ТЕНДЕНЦИИ ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГА
Треугольник «пользователь, видео, продажи» — тренды визуального маркетинга от ведущих экспертов рынка и не только
TikTok как один из основных инструментов видеомаркетинга По мнению аналитиков Statista, популярность TikTok с каждым годом набирает обороты. Если в 2018 году у этой социальной сети было 55 млн активных пользователей, то в 2021 году этот показатель увеличился почти в 20 раз — в сентябре прошлого года он достиг 1 млрд человек. Доступность видеороликов, возможность для всех желающих стать автором видео и поделиться своими мыслями на любую тему — все это сделало TikTok популярным во всем мире. Маркетологи быстро поняли, что бессмысленно не использовать социальную сеть с самым скачиваемым приложением в своих целях. И тут возник вопрос: как в коротком ролике уместить всю необходимую информацию о товаре или услуге? Оказывается, это не так сложно, как кажется. Вместо того, чтобы пытаться заставить пользователей подписаться на страницу вашего бренда и получать оттуда информацию, достаточно поощрять создание контента для своих каналов. Но с упоминанием вашего бренда. Для этого можно разрабатывать реферальные программы, предлагать бонусы или поощрения. Но, в конце концов, просто спросите об этом своих нынешних подписчиков. Все. Теперь мы делимся видео в своем аккаунте и пользуемся преимуществами рекламы, созданной другими. Прямые трансляции не сдают позиций Похоже, формат коротких видеороликов TikTok готов полностью вытеснить другие форматы видео. Однако это далеко не так. И не последнюю роль в этом сыграла пандемия, вынудившая миллионы людей по всему миру оставаться в изоляции и отказаться от привычного времяпрепровождения. Согласно исследованию Ofcom, во время пандемии взрослое население проводит 40% своего времени перед экранами телевизоров и мониторами компьютеров и ноутбуков. А время использования стриминговых сервисов увеличивается вдвое. Так почему бы не использовать этот факт для реализации своей маркетинговой стратегии? Я думал. И использовал. В процессе создания сайта музыкант Влад Чехов, известный как Dj Lutique. Мы встроили живое видео из его Instagram. Благодаря этому музыкант стал намного ближе к своим поклонникам. Пора перелистывать видео Знаете, сколько пользователей мобильных устройств превышает количество любителей ПК и ноутбуков? Убедительная статистика показывает, что 68% мирового интернет-трафика приходится на мобильные гаджеты. Пока лишь 29% пользователей остаются верны настольным компьютерам. Имеет смысл снимать видео, которое можно будет просматривать не только на широком экране ПК или ноутбука, но и на смартфоне. А для этого он должен быть вертикальным. Если раньше этот формат был в основном видео для TikTok, то сейчас эта тенденция прослеживается абсолютно везде. Почему? Так что это просто хорошо для маркетологов — видео больше не нужно оптимизировать под каждое устройство. Это означает минус дополнительные расходы. Выбор в пользу видео с расширенными возможностями Популярность видео, которые позволяют потребителям взаимодействовать с рекламой, растет. Эффективный маркетинговый инструмент — VR/AR и панорамные видео. Ведь потенциальным клиентам важно детально видеть, за что они платят. Но, оказывается, посмотреть на товар — не всегда значит его купить. По данным аналитиков Statista, 69,8% посетителей интернет-магазинов бросают свои корзины, не совершив покупку. А ресурс Shopify утверждает, что в 18% случаев причиной тому является сложность с оформлением заказа. Для решения этой проблемы были придуманы интерактивные видео с возможностью покупки. Они позволяют мгновенно приобрести рекламируемый товар. Добавляйте в видео кликабельные точки для быстрых покупок — и у ваших клиентов не будет времени на долгие размышления. Делайте ставки на короткие видеоролики для активных пользователей социальных сетей. В 2021 году Facebook признан лидером среди всех соцсетей с количеством пользователей, приближающимся к 3 миллиардам, а Youtube — здесь «живут» 2,3 миллиарда человек. Короткие видеоролики не только привлекают внимание более широкой аудитории, но и значительно снижают затраты на создание рекламного контента. Согласитесь, снять небольшой ролик намного дешевле, чем полноценный рекламный ролик. Работая над запуском нового бренда «Буду», наша команда решила не упускать такую возможность и создала для клиента 20 рекламных роликов, которые были запущены на их youtube-канале. Короткие, но чрезвычайно емкие и точные, они смогли завладеть вниманием СА. Результаты нашей работы превзошли все ожидания клиентов — за первые 3 дня мы получили 150 заявок от клиентов. И это при том, что продукт был совершенно новым и незнакомым потребителю. Лучше один раз увидеть или почему эффектные видео без звука. видео со звуком. Причина банальна — не везде звук уместен, особенно если под рукой нет наушников. Каков выход из ситуации? Общее использование субтитров. Так же можно оставить возможность включения звука — для тех 12%. Исследование, опубликованное на том же сайте, показало, что количество просмотров видео увеличилось на 16%, а количество реакций — более чем на 17% при использовании субтитров. При разработке маркетинговой стратегии не забывайте о ее визуальной составляющей. Экспериментируйте с форматом, исследуйте новые площадки, но не забывайте о трендах, проверенных временем. Это значительно увеличит охват аудитории. Это означает, что больше клиентов, больше продаж, больше прибыли. Согласно пресс-релизу.
Source link