Как BookTok оживляет издательскую индустрию

Какая последняя книга заставила вас плакать? Или, еще лучше, рыдать? Еще в августе 2020 года 223 000 подписчиков создателя контента Селен Велес на TikTok задали ей тот же вопрос. В 27-секундном видео, опубликованном в ее аккаунте @moongirlreads_, она ответила рекомендациями, которые включали подробную информацию о том, как сильно каждый данный титул заставлял ее плакать. Они оба умирают в конце Адама Сильверы («я не спал до 2 ночи, чтобы закончить это, и в итоге заплакал, что мне пришлось сменить рубашку») и We Were Liars Э. Локхарта («я сломался на парковке однажды Я кончил, оставил меня сломанным»), чтобы назвать несколько. Но одна конкретная рекомендация по этому видео привлекла внимание зрителей больше, чем любые другие: «Песнь об Ахилле» Мэделин Миллер. Роман, дебют Миллера, романтическое переосмысление «Илиады» Гомера и первоначально был опубликован в 2012 году. Видео Велеса стало вирусным — на сегодняшний день его просмотрели более шести миллионов раз — а в прошлом апреля «Песня об Ахилле» стала хитом №1 на впервые вошедшем в список бестселлеров New York Times. «Никогда в самых смелых мечтах я не представлял, что эта книга, которая была так близко моему сердцу, найдет путь к такому количеству читателей». твитнул Миллер. Неплохо для книги, выпущенной десять лет назад. Это литературное возрождение, вызванное TikTok, не является аномалией. Во время пандемии продажи книг резко выросли. По данным Forbes и NPD Bookscan, рынок печатных книг в США вырос на девять процентов по сравнению с 2020 годом. Этот недавний всплеск продаж в значительной степени объясняется сообществом BookTok, ориентированным на читателей TikTok. В прошлом году, когда британский издательский дом Bloomsbury увидел рост прибыли на 220 процентов, его генеральный директор Найджел Ньютон объяснил это «феноменальным влиянием TikTok». «BookTok безусловно оказал огромное влияние на издательскую индустрию», — говорит Аюши Рэй. (@bookwormbullet), студентка дневной формы обучения и заочная BookToker из Сан-Франциско. «Смотреть популярные любовные книги, как «Гипотеза любви» Али Хейзелвуда, которые мгновенно становятся бестселлерами New York Times после того, как приобрели популярность в TikTok, было достаточно сюрреалистическим». Но на этом влияние не прекращается. Barnes & Noble теперь посвятила целую страницу на своем веб-сайте «самым популярным книгам BookTok», и, согласно недавней статье New York Times, издательства стали связываться с авторами контента, чтобы предлагать им расширенные копии книг или предоставить плату за продвижение своих титулов. . «Я получил свой первый ARC [advance reader’s copy] примерно через шесть или семь месяцев после того, как я впервые начал снимать видео», – рассказывает Рэй. Это переросло в подписание соглашений и контрактов с издателями, а также до получения копий их будущих романов для просмотра и рекламы на моей странице. Когда я впервые начал работать с издателями, это было в первую очередь для обзора и продвижения южноазиатских романов, поскольку я сам являюсь рецензентом из южной Азии». Теперь, с момента присоединения к BookTok в августе 2020 года, Рэй работает с несколькими издательствами, чтобы рекламировать свои будущие выпуски, особенно названия персонажей и писателей по разному происхождению. Хотя в приложении есть творцы разных национальностей, TikTok все еще имеет разнообразие. Ахиллесова пятка. Алгоритм, который, как правило, предпочитает белые люди, а не создатели цвета, перекошены. Попробуйте ввести «BookTok» в поисковую систему, и вы увидите множество преимущественно белых творцов, читающих те же типы книг, современную художественную литературу, написанную белыми женщинами. «Алгоритм BookTok любит Салли Руни, Оттесу Мошфег и Коллин Гувер», — говорит Берни Джулия (@berniejulia), 26-летняя женщина из Чикаго, которая начала снимать видео TikTok, чтобы пропагандировать свою любовь к литературе постмодерна, чернокожих и. . «Это почти так, будто эти книги имеют собственную эстетику в приложении». Как недавно написала Лили Герман в статье ELLE.com, «[Colleen] Успех Гувера в сообществе BookTok, ориентированного на читателей TikTok, вместе с многочисленными другими белыми писателями, привел к более широким разговорам о том, какие авторы предпочитают создатели контента приложения, и которым уделено больше внимания в этом жанре». Это содержимое импортировано из TikTok. Вы можете найти то же содержимое в другом формате, или вы сможете найти больше информации на их веб-сайте. Термин «теневой бан», относящийся к постепенному снижению видимости содержимого пользователя, в последнее время приобрел популярность из-за этого явления. Часто не зная самих создателей, это означает, что их содержимое может не отображаться в поисковых запросах или их видео могут быть скрыты на странице TikTok. Такая же тактика используется в