Маме нужна поддержка! Как Burda с инфлюенсерами рекламировала витамины PreMama для миллионов женщин

Цель и задачи акции Витаминный комплекс для будущих и кормящих мам – особенный продукт, потому что целевая аудитория ограничена и его сложно найти. Кроме того, этот продукт нужен только в определенный период жизни женщины. Поэтому необходимо постоянно привлекать новых потребителей, новых представителей целевой аудитории. Поэтому перед агентством стояла интересная и непростая задача – найти женщин с надеждой или тех, кто планирует беременность, и заинтересовать их, чтобы поделиться своим опытом и результатами применения витаминов. Более того, побудить их принимать витаминный комплекс после рождения ребенка. внедрение и, в конечном счете, рост продаж производителя. Они активно делали посты с рекламой витаминов, снимали сториз, общались с подписчиками. Таким образом, коммуникация с потенциальными потребителями строилась с помощью «посредников», которых они уже знают и которым доверяют. Например, Ирина Гродник @iryna подчеркнула, что применение этого комплекса не вызывает дискомфорта и побочных эффектов, а Светлана Русан @svetlana_rusan пошутила, что не обязательно слушать бабушек и есть за двоих, если хорошо питаться и принимать витамины PreMama. Дуэт. Второй важной составляющей кампании стал запуск проекта сарафанного маркетинга (WOM-marketing) или так называемого «сарафанного маркетинга». В частности, на портале Naprobu.ua, который на сегодняшний день является крупнейшей площадкой потребительского тестирования в Украине. В этом проекте приняли участие 150 наноинфлюенсеров – обычных женщин с надеждой, которые имели возможность попробовать витамины и открыто поделиться своими впечатлениями на портале и в социальных сетях. Всего было не менее 1000 желающих присоединиться. Собственно, этого мы и хотели — искренне полюбить и порекомендовать продукт», — рассказала Анна Галайко, руководитель Burda Media Influencer. Кстати, всей логистикой занимались менеджеры Burda Media Influence. Звезда и лицо проекта «Напробу». стала украинская R&B-исполнительница MamaRika, которая родила первенца в августе 2021 года.Во время беременности певица рассказывала поклонникам в Instagram о процессе и поддержке тела.Певица неоднократно подчеркивала, что все девять месяцев у нее принимала и буду принимать комплекс PreMama Duo, ведь в нем есть все необходимое для будущих и кормящих мам: фолиевая кислота, железо, витамины, минералы и даже Омега-3.Еще одна знаменитость — Светлана Тараброва, родившая второго ребенка в сентябре 2021. Певица также воспользовалась витаминной поддержкой PreMama Duo, о которой рассказала в своих постах и ​​сторис, они создали качественный контент и повысили осведомленность аудитории о витаминах и их свойствах, участие в обсуждениях, тестировании и т. д. «Инфлюенсеры, блогеры сгенерировали 450 отзывов о продукте на портале Naprobu.ua, 110 постов в социальных сетях. подача и задачи разных типов блоггеров. Витаминная компания даже разместила эту полезную информацию на своем официальном сайте», — говорит Анна Галайко. По данным проекта «Напробу», 98% участников доверяют витаминам и 96% готовы рекомендовать их другим. «Аудитория будущих мам очень чувствительна и требовательна. Но нам удалось изолировать эту аудиторию, информировать ее о продукте, распространять ценности и преимущества PreMama Duo, формировать доверие и желание потреблять продукт», — заключили в компании. глава Burda Media Influence.


Source link