Почему тенденция рассылки покупок растет

Style Points – это еженедельная колонка о том, как мода взаимодействует с миром. «У меня был друг, возвращавшийся на работу, у которого родился ребенок, и его уволили во время пандемии. И она буквально сказала мне: «Ты просто пришлешь мне пять ссылок, и я куплю эти вещи?» Это был генезис Five Things You Should Buy, информационного бюллетеня Substack от опытного редактора рынка Бекки Малинского. Простота концепции очевидна в названии, независимо от того, хочет ли Малински подсказывать своей аудитории лучшие автомобильные пальто или лоферы. Выпускник Wall Street Journal хочет помочь читателям «не тратить весь день на поиски черных джинсов». Проект также имеет определенную цель для нее. Теперь, когда она руководит личным бизнесом по стилю для руководящих женщин, это способ для нее «соблюдать расписание, держать уши на месте, знать, что происходит, и все равно создавать ощущение обслуживания для людей, которые не могут себе позволить мои услуги». Малинская называет эту затею «отрывочной»: она использует себя как модель на случайных снимках, сделанных в своей квартире. «Я могу вспомнить реальный мир: я одевала его на занятия с ребенком или на изысканный ужин», — говорит она. Во время пандемии модные новости разразились. Подкасты о покупках тоже. Но последняя итерация, похоже, является сообщениями, созданными вокруг коммерции, которые имеют целью отобрать черную дыру результатов Google и рекламы в Instagram в специальном списке с редакционной точкой зрения. (Некоторые отличительные черты жанра: Эрл Эрл Лорел Пантин, Изношенные, изношенные Китти Гуо и Список любви Джесс Нелл Грейвс.) Обещание этих публикаций — персональный стилист у вас под рукой. Это то, что в это удивительное, предельное время, когда мы все просматриваем наше отношение к моде и выясняем, как снова одеться, кажется крайне необходимым: кольцо-декодер для стиля. Одним из самых больших хитов для Малински стал выпуск под названием «Что одеть на ужин», который, по ее словам, является «одним из самых больших вопросов, которые я получаю от друзей, от людей, пишущих в рассылку, от клиентов: что мне сейчас одеть на одеться, если я не ношу коктейльное платье или спортивные штаны?» Даже такой эксперт, как Хиллари Керр, соучредитель и директор по контенту Who What Wear, признает, что сейчас ломает руки, что одеть. «После двух детей через два года, а затем долгого путешествия фитнесом во время пандемии, однажды утром я проснулся и понял, что больше не совсем уверен, каков мой личный стиль. На самом деле, я даже не знала, какой у меня размер», — говорит она. «Моя одежда «Before Times» не имела такого смысла с моей теперешней жизнью и обязанностями». Она сделала разработку этой новой фазы публичным проектом через свой информационный бюллетень. Привет всем. Одна из ее самых популярных франшиз предполагает тест-драйвы сложных вещей (джинсы, боди, брюки), используя себя в качестве подопытного кролика. Чтобы примерить отличные штаны, она заказала и отобрала 36 пар, признаваясь: «Наш дом в итоге стал немного похож на транспортный склад». Информационный бюллетень вызывает чувство старшей сестры, поскольку Кэрр приглашает вас понять это. вместе с ней и ставит себя перед объективом. «Как человек, который не видел, как мой тип телосложения представлен в средствах массовой информации, когда я рос, я постоянно думал, что было бы хорошо показать на своем настоящем теле, как эти вещи выглядят», — объясняет Керр. «И по дороге выяснить, что именно я хочу сейчас одеть». Каждый раз, когда она делает примерку, «Люди сходят с ума от этого. У меня самые безумные ответы», – говорит она. Читатели даже пишут ей DM, чтобы получить информацию о стиле. «Я помогла подобрать кому обувь на свадьбу и предложила кому прекрасный блейзер, который они одели на собеседование, и они получили работу». Писательница Кэролайн Рейли называет себя Джил Зарин из своей группы друзей, постоянно ободряя их покупки. Она считает свой бюллетень Material Girl продолжением этой роли. «Я хочу чувствовать себя той девушкой, которую ты встречаешь в ванной в ресторане, которая говорит: Вот все детали моего наряда. Вот сколько я за это заплатил. Вот какой размер я ношу. Хочешь примерить?», – говорит она. Она считает себя противоположностью «девушкам-привратницам, которые говорят: «Я не хочу рассказывать людям, где я это взяла, потому что это распродадут». Мне все равно, что-то распродается. Я все равно покупаю по две штуки». Все, что имеет Рейли, от одежды до косметических средств, это то, что она имеет и что носила. Платные подписчики могут пойти дальше и попросить индивидуальный совет относительно покупок. И Рейли, которая больна эндометриозом, советует читателям «одежду, которая не вызывает вспышек боли, или в которой я могу комфортно работать, когда боль сильна. Я считаю, что даже для людей, у которых нет эндо или хронической боли, эти предметы, кажется, очень хорошо подходят». Этот контент никогда не платный, просто из принципа. Я считаю, что это то, что должно быть доступно всем». Информационный бюллетень Лауры Рейли Magasin дает новости моды и информацию на неизвестных этикетках вместе со ссылками на покупки. Она считает свое сообщение «больше диалоговым, чем директивным… Мне нравится знать, что происходит и иметь возможность сформировать собственное мнение». Ее читатель «не начинает с начала и действительно не ищет, чтобы кто-то сказал им, что покупать или как одеваться», — говорит она. «Это хорошо, потому что я могу говорить с аудиторией на немного более продвинутом уровне, чем, скажем, позвольте мне познакомить вас с Мартин Роуз». Вместо вашего друга, который направляет вас при покупке новой рабочей одежды, Рейли может быть тем, кто (прошено) посылает вам спам с лучшими ссылками SSENSE. Звезда уличного стиля Кэролайн Исса носит новую разновидность изысканной рабочей одежды. Тайлер ДжоМагазин вырос из подсказок Рэйли о покупках в Instagram (например, «Что ты сейчас ищешь на eBay?»), и она воспринимает это как способ поделиться богатством модных предложений прямо сейчас. «Во время пандемии не было много замечательной моды; все возвращались в винтаж и архив», — говорит она. «Но теперь, когда все открылось, есть так много хороших вещей. Это то, о чем мы хотим говорить, делиться и обмениваться увлечениями. Мы можем поддерживать настоящие продукты, которые выходят из этого бума». Краудсорсинг является важной частью процесса: осенью она запустила общую Google Таблицу «и сбросила много информации, которую мне предоставили читатели относительно того, что они покупают, что они купили, что они «Магазин вырос до такого уровня, что стал для Рейли работать на полный рабочий день, и она наняла кого-то, чтобы помочь с предприятием несколько месяцев назад, накануне пика Черной пятницы/Киберпонедельника. Она также организовала свое первое мероприятие: распродажа гардероба, который полностью рекламировался через информационный бюллетень и привлек толпу. В недавнем выпуске были такие люди, как модель Келли Миттендорф и соучредитель Peter Do Джессика Ву, рассказавшие детали своих тележек для покупок. (Она ищет тех, кто имеет «разборчивый, выточенный глаз».) Как она решает, на кого обратить внимание? Девиз Рейли для Magasin, пожалуй, применим ко всем этим информационным бюллетеням: «Если я заинтересован, то, пожалуй, и мои читатели». Вероник Гайленд — директор по моде ELLE и автор книги «Код одежды». Ее работы ранее публиковались в New York Times, New Yorker, W, New York magazine, Harper’s Bazaar и Condé Nast Traveler.


Source link