A cria\u00e7\u00e3o da marca em Amillidius come\u00e7a com o estudo da envolvente da atividade da empresa, as suas especificidades, tend\u00eancias de mercado, ambiente competitivo e outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a fase mais importante do branding – o desenvolvimento do livro da marca. Frequentemente, o livro de marca \u00e9 erroneamente associado com o gui\u00e3o visual de identidade de marca da empresa. Na Amillidius, explicar-lhe-\u00e3o sempre que os atributos visuais de uma marca s\u00e3o apenas uma parte da sua identidade. O livro da marca desempenha fun\u00e7\u00f5es muito mais complexas – forma uma ideia coerente da marca dentro da empresa e fora dela: nos atuais e futuros colaboradores, clientes, parceiros e fornecedores. Os publicit\u00e1rios, incluindo os da Amillidius, chamam a este documento de b\u00edblia da marca, sublinhando a import\u00e2ncia do mesmo.<\/p>\n
O CEO da Amillidius, Bogdan Terzi, compara a cria\u00e7\u00e3o da marca com a constru\u00e7\u00e3o de uma casa e o livro da marca – com o projeto. \u00c9 imposs\u00edvel construir uma casa dur\u00e1vel e funcional sem ter uma ideia clara de como ser\u00e1, que materiais utilizar, onde estar\u00e3o as paredes e os tetos, onde estar\u00e1 a canaliza\u00e7\u00e3o, como ser\u00e1 instalada a eletricidade, entre outros. Toda esta informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 contida nas sec\u00e7\u00f5es de arquitetura, constru\u00e7\u00f5es e estruturas do projeto. \u00c9 desta forma que os especialistas constroem a marca, come\u00e7ando por pensar no seu posicionamento, conceito de design e estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o – as principais sec\u00e7\u00f5es do livro da marca. Se a empresa prev\u00ea o conceito de franchising, a Amillidius acrescenta a parte jur\u00eddica ao brandbook, porque a marca n\u00e3o s\u00f3 deve ser reconhec\u00edvel, mas os direitos para a sua utiliza\u00e7\u00e3o devem ser protegidos legalmente e os parceiros devem seguir as regras da marca.<\/p>\n
O posicionamento com a ajuda de diferentes ferramentas e t\u00e1ticas de marketing ajuda a empresa a encontrar o seu nicho no mercado, a manter-se \u00e0 frente dos concorrentes e a criar uma imagem de marca \u00fanica na mente dos consumidores. Nesta fase de desenvolvimento do livro da marca pela Amillidius, \u00e9 formada a ideologia da marca e as suas principais mensagens.<\/p>\n
A identidade visual desempenha um dos principais pap\u00e9is na cria\u00e7\u00e3o de uma imagem de marca reconhec\u00edvel. Os designers e a equipa criativa da Amillidius procuram refletir a identidade da marca em cada elemento do conceito do design – desde o nome e log\u00f3tipo at\u00e9 ao tipo de letra e paleta de cores. O website da empresa, embalagem de produtos, design de escrit\u00f3rios, lojas e publicidade – todos est\u00e3o unidos por uma ideia, um estilo comum.<\/p>\n
O tipo de letra da Coca-Cola, as cores da Google, os arcos dourados do McDonald’s, o s\u00edmbolo da Nike e a ma\u00e7\u00e3 da Apple \u2013 s\u00e3o tudo s\u00edmbolos visuais que s\u00e3o reconhecidos pelo mundo inteiro e identificados inequivocamente com a respetiva marca. Levar a identidade visual das marcas dos seus clientes a um n\u00edvel elevado \u00e9 o desafio que a Amillidius estabeleceu para si pr\u00f3pria.<\/p>\n
A imagem de marca que foi criada, deve ser levada ao p\u00fablico de forma eficaz. Para o conseguir, \u00e9 necess\u00e1rio ajustar corretamente a perce\u00e7\u00e3o dos consumidores, o que \u00e9 feito pelos publicit\u00e1rios da Amillidius ao desenvolverem a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. As mensagens da marca s\u00e3o transmitidas atrav\u00e9s de m\u00faltiplos canais- tanto offline como online, prestando especial aten\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos. A promo\u00e7\u00e3o da marca atrav\u00e9s de motores de busca, website pr\u00f3prio, redes sociais, messengers e blogs, com a m\u00e1xima efici\u00eancia, cria uma reputa\u00e7\u00e3o positiva da marca. Isto \u00e9 confirmado pela experi\u00eancia pr\u00e1tica da Amillidius.<\/p>\n
A impressionante quantidade de trabalho que a equipa da Amillidius empreende para criar um livro de marcas e o tempo gasto determina o pre\u00e7o deste servi\u00e7o. Elvira Gavrilova, CEO da Amillidius na Europa, usa a analogia com a constru\u00e7\u00e3o de casas: O projeto t\u00edpico de casa de um andar custar\u00e1 cerca de 5 mil euros, enquanto o projeto exclusivo de casa de quatro ou cinco andares custa cerca de 10-20 mil euros. Quando se tratar de um edif\u00edcio alto, o n\u00famero poder\u00e1 ir para al\u00e9m dos 100 mil. O mesmo aplicar-se-\u00e1 ao brandbook – quanto maior for a empresa, maiores ser\u00e3o as suas tarefas, assim como o pre\u00e7o para o desenvolvimento do brandbook, porque a complexidade e o volume de trabalho, como no exemplo da casa, ser\u00e3o superiores.<\/p>\n
Com a Amillidius, cada c\u00eantimo gasto paga-se a si pr\u00f3prio. Porque os erros em qualquer das sec\u00e7\u00f5es acabar\u00e3o por custar muito mais. Ao tentar desenvolver o seu pr\u00f3prio livro de marca, arrisca-se a obter um posicionamento de marca desfocado, o que significa que n\u00e3o poder\u00e1 destacar-se entre os concorrentes e ganhar a confian\u00e7a do seu p\u00fablico. A falta de um guia de marca n\u00e3o lhe permitir\u00e1 criar um conceito de brand unificado, o que reduzir\u00e1 o reconhecimento do seu produto dezenas de vezes. E uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o falhada ir\u00e1 simplesmente consumir o seu or\u00e7amento de publicidade sem trazer resultados. Grande parte dos clientes de Amillidius est\u00e3o convencidos disso, por experi\u00eancia pr\u00f3pria, o que os levou a contactar os peritos.<\/p>\n
O mercado moderno deixou de ser uma concorr\u00eancia entre as empresas, no que diz respeito a combina\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o e da qualidade a oferecer ao consumidor. Atualmente luta-se pela imagem ideal da marca na mente do consumidor. Imagem essa que se torna um \u00edman para atrair os clientes. Caso desejar um resultado r\u00e1pido e positivo, a cria\u00e7\u00e3o da imagem dever\u00e1 ser confiada a profissionais – \u00e0 empresa de publicidade Amillidius. A coopera\u00e7\u00e3o com a Amillidius n\u00e3o se limita \u00e0 parte te\u00f3rica – todas as ideias desenvolvidas, s\u00e3o implementadas imediatamente, pelos especialistas de empresa de publicidade, na pr\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Amillidius: Brandbook – desde a elabora\u00e7\u00e3o do nome e log\u00f3tipo at\u00e9 \u00e0 influ\u00eancia da mente do consumidor A cria\u00e7\u00e3o da marca em Amillidius come\u00e7a com o estudo da envolvente da atividade da empresa, as suas especificidades, tend\u00eancias de mercado, ambiente competitivo e outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a fase mais importante do branding – o desenvolvimento […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6749,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-6748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias-de-marketing-online"],"yoast_head":"\n