других программах социальных сетей, таких как Instagram и Pinterest, и часто ориентирована на цветных людей. TikTok знает проблему с алгоритмом, но мало что изменилось. Поэтому потребители должны специально подбирать свою страницу, чтобы алгоритм отражал их интересы, а не полагаться на TikTok, чтобы сделать это за них. «Я могу легко сказать, что моя сторона BookTok и моя страница «Для вас» разнообразны пространство, в котором представлены разнообразные создатели BIPOC, инвалиды и ЛГБТК+, потому что я руководил его таким образом», — говорит Кендра Китер-Грей (@kendra .reads), ассоциированный продюсер цифровой медиа-компании с более чем 121 тысячей подписчиков в приложении. . «Различные создатели постоянно создают контент, но пользователи должны искать и взаимодействовать с этим содержимым, чтобы увидеть его. Если вы снова и снова видите одни и те же неразличные рекомендации по книгам, тогда это ваше дело». Это содержимое импортировано из TikTok. Вы можете найти то же содержимое в другом формате, или вы сможете найти больше информации на их веб-сайте. POC BookTokers делают работу, чтобы выделить авторов, отражающих себя в надежде найти свою целевую аудиторию и изменить парадигму. «Моя особая ниша приходится на мусульманские истории, потому что моя мусульманская идентичность очень важна для меня», — говорит Азанта Тхакур (@azantareads), менеджер проекта, которая присоединилась к BookTok после двух лет использования Bookstagram как своей основной платформы. «Я чувствую, что поддержка мусульманских авторов – это то, как я могу лучше отдать им и все, что они сделали для мусульманских читателей во всем мире. Каждый, кто смотрит мой контент и следит за мной в социальных сетях, знает, что я полностью одержим книгами Сабаа Тахира и ее произведениями». Это содержимое импортировано из TikTok. Вы можете найти то же содержимое в другом формате, или вы сможете найти больше информации на их веб-сайте. BookTokers также знакомят свою аудиторию с менее известными авторами. «Одно из моих наиболее просматриваемых видео – это видео об афрофутуризме, где я показала «Северный разбойник» Нало Хопкинсона, – рассказывает Джулия. «Я почти уверен, что Нало сейчас преимущественно пишет комиксы, но было приятно осветить ее старые работы, и так многие прокомментировали, что они собираются ее прочитать или что они планируют читать». расширяя свой охват далеко за пределы программы, пытаясь разнообразить чтение IRL. Тхакур, начавший снимать видео в январе 2021 года, является основателем и генеральным директором организации BookTalk, ежегодной виртуальной книжной конференции, предлагающей авторские панели, книжные клубы и сувениры для всех участников. «Тогда я был координатором событий и занимался подобной организацией виртуальных конференций, и я хотел увидеть что-то похожее для аудитории BookTok, дополненное разнообразными авторами, создателями BookTok и интересными мероприятиями для нас в течение трех дней», — говорит она. Вместе с другими создателями контента она запустила первую конференцию BookTalk, на которой приняло участие более 60 авторов и 3000 участников. «С тех пор это переросло в гораздо большее, чем просто организацию событий. Теперь мы являемся зарегистрированной социальной некоммерческой организацией на основе 501(c)3, которая сосредоточена на образовательных инициативах и охвате книжного сообщества с миссией повысить справедливое представительство в рассказах. Наше флагманское событие состоится в июле, и мы запланировали еще больше на наш второй год! За последние два года BookTalk превратился в несомненно сильное сообщество читателей. «Я был большим читателем с детства, но редко мне было с кем поделиться этим», – говорит Тхакур. «Только когда я присоединился к книжным социальным сетям, я действительно смог принять это как часть своей жизни, которая чрезвычайно важна для меня. Я смог поделиться этим опытом и моими любимыми историями с незнакомцами в Интернете, и этот опыт не был похож на другие. Каким бы сумасшедшим ни был BookTok, я невероятно благодарен ему как платформе и краеугольному камню, который он стал в издательской индустрии». Имея более 49,2 миллиарда просмотров и количество просмотров, влияние BookTok как никогда сильно, а создатели цветов делают ставку их претензии. Теперь, если только алгоритм начал демонстрировать им больше любви. «В приложении есть множество замечательных создателей цветов BookTok, – говорит Джулия. «Возможно, у нас не будет 50 тысяч подписчиков, но мы здесь». Читайте их любимые выборы: Полуночный разбойник Нало Хопкинсон bookshop.org $14,71 All My Rage Sabaa Tahir bookshop.org $18,39 Белые зубы Zadie Smith bookshop.org $15,64 Bloodchild и другие истории Octavia Butler bookshop.org создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям предоставить свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном содержимом на piano.io

Source link