\nO Governo brit\u00e2nico chegou a acordo para banir os an\u00fancios a qualquer tipo de ‘fast-food’ ou comida pouco saud\u00e1vel ate \u00e0s 21 horas na televis\u00e3o e nas redes sociais como uma medida de combate \u00e0 obesidade, sobretudo entre as crian\u00e7as.
\nDe acordo com as novas regras que entram em vigor no final do pr\u00f3ximo ano, bens alimentares com altos teores de sal, a\u00e7\u00facar ou gordura n\u00e3o v\u00e3o aparecer em an\u00fancios publicit\u00e1rios na televis\u00e3o (nem mesmo em sistemas ‘on-demand’) antes das 21 horas.<\/p>\n
Nas redes sociais, a medida aplica-se a qualquer ‘spot’\u00a0publicit\u00e1rio pago, mas apenas a empresas com 250 ou mais empregados. A ideia \u00e9 preservar os pequenos neg\u00f3cios com pouco poder para publicitar nos media tradicionais e que t\u00eam aqui a sua principal oportunidade publicit\u00e1ria. As p\u00e1ginas e sites controlados pelos produtores destes bens de consumo alimentar continuam a poder ser utilizados sem qualquer tipo de imposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para suportar a decis\u00e3o, o Governo brit\u00e2nico apresentou uma an\u00e1lise de conte\u00fado que conclui que quase metade de todos os an\u00fancios televisivos a comida contabilizados durante um determinado m\u00eas do ano de 2019 eram de alimentos n\u00e3o saud\u00e1veis.
\n\u00c0 Reuters, o ministro da Sa\u00fade do Reino Unido explicou que “o conte\u00fado que os jovens veem pode ter um impacto nas escolhas que fazem e nos h\u00e1bitos que tomam. Com as crian\u00e7as a passarem mais tempo online \u00e9 vital que tomemos a\u00e7\u00e3o para as proteger de publicidade pouco saud\u00e1vel”.Europa contra a ‘fast-food’Uma medida semelhante est\u00e1 j\u00e1 em vigor desde 2005 na vizinha Irlanda que proibiu os an\u00fancios televisivos a qualquer tipo de ‘fast food’ e doces. Os fabricantes foram ainda obrigados a incluir\u00a0mensagens nas embalagens como: “a fast-food deve ser consumida com modera\u00e7\u00e3o e parte de uma dieta equilibrada”, ou “ingerir comidas e bebidas a\u00e7ucaradas pode danificar os dentes”.\u00a0A mesma medida prev\u00ea ainda que celebridades ou atletas de alta competi\u00e7\u00e3o\u00a0n\u00e3o se possam associar a an\u00fancios deste tipo com foco em crian\u00e7as.\u00a0A Gr\u00e9cia e a Su\u00e9cia s\u00e3o outros dois pa\u00edses europeus que tinham em vigor limita\u00e7\u00f5es aos an\u00fancios de comida para crian\u00e7as antes de 2005.\u00a0J\u00e1 em Portugal, o artigo 20\u00ba-A do C\u00f3digo da Publicidade revisto em 2019 apenas prev\u00ea a aus\u00eancia de publicidade\u00a0deste tipo durante, pouco antes e depois de programa\u00e7\u00e3o dirigida a crian\u00e7as ou com “pelo menos 25% de audi\u00eancia inferior a 16 anos”. Nas redes sociais aplica-se o mesmo princ\u00edpio, estando este conte\u00fado vedado\u00a0a p\u00e1ginas, sites ou aplica\u00e7\u00f5es dirigidas \u00e0 mesma faixa et\u00e1ria.<\/p>\n