\n\u201cHoje em dia, em termos de marketing, \u00e0 medida que os neg\u00f3cios, as marcas, os produtos ou servi\u00e7os se tornam menos diferenciados, h\u00e1 esta necessidade de as marcas terem uma capacidade de resposta que passa pela inova\u00e7\u00e3o, a sustentabilidade, a reinven\u00e7\u00e3o de um novo prop\u00f3sito\u201d, referiu B\u00e1rbara Gomes, diretora de Estudos Setoriais da Marktest e respons\u00e1vel por esta ferramenta Powerful Brand-Marcas com Valor, durante o primeiro webinar sobre O Poder das Marcas, que foi moderado por Eduardo D\u00e2maso, diretor da revista S\u00e1bado.
\nB\u00e1rbara Gomes explicou que este novo estudo tem como prop\u00f3sito a medi\u00e7\u00e3o do valor da marca, \u201ctornando tang\u00edvel m\u00e9tricas que s\u00e3o decisivas e que passam pela \u00e9tica, a relev\u00e2ncia, o compromisso, a sustentabilidade entre dez itens. S\u00e3o m\u00e9tricas importantes para que os marketers possam ir acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o das suas marcas junto do que \u00e9 a perce\u00e7\u00e3o dos consumidores\u201d.
\nConsidera que as for\u00e7as da mudan\u00e7a s\u00e3o impar\u00e1veis e que as marcas v\u00e3o ser obrigadas a repensar e a reinventar o posicionamento das suas marcas, e dos seus produtos e servi\u00e7os. \u201cA marca ter\u00e1 de ser mais inovadora, sustent\u00e1vel, com mais e melhores contribui\u00e7\u00f5es para a sociedades e de resposta aos anseios dos consumidores\u201d, garante B\u00e1rbara Gomes.
\nAs marcas n\u00e3o podem ficar pelas narrativas, t\u00eam de atuar em conformidade com o que definem e proclamam em termos de miss\u00e3o e de valores. Implica assumir \u201ccompromissos de marca tendo em conta os impactos, minimizando, por exemplo, os efeitos no meio ambiente com novas solu\u00e7\u00f5es, procurando novos materiais e mat\u00e9rias-primas, novas embalagens, novos produtos. O que vai ter um grande impacto porque obriga a novos modelos de neg\u00f3cio das marcas\u201d, afirma B\u00e1rbara Gomes.<\/p>\n