Как Англия смотрит вперед и назад, так и Барбур.

Учитывая, что Англия пережила беспрецедентный сезон с потерей монарха и беспорядками на Даунинг-стрит, 10, Barbour, классический и типично британский семейный бренд, находится в уникальном положении, чтобы крепко держаться прошлого и принимать будущее. Его знаменитые вощеные оливково-зеленые пиджаки являлись фаворитами королевы, но их также носил новый премьер-министр Риши Сунак. С благоговением относясь к своим корням как 128-летнему бренду для активного отдыха, Barbour также смотрит в будущее, исследуя, как его основные качества согласуются с экологичностью, и сотрудничая с такими неожиданными партнерами, как датский лейбл cool-girl Ganni. Во время визита на фабрику Barbour в Саут-Шилдсе, Англия, освещаются инициативы компании, такие как Wax for Life и Barbour Re-loved. Для непосвященных Wax for Life позволяет клиентам отправлять свои куртки на повторный воск, продлевая их долговечность, тогда как Re-loved ремонтирует старые куртки клиентов, а затем перепродает их полностью отремонтированными, часто с уникальными деталями, которые придают им ощущение моды. В архиве компании Иен Бергин, директор Barbour по мужской одежде и аксессуарам, демонстрирует изделия, датируемые более столетия, начиная с первых дней компании как поставщика снаряжения для рыбаков и других работ на открытом воздухе. Он иллюстрирует, как их утилитарные черты можно увидеть в современных вещах: обычный задний карман в современном стиле изначально был предназначен для хранения игровых картриджей, тогда как другой сокращен для удобства во время верховой езды. Предоставлен BarbourDame Маргарет Барбур, председателем правления бренда. , возглавляла семейный бизнес в 1972 году после неожиданной смерти мужчины Она разработала новые стили, такие как Bedale и Beaufort, которые были менее утилитарными и привлекали клиентов из сельской местности. Изображение принцессы Дианы в Barbour помогло повысить продажи среди лондонского рейнджера Sloane Ranger, а бренд завоевал доверие к стилю. Как это произошло, аристократическая приверженность таким продуктам, как Barbour, выдержавшим испытание временем (королева, как сообщается, носила свое пальто Barbour более 25 лет) очень соответствует подходу «покупай меньше» к устойчивому развитию. «Куртки Barbour служат долго», — говорит Бергин. «Я считаю, что нам повезло в том смысле, что природа вощеного хлопка означает, что по мере того, как куртка стареет, она становится гораздо больше вашей курткой. Здесь есть все места, где вы находились, люди, которых вы встречали, и то, что вы делали вместе. Это становится для вас очень ценным и знакомым, а значит, частью вашей жизни. Это гораздо более личное. Не просто то, что у вас есть. Поэтому вы, как правило, сохраняете его продолжительное время». С Barbour долговечность существует вместе с пригодностью к ношению. Стиль и цвет пиджаков для многих означают, что их можно носить почти где угодно. (Два из моих любимых вариантов: футболка ручной работы с галстуками или поверх официального платья.) «С точки зрения дизайна пиджаки развивались, они достаточно сдержанны, поэтому их очень удобно носить,» он говорит. «Они не вопиющие пиджаки. Поскольку по своей сути они разработаны с определенной целью, они, как правило, продолжаются долго с точки зрения тренда. [the sustainability] Тим Грэм. Недавнее сотрудничество Barbour с такими брендами как ALEXACHUNG и Supreme помогло представить бренд новой и младшей аудитории и позиционировать его в другом свете. Известность также возросла благодаря появлению Барбора в таких телешоу, как «Наследование», «Промышленность» и, самое главное, «Корона». Приближается новое партнерство с Chloé. Этим летом произошел взрыв волнения, когда Ganni представила вещи от сотрудничества с Barbour на Копенгагенской неделе моды. Запускаемая сегодня линия включает коллекцию прет-а-порте, а также линию Ganni x Barbour Re-loved из 50 предметов переработанных оригиналов. Любезно предоставленный BarbourGanni сохранил общую структуру пальто, играя с цветами и пропорциями. На некоторых вельветовых воротниках Barbour придана характерная форма Ganni, а на других есть вышивка и нашивки. Связь между брендами неочевидна, и дизайнеры Ganni Ditte и Nicolaj Reffstrup не теряют иронии в этикетке, которая так ассоциируется с молодостью и современностью в сочетании с насыщенной историей маркой. «Контраст является основной частью нашей ДНК и всегда был таким», — говорит Николай. «Бренд вырос из манеры Ditte одеваться, которая всегда была о сочетании. [something] как кружевное платье с кедами Мы всегда видели, что много магии происходит там, где есть контраст. Никогда не скучно. Очевидно, что существует огромный контраст между тем, что мы делаем, и тем, что делает Barbour». Со своей стороны, Дитте давно любит пальто Barbour и видит, что оно безупречно интегрируется в гардероб девушки Ganni, которая может носить его без труда. Эта легкость сама по себе является отличительной чертой Barbour. «Все носят его: от королевы до детей на улице, людей в сельской местности, людей моды и людей, которые не занимаются модой», — говорит она. «Это выглядит столь демократично, и в то же время у него удивительное наследие и история». Адриен Гаффни – заместитель редактора ELLE, ранее работавшая в журнале WSJ и Vanity Fair.


Source link