Как Челси Хансфорд Саймон Миллер создала IT-бренд

Что нужно, чтобы создать ИТ-продукт в мире микротрендов и ядер? У Chelsea Hansford Саймона Миллера есть секретный соус. «Быть внимательным», — говорит она во время вызова Zoom. «Для нас очень важно быть первыми в тренде. Мы всегда стараемся думать дальше, думать вперед и не чувствовать себя слишком комфортно с одной программой или продуктом». Дизайнер был на пороге культовых релизов в течение почти 10 лет, и любители моды везде не могут насладиться. Похоже, что Саймон Миллер выпускает бестселлеры один за другим, начиная от сумки Bonsai от бренда LA и ее Blackout Platforms и заканчивая Bubble Clogs и разнообразием привлекательных платьев. С таким импульсом у вас есть ведущий бренд, но не такой, который скоро забудется. Хансфорд убедился в этом. Она организует вечеринку и приглашает вас войти. Челси Хансфорд, генеральный директор и креативный директор Simon Miller. Джастин ЧунгАн, выпускница FIT, проведшая первые годы своей карьеры в Opening Ceremony и BLK DNM, Хансфорд присоединилась к команде Simon Miller в 2014 году, когда он еще работал как мужской джинсовый лейбл — это очень далеко от того, что есть сегодня. чтобы управлять его ростом и запускать женскую одежду. «Я действительно переработала стратегию, – говорит она. «Мы начали с денима и нескольких предметов прет-а-порте, а потом решили выпустить сумки из бонсай». И так началась серия хитов Саймона Миллера. Затем в 2016 году Хансфорд получил возможность получить компанию как владелец и генеральный директор. Именно в тот момент она окончательно решила отказаться от джинсов и сосредоточиться на изменении позиционирования Simon Miller как бренда образа жизни. «Я видела такой четкий предел того, где была возможность», – говорит она. «Джинсы – это тяжелое дело, и это не моя страсть и не моя специальность. Мы продолжали так долго, как могли, но то, что мы действительно увидели, где этот бизнес работает, это был этот мир женской одежды, – объясняет она. Когда такой мир кажется, ну, потусторонним, не говоря уже о безоговорочно странном – каком с его смелыми сабо на платформе, украшенными привлекающими аксессуарами или вязаными крючком платьями, вдохновленными геометрическим рисунком, — невозможно не захотеть быть частью этого. Хэнсфорд описывает вселенную Саймона Миллера и образ жизни, который он воплощает как «игривый мир роскоши» и тратит много времени на поиски лучшей точки между двумя противоположными сторонами спектра. Дизайнер позволяет своему личному стилю и вкусам влиять на свои проекты, черпающие вдохновение в архитектуре, цвете и путешествиях, но ежедневная задача состоит в том, чтобы соединить эти вдохновения, чтобы попасть именно в правильный аккорд. Она отмечает, что считает свой подход качелями. «Это не может быть слишком игривым, или оно может стать слишком молодым или китчевым. Это не может быть слишком роскошным, потому что может стать всеобщим, скучным или слишком серьезным», – говорит она. «Этот баланс – это то, где мы находим золото». С позволения SIMONMILLER Конечно, в эпоху моды, когда «тихая роскошь» является эстетикой дня, мне интересно, как бренд, сосредоточенный на удивительной смелости, выдерживает строгий минимализм, обсуждаемый покупателями — и желанием — сегодня. «Я думаю, что люди ищут развлечений в облаке информации, которую они получают постоянно, поэтому мы охватываем наших клиентов с помощью кампаний, видео и, честно говоря, цвета», — предлагает Хансфорд. «Цвет является для нас огромным моментом; люди идентифицируют цвета как цвета Саймона Миллера, когда видят продукт. Благодаря нашей графике и художественному руководству мы делаем это веселым и увлекательным». Нетрудно представить тип женщины, которая могла бы приобрести эти произведения, но в случае, если вы не уверены, по словам Гансфорда, это рабочий креатив. Этот покупатель, как объясняет дизайнер, выразителен и смел, а также в движении. Далее она делится, что рискует, выбирая одежду, предпочитая удобство ношения, следовательно, удобные трикотажные платья, брюки-натяжные брюки и широкие платформы. Что касается знаменитостей, то Дженнифер Лоуренс, Белла Хадид и Ванесса Хадженс являются известными поклонниками. И хотя Гансфорд стремится к развлечениям, доступной роскоши, бренд стал еще более доступным благодаря недавнему сотрудничеству с Mango. «Мне не пришлось над этим сильно думать», — говорит она о своем решении работать с испанским розничным продавцом. «Когда вы рассматриваете возможность сотрудничества, вы должны понимать, что бренд привнесет в коллекцию, что сделает ее особенной. Для меня очень важно, чтобы была четкая точка зрения», – объясняет она. «Для меня ДНК была вся. Я люблю сообщество бренда и тех, с кем оно общается — это всегда было столь важной частью развития бренда. Мне также нравится, что это доступный бренд, работающий с роскошным объективом, ставя качество во главу угла». Взгляд от совместной работы SIMONMILLER x Mango. С любезного разрешения SIMONMILLERA внешний вид совместной работы SIMONMILLER x Mango Предоставлено SIMONMILLER В нашем разговоре становится понятно, что Хансфорд занимает продуманный, стратегический подход к своей работе — и не только к одежде, которую она создает. Хотя она приписывает свое дарование к созданию бренда своим предыдущим ролям, это целостный способ, которым она приглашает клиентов в свою орбиту, включающий ее вкус к дизайну интерьера, укрепляющего Simon Miller как не просто бренд одежды, а образ жизни. «Когда я начала подчеркивать интерьеры, это заставило весь мир объединиться, и я думаю, это заставило всех понять, кто мы являемся», — говорит она мне. Другими словами, предметы для дома завершали картину. Когда я спрашиваю ее, кто такая женщина Саймона Миллера, Гансфорд говорит, что она человек, который вписывается в цветной мир, с ярко выглядящей одеждой в этом мире. И если вас еще не увлекло, будьте готовы; это место, частью которого вы точно хотите быть. Справедливое предупреждение: вы можете остаться на время.Дейл Арден Чонг является старшим редактором Fashion Commerce на ELLE.com. Раньше она была редактором MensHealth.com и писала для Who What Wear, GLAMOUR, The Coveteur и т.д. Среди прочего она любит моду, еду и искусство, но ее самая большая любовь – K-pop idol V из BTS.


Source link