Как генеральный директор Rent the Runway Дженнифер Хайман построила «Страну моды Вилли Вонки»

В ежемесячной серии «Офисных часов» ELLE.com мы просим людей, которые занимают властные должности, рассказать нам об их первой работе, худшей работе и все между ними. В этом месяце мы разговаривали с Дженнифер Гайман, генеральным директором и соучредителем Rent the Runway, у которой впервые возникла идея проката высококачественной одежды, когда ей было 26 лет, когда она увидела, как ее сестра сбросила тысячи долларов на платье Marchesa. у Бергдорфа, чтобы одеть его только один раз. «Я понял, что ее интересовало то, что она вошла в комнату и почувствовала себя лучшей версией себя — она действительно не заботилась о том, что владела платьем», — говорит Хайман. Сейчас более 124 131 активный подписчик арендуют на ее платформе, предлагающей тысячи вариантов от таких дизайнеров, как Улла Джонсон, Стауд и ЛаКуан Смит. «Я хотела дать каждому неограниченный шкаф», — говорит она. «То, что я действительно создавал, — это страна моды Вилли Вонки». Больше Хаймана, выпускника Гарвардского колледжа и Гарвардской бизнес-школы, приведены ниже. Моей первой работой я был стратегическим аналитиком в Starwood Hotels, которому принадлежали W, St. Regis, Sheraton, Westin и целый ворох других объектов. Я начал там работать, как только окончил колледж, а это было сразу после 11 сентября 2001 года, поэтому индустрия путешествий была в полном беспорядке. На самом деле это было очень интересное время работать там, потому что обычно больше инноваций происходит, когда все тяжело. Это то, что я впервые почувствовал в Starwood: на самом деле было достаточно предпринимательским, когда ты туда попал, поскольку на самом деле нечего было терять. Люди боялись садиться в самолеты и путешествовать, поэтому руководство было открытее новых идей, чем было бы иначе. Моя худшая работа: я работала в агентстве талантов IMG, которое сейчас принадлежит WME, и я была единственной женщиной в отделе из 80 человек. Были не только безудержные сексуальные притязания, но и чрезвычайно конкурентная борьба, поскольку большинство людей фактически работали на комиссионных по продажам. Это была среда «каждый сам за себя». Одной из проблем, которые я имел там, было то, что я действительно был довольно успешным; Я заключала сделки и зарабатывала много денег, но это было объектом презрения среди коллег, поскольку я была очень молодой женщиной, заключавшей многомиллионные соглашения, когда некоторые старшие мужчины считали, что они заслуживают того, чтобы получить кредит. . И кем я считал себя в роли этого 25-летнего парня, который это делал? Я действительно смотрел на этот опыт, когда начинал Rent the Runway, потому что хотел, чтобы это было противоположностью того, чем был IMG в то время. Почему никогда не будет плохой идеей меняться? Я получил работу своей мечты в IMG, и я понял, о Боже мой, я ненавижу каждую ее секунду. Я понял, что содержание работы гораздо менее важно, чем люди, с которыми ты работаешь, и культура этой среды каждый день. Итак, когда я пошел в бизнес-школу и брал сотни тысяч долларов ссуд, чтобы быть там, я дал себе одно обещание: когда я закончу школу, я хотел бы работать на работе, где, когда будильник сработает утром я был рад встать и пойти это сделать. На самом деле жизнь не наполнена таким количеством односторонних дверей, как мы можем считать. Я думаю, что есть страх, что если вы начинаете что-то новое – новую работу, новые отношения, новую компанию – вы делаете этот выбор навсегда. А реальность заключается в том, что вы не – вы делаете выбор прямо сейчас, и вы просто увидите, как будете идти. Если Rent the Runway не сняли, я мог бы просто найти другую работу. Но спустя 13 лет я все еще здесь. Почему я создал Rent the Runway? Это была личная неувязка. Когда моей сестре было 25, ее пригласили на свою первую свадьбу, поэтому она пошла в Бергдорф и купила платье Marchesa за несколько тысяч долларов, из-за чего у нее задолжала кредитная карта. Я помню, как был в ее квартире и смотрел на ее шкаф, который был заполнен дизайнерской одеждой, которую она одела только один или два раза, и умолял ее вернуть роскошное платье, а одеть то, что она уже имела. Она сказала: «Я не могу. Меня сфотографировали во всех моих платьях, фотографии в соцсетях, мне нужно одеть что-нибудь новое». Я понял, что ее интересовало то, что она