\t\t\tA Coca-Cola \u00e9 a marca que os portugueses mais associam ao campeonato europeu de futebol, adiantam as conclus\u00f5es de um estudo da consultora Scopen. Recorde-se que a marca esteve envolvida num epis\u00f3dio protagonizado por Cristiano Ronaldo que poder\u00e1 ter ajudado a este desempenho.
\nAlexandra Mach\u00e1s, managing director da Scopen em Portugal, comenta que este protagonismo da Coca-Cola vem refor\u00e7ar \u201caquela frase antiga que ouv\u00edamos de que\u00a0 \u2018n\u00e3o h\u00e1 m\u00e1 publicidade, h\u00e1 publicidade\u2019. De facto, esta situa\u00e7\u00e3o com Ronaldo deu um push de notoriedade da Coca-Cola como sponsor do campeonato do Euro, subindo \u00e0 primeira posi\u00e7\u00e3o e ultrapassando a lideran\u00e7a da Sagres\u201d. A respons\u00e1vel mesma destaca que a \u201ceste ano nota-se uma menor confus\u00e3o de associa\u00e7\u00f5es das marcas neste patroc\u00ednio junto do p\u00fablico nacional. O p\u00fablico nacional consegue cada vez mais separar as marcas sponsor da Sele\u00e7\u00e3o das marcas sponsor do campeonato europeu, onde a Sagres lidera em notoriedade de marcas sponsor da selec\u00e7\u00e3o e a Cola-Cola no campeonato\u201d.
\nA Sagres mantinha a primeira posi\u00e7\u00e3o na fase de arranque do Euro 2020 com maior notoriedade do seu patroc\u00ednio \u00e0 selec\u00e7\u00e3o. A seguir ao jogo de Portugal e Hungria a marca aumentou a sua nomea\u00e7\u00e3o, mas fica agora na segunda posi\u00e7\u00e3o com 29,4 por cento de recorda\u00e7\u00e3o top of mind, com a subida da Coca-Cola \u00e0 lideran\u00e7a, com 46,6 por cento. A Heineken passou para a terceira posi\u00e7\u00e3o neste ranking com 21,1 por cento, seguida agora pela Nike (14,4 por cento) e pela Altice\/Meo (13,4 por cento).
\nJ\u00e1 quando questionados sobre a notoriedade das marcas patrocinadoras da selec\u00e7\u00e3o nacional, a Sagres destaca-se com 59 por cento, seguindo-se o Continente (46 por cento), a Galp (45 por cento) e a Altice\/Meo (32 por cento).
\nA campanha do Continente \u201cEsta Fome de Vencer, N\u00e3o p\u00e1ra de crescer\u201d \u00e9 a que obt\u00e9m a maior recorda\u00e7\u00e3o comprovada associada ao Euro 2020, de acordo com a mesma an\u00e1lise da Scopen, com 47 por cento dos inquiridos a dizerem que recordam a campanha. A seguir surge a campanha da Sagres \u201cPortugal precisa de ti\u201d (45 por cento) e a da Galp \u201cO sonho \u00e9 renov\u00e1vel\u201d (39 por cento). Destaque ainda para a campanha da FPF que chega aos 29 por cento com o hino de apoio \u201cVamos todos, Vamos com tudo\u201d.
\nO estudo Brand Sponsor da Scopen decorreu entre os dias 8 e 20 de Junho, contando com 698 inquiridos.<\/p>\n