О MadTech, CTV, In-Game, DOOH и других digital-трендах 2022 года

Покупка медиа и бренд-маркетинг: качество и внимание Стремительный сдвиг в сторону качественных ресурсов и данных будет продолжаться. Стоимость качественного инвентаря (и данных) растет, поскольку мы видим, что действительно качественный инвентарь не безграничен. Эта потребность в качестве будет по-прежнему поддерживаться инициативами по оптимизации путей поставок, включая прямую интеграцию с SSP и прямые сделки с программным обеспечением, но вне аукциона. Западные эксперты прогнозируют широкое внедрение в отрасли метрик на основе внимания, включая новые решения для планирования, закупок и измерения. И хотя метрики на основе внимания в Украине пока не обсуждают, можно ожидать, что эта волна интереса настигнет нас в 2022 году. так как при планировании кампаний будет плавный переход от чистой эффективности (действие, конверсия, покупка) к показателям, основанным на метриках бренда. данные, все больше и больше внимания будет уделяться собственным данным, данным издателя и контекстному таргетингу вместо покупки доступных сторонних сегментов. И конечно, в этой динамике не последнее место будут занимать возможные последующие ограничения 3P cookie. По мнению лидеров рынка, маркетологи должны сосредоточиться на раскрытии информации, активации данных, использовании мощных креативов и охвате целевой аудитории за счет инновационного и своевременного использования интегрированных медиаканалов. Мы движемся к гораздо более глубокому синтезу данных и творчества. Моделирование для измерения и атрибуции По мере исчезновения файлов cookie и идентификаторов мобильных приложений появляется все больше и больше «слепых зон» и неточностей, которые серьезно ограничивают возможности измерения и анализа. Кроме того, дальнейшая фрагментация внимания пользователей и появление новых «закрытых» площадок и огороженных садов еще больше усложняют процесс анализа воронки атрибуции. В связи с этим модели, использующие принцип мозаики, вероятно, получат широкое распространение в нашей отрасли. Они будут использовать данные из разных источников, и задачей такого подхода будет унификация представления результатов вне зависимости от источника данных и наличия идентификатора. Для измерения и атрибуции также прогнозируется дальнейший рост фокус-экономики цифровых показателей и оптимизации. MadTech как связующее звено MAD tech (маркетинговые и рекламные технологии) будет продолжать расти, играя все более важную роль в маркетинговых процессах и коммуникациях. Самые популярные продукты MadTech в отрасли, вероятно, относятся к таким категориям, как измерение и атрибуция, данные и конфиденциальность, инфраструктура и автоматизация. задача, с которой столкнется цифровая индустрия. Стоит отметить Privacy Sandbox, чьи предложения еще не до конца определены и будут активно тестироваться рынком с появлением новых инициатив. Нельзя отрицать, что рынки, вероятно, будут характеризоваться развитием ряда возможных идентификаторов пользователей, а также сотрудничеством и интеграцией этих решений в отрасли. Таким образом, среди издателей и рекламодателей, скорее всего, будут востребованы надежные партнеры, которые помогут им не только разобраться в сложной экосистеме технологий данных, но и собрать и эффективно использовать собственные данные 1st party. Конечно, если законодатели США и ЕС не запретят таргетированную рекламу как таковую. Повышение интереса к ЦВКТВ как к отдельному каналу связи все еще находится в зачаточном состоянии. Несмотря на это, бренды все чаще размещают рекламу на CTV и рассчитывают на высокую эффективность. Мы наблюдаем дальнейшую миграцию покупок из стандартного типа в программатор и по этому каналу. Однако для дальнейшего роста и развития индустрии CTV необходимо преодолеть ряд барьеров, включая фрагментацию и доступность инвентаря, измеримость, отсутствие стандартизации и развитие рынка данных. Соответственно, следует ожидать решений, которые сделают закупку инвентаря на CTV более эффективной, активируют кроссплатформенный таргетинг, предоставят доступ к более широким данным в режиме реального времени. -Телепланирование и закупка медиа-шоу вне зависимости от того, какой экран или сервис просмотра использует аудитория. Не исключено, что в 2022 году MadTech закроет эту еще открытую нишу. In-app и In-GameЕсли быть честными с собой, наша зависимость (в хорошем смысле) от смартфонов растет: мы привыкли полагаться на удобство персонального устройства с выходом в интернет и наличие многих функций, позволяющих вам запускать различные приложения. Рекламные бюджеты не могут не следовать за нашим временем и вниманием. Так вот, говорят, что в 2022 году внутриигровая реклама впервые будет выделена в отдельный канал коммуникации медиаплана. О преимуществах такого формата продвижения узнают все больше рекламодателей, и по мере роста числа геймеров игры станут неотъемлемой частью любой успешной рекламной кампании (а не просто приятной вещью). Ажиотаж вокруг метавселенной также заставит больше компаний инвестировать в игры для метавселенной. клиенты будут более эффективно использовать наружную рекламу и продолжат привлекать дополнительный доход от рекламодателей. Операторы наружной рекламы продолжают готовиться к программистскому будущему, и в 2022 году ожидается значительный прогресс в сфере DOOH. Многих рекламодателей также могут заинтересовать новые подходы к рекламным кампаниям, позволяющие использовать DOOH и программистов. Вместо того, чтобы летать несколько раз в год, ряд рекламодателей предпочитают использовать стратегию размещения «всегда в эфире», используя триггеры с привязкой к реальным событиям (триггеры реального времени). К таким триггерам, позволяющим быстро и в наиболее подходящее время демонстрировать рекламу потенциальным клиентам, относятся: изменения погоды, трафика, уровня аллергенной пыльцы в воздухе, результаты спортивных мероприятий, данные финансового рынка и другое. Дальнейшая эволюция экосистемы DOOH, вероятно, будет происходить с дальнейшим внедрением «онлайн»-подходов, таких как Header Bidding, оптимизация путей поставок и рекламные серверы в реальном времени. В заключение Сказать, что в новом для отрасли 2022 году нас ждет много событий, значит принизить. В связи с грядущим отказом от сторонних файлов cookie издатели и рекламодатели готовятся ко многим испытаниям, а бренды и компании находят инновационные способы сделать общение с пользователем персонализированным и максимально эффективным. 2022 год может стать годом космического развития CTV или годом, когда мы придумаем открытое веб-решение для идентификации пользователей. Никто точно не знает, но ясно одно — это будет еще один год развития и впечатляющих изменений. Подготовлено из серии материалов с http://www.exchangewire.com «Предсказания 2022».


Source link