вошла в комнату и почувствовала себя лучшей версией себя — она действительно не заботилась о том, что владеет платьем. У меня была отличная идея о том, как мы можем одеваться по-другому, как женщины, и как мы можем фактически арендовать желаемые бренды и, следовательно, иметь свободу носить всю одежду, о которой мы всегда мечтали носить, в отличие от покупки всех этих вещей, которые вы будете одевать только пару раз. И сделать это доступным для всех, и дать каждому неограниченный шкаф. То, что я действительно создавал, было страной моды Вилли Вонки. В детстве я всегда думал, что мечта – это шкаф Clueless, и именно этим Rent the Runway является в основе своей. Как я испытала рецессию. У меня возникла идея Rent the Runway в ноябре 2008 года и мы запустили ее в ноябре 2009 года. Мы были в середине последней рецессии, когда покупать это сумасшедшее платье было еще меньше смысла. В то время все находились под финансовым давлением, и это был яркий момент: вау, другого выхода нет. В Rent the Runway вам приходилось покупать все, что вы носили, независимо от того, собираетесь ли вы одеть это 100 раз или один раз. Почему экологичность так важна? Мода – одна из самых расточительных отраслей на земле; 70 процентов отрицательных выбросов приходится на производство новой одежды. Тот факт, что все мы чрезмерно употребляем в моду и покупаем все те вещи, которыми мы на самом деле не пользуемся так часто, является причиной загрязнения. У потребителя есть два варианта: вы можете покупать гораздо меньше и иметь эту капсульную коллекцию вещей, которые носите снова и снова, или вы можете арендовать Runway и носить другую одежду каждый день. Поскольку эти предметы распределяются между нашей клиентской базой, это экологически и финансово устойчиво. На мой взгляд, мода – это весело, это о самовыражении и силе. Я чувствую себя прекрасно в одежде, которая придает мне уверенности в себе. Мне нравится стиль Эмили в Париже, потому что он очень напоминает Керри в «Сексе в большом городе» – ощущение неуважения и экспериментирования с модой. Rent the Runway – это одевать что-то новое, не чувствуя расточительности. Самый большой урок, который я извлек, руководя собственной компанией. Важнейшим качеством, которое нужно развивать в себе, а также качеством, которое следует искать в других, способность сохранять позитив, несмотря на трудности обстоятельства. Обычно мы называем это «устойчивостью» или «упорностью», но важно окружить себя и выстроить в себе ощущение, что вы можете это сделать. Поставьте одну ногу впереди другой, продолжайте и имейте оптимизм, потому что часто ваш оптимизм создает успех. Позитив – это стратегия. Если вы верите, что можете что-нибудь сделать, вы действительно это делаете. Это может прозвучать банально, но я никогда не мог мечтать, что Rent the Runway станет таким масштабным, как он, и я считаю, что я являюсь доказательством того, что вы можете иметь большие мечты, и они могут осуществиться. Единственным препятствием для людей есть их собственная неуверенность в себе. Дженнифер Хайман в фильме Оскар де ла Рента звонит в звонок во время празднования IPO Rent the Runway 27 октября 2021 года. «Это, безусловно, был мой лучший наряд», — говорит она. 30-я женщина в истории, обнародовавшая свою компанию [being a part of] первая компания, вышедшая на биржу с женщиной-основательницей/генеральным директором, операционным директором и финансовым директором. Было столь важно создать нечто, чего раньше не существовало в мире, и знать, что мы создали это вместе. Это было особенно остро, поскольку это произошло в разгар COVID, едва не убившего Rent the Runway, поскольку людям явно не было необходимости брать напрокат платья или подписку на модные новости, когда они ежедневно сидели дома в спортивных костюмах. Тот факт, что мы с этой невероятной командой людей смогли спасти компанию, стратегически расширить ее, а затем выпустить все это во время глобальной пандемии, это то, за что я благодарен каждый день. Я почти не верю, что мы смогли это сделать. Это интервью было отредактировано и сокращено. Клэр Стерн является заместителем редактора ELLE.com. Раньше она работала редактором в Bergdorf Goodman. Среди ее интересов – мода, еда, путешествия, музыка, Peloton и The Hills – не обязательно в таком порядке. Когда-то у нее был блокнот Гарриет Шпионка, и она не стесняется в этом признаваться.


Source link