Маркетинговая революция Pornhub

Ежедневно этот портал просматривают 50 миллионов человек. Но даже те, кто не смотрит порно, слышали об этой платформе. Стратегам всех брендов есть чему поучиться у представителя порноиндустрии, ставшего частью мировой поп-культуры. Как это произошло? Pornhub.com был запущен в мае 2007 года, а в 2019 году вошел в десятку самых посещаемых сайтов мира. В 2015 году владельцы рискнули запустить платную версию Pornhub Premium. А для продвижения платного контента нужна была реклама, которая не блокировалась бы целомудренным сегментом интернет-ресурсов. А затем испанский креативный бутик Officer & Gentleman создал рекламный ролик, в котором филигранно эксплуатируются семейные ценности. Во время типичного семейного обмена подарками под елкой внук дарит дедушке годовую премиальную подписку на Pornhub. В конце видео дедушка и его внук оплакивали подарок. Пекшот из видео: «На это Рождество дарят самый трогательный подарок из всех. . . ». Этот сюжет стал вирусным и был признан лучшим рекламным роликом 2015 года по версии Gizmodo. Вероятно, именно тогда порноплатформа стала вписываться в мировой культурный контекст. Своевременное и шокирующее остроумие Поскольку PornHub представляет собой самый пикантный рынок, для него не рискованно использовать экстремальные темы. Поэтому владельцы компании в сентябре 2009 года разрешили запустить твиттер-аккаунт, сделав его максимально сатирическим, жестким стебом над знаменитостями, шутками ниже пояса. Так в 2012 году был такой злободневный твит: «Джастин Бибер, не переживай! На PornHub есть раздел латиноамериканок, чтобы было проще расстаться с Селеной Гомес». слова: «СОГЛАСИТЕСЬ, ДУРАК. «…И Роскомнадзор отреагировал на предложение… Суть этого ответа уже не важна, потому что главная цель — добиться вирусного резонанса и медийного эффекта — достигнута. Стала история, в которой телеканал Лайф пообещал награду за видео Алексея Навального в Париже.На канал поступило видео,на котором оппозиционный политик просто шел по улице.Его адресату было выплачено вознаграждение.Выяснилось, что видео прислала жена политика — Юлия.Так Навальный пара зазвучала в жизни. А аккаунт PornHub ВКонтакте предложил: «Алексей, мы тоже готовы заплатить 10 тысяч за видео, снятое вашей женой». Даже статистику порноиндустрии маркетологи портала сделали вирусным контентом. Например , в начале 2018 года на Гавайях было распространено ложное предупреждение о готовящемся ядерном ударе, что, естественно, вызвало панику, вызвавшую падение посещаемости PornHub на 77%.В течение 20 минут власти опровергали предупреждение, что не только привело к возобновлению движения, но и увеличило его в среднем на 48%. PornHub также успешно использует ситуативный маркетинг в ожидаемых событиях. Потребители хвалили главную страницу с изображениями початков с надписями «полностью голая кукуруза в початках», «жесткая уборка, которую вы никогда раньше не видели», «готовим горячую молодую кукурузу» и т. д. Социальные тренды Будучи морально сомнительным продуктом, Pornhub направлен на его социализацию. . Это делается двумя способами: 1. Поддержка важных инициатив, связанных с сексуальностью, от борьбы с дискриминацией женщин до полового воспитания. В частности, доктор Лори Бетито, клинический психолог, сексолог и директор центра сексуального здоровья Pornhub, поднимает важные темы в Центре сексуального здоровья Pornhub. Присоединяйтесь к любым актуальным социальным инициативам: от стерилизации домашних животных до поддержки панд и китов. В 2014 году Pornhub реализовал социальную кампанию с шутливым названием Pornhub Gives America Wood (потому что дерево на сленге означает эрекцию). Ко времени Дня посадки дерева было обещано одно дерево за каждые 100 просмотров порновидео. В 2015 году PornHub поддержал борьбу с раком груди благотворительной кампанией «Спасите сиськи», перенаправив часть средств на мобильный сервис для скрининга рака груди. В 2019 году видео Самое грязное порно о загрязнении планеты «У нас в Pornhub есть девиз: чем грязнее, тем лучше. Но даже мы знаем пределы». Каждый просмотр социального видео пожертвован Pornhub для Всемирной организации по борьбе с загрязнением океана. В ответ на кризис пандемии COVID-19 порнопортал запустил кампанию «Большой пакет для малого бизнеса» Так, в разгар пандемии летом 2021 года Pornhub запустил виртуальный проект Classic Nudes — своего рода гид по самые главные музеи мира со слоганом «Лучшее порно — в музеях, а не PornHub». Авторы идеи — все тот же креативный бутик Officer & Gentleman. Слова «Порнографию нельзя считать искусством, но какое-то искусство, безусловно, можно считать порнография» представлена ​​коллекция, в которую вошли «Венера Урбинская» Тициана и «Рождение Венеры» Боттичелли из галереи Уффици (Флоренция); «Происхождение мира» Гюстава Курбе из музея Орсе (Париж); «Обнаженная Мах» Гойи. » от музей Прадо (Мадрид); «Адам и Ева» Яна Госарта из Британского музея (Лондон); «Одалиска» Франсуа Буше из Лувра (Париж) и другие шедевры. Очень предусмотрительно потратив миллионы на этический брендинг, PornHub смог пережить страшный скандал конца 2020 года. The New York Times опубликовала статью двух лауреатов Пулцеровской премии Николаса Кристофа под названием «Дети PornHub» о многочисленных случаях публикации порновидео на портал с несовершеннолетними. Портал отреагировал моментально – изменил правила – ограничил массовую публикацию видеороликов и сумел избежать катастрофических последствий скандала. В целом маркетинговая стратегия флагманского порнорынка отличается: 1. Честность и полное соответствие сути продукта.2. Виральность.3. Отличное владение ситуацией.4. Реагирование на широкий спектр потребностей CA.5. Понимание важности социальных проектов как необходимой подушки безопасности бренда. Автор: Элина Слободянюк.


Source link