pretende criar uma liga\u00e7\u00e3o entre o consumidor e a marca. Centra-se na experi\u00eancia do cliente para que este se identifique com a marca, criando um sentimento de proximidade e perten\u00e7a. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o destina-se a produzir conte\u00fados consistentes entre o consumidor e a marca, para que esta se destaque da concorr\u00eancia.O brand content tem em conta os valores da marca, a relev\u00e2ncia do conte\u00fado e a qualidade do produto. Estes aspetos s\u00e3o priorit\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o ao produto. Esta abordagem difere da publicidade tradicional e promove a liga\u00e7\u00e3o gerada com o p\u00fablico-alvo. Ela impede a abordagem demasiado agressiva para captar a aten\u00e7\u00e3o e ganhar fidelidade.Para descobrir > > > Smarketing: como combinar vendas e marketing?Passos para alcan\u00e7ar uma boa estrat\u00e9gia de brand contentDefinir objetivosO brand content \u00e9 rei no mundo digital e deve permitir que se destaque da concorr\u00eancia atrav\u00e9s da defini\u00e7\u00e3o dos objetivos para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo. A empresa deve trabalhar com todos os seus colaboradores para criar conte\u00fados que satisfa\u00e7am as suas necessidades e que sigam o seu design gr\u00e1fico e a sua linha editorial.\u00a0Esta comunica\u00e7\u00e3o interna pode assumir a forma de brainstorming e permite harmonizar a linha editorial com os valores da empresa, bem como com o design gr\u00e1fico e as necessidades da mesma. Esta \u00e9 uma oportunidade para os colaboradores da empresa produzirem conte\u00fados mais relevantes e adaptados. Cria-se, assim, uma sinergia eficaz com o p\u00fablico-alvo.Qual o tom que deve adotar para o brand content?Referimos a M&M\u2019s e seu tom deliberadamente divertido. A Dove prefere um estilo mais profissional, com \u00eanfase na psicologia. A Candia opta por um tom neutro especializado. A Leroy Merlin, por seu lado, idealizou um jovem casal para animar o seu blogue e a \u00e1rea de perguntas frequentes. Este casal compra a sua primeira casa. H\u00e1 muito por fazer e d\u00e3o in\u00edcio \u00e0 renova\u00e7\u00e3o.Para definir o tom a adotar, \u00e9 preciso conhecer, em primeiro lugar, a persona. Estes personagens inventados que representam o cliente-alvo s\u00e3o definidos com a maior exatid\u00e3o poss\u00edvel. Quem s\u00e3o eles? O que fazem na vida? Quais s\u00e3o as suas opini\u00f5es e posi\u00e7\u00f5es sociais? Quais s\u00e3o os seus gostos e h\u00e1bitos? Que profiss\u00f5es t\u00eam? Qual \u00e9 o seu processo de compra? Quanto melhor refletirmos a imagem deste p\u00fablico t\u00edpico, mais apropriado e relevante ser\u00e1 o conte\u00fado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas expetativas.Como definir um calend\u00e1rio editorial?Ap\u00f3s determinar o p\u00fablico ideal, precisa de criar um calend\u00e1rio editorial para publicar regularmente o marketing de conte\u00fado. Os temas a abordar e os projetos s\u00e3o definidos. Para facilitar este trabalho, podem-se usar ferramentas como o Trello ou o Google Sheet. Fazemos as adequa\u00e7\u00f5es de acordo com os meios escolhidos, nunca esquecendo que o tom utilizado no Facebook \u00e9 diferente do de um blogue ou do Twitter.Tal como acontece com a imprensa tradicional, existem tamb\u00e9m os assuntos comuns. Estes temas incontorn\u00e1veis (Natal, Ano Novo, regresso \u00e0 escola\u2026) devem ser objeto de posts e publica\u00e7\u00f5es adaptadas. A isto acrescenta-se a lista de lan\u00e7amentos de produtos, confer\u00eancias, eventos profissionais e feiras em que a empresa participa. Finalmente, listamos os temas relacionados com a \u00e1rea de especializa\u00e7\u00e3o da empresa e os artigos a serem abrangidos, estabelecendo a liga\u00e7\u00e3o a outros conte\u00fados divulgados e, assim, gerar eco.Como adaptar a sua estrat\u00e9gia de brand content aos diferentes meios?J\u00e1 vimos anteriormente que o tom e o estilo dependem muito da marca e do p\u00fablico-alvo. Para personalizar o conte\u00fado, existem algumas t\u00e9cnicas j\u00e1 comprovadas. Um tom profissional e divertido tem mais impacto. Deve ter-se sempre em conta o tempo que um leitor dedica em cada meio. No YouTube, um v\u00eddeo de 2 minutos parece uma boa m\u00e9dia. Da mesma forma, no Facebook, um post com uma foto tem maior probabilidade de ser lido. No Instagram, considere inserir um emoji. O conte\u00fado n\u00e3o deve ser linear. Deve sempre captar a aten\u00e7\u00e3o, integrando imagens, infografias ou palavras-chave relevantes.O brand content tem de ser trabalhado ao longo do tempo. Exige um or\u00e7amento para conquistar f\u00e3s, com vista a expandir a sua comunidade e aumentar a sua visibilidade. \u00c0 medida que avan\u00e7amos, abrem-se novas perspetivas e familiarizamo-nos com os diferentes meios. O brand content, como qualquer estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 fixo. Evolui com o p\u00fablico, mas deve permanecer fiel aos valores da empresa.Related