Як працює пошукова система

Для того щоб ефективно оптимізувати інтернет-магазин або виконати успішне просування сайту в інтернеті, необхідно розуміти принципи роботи пошукових систем. Є нюанси оптимізації під різні пошукові системи: Яндекс (25%) і Google (69%) найбільш поширені в Рунеті, але в цілому, принципи одні і ті ж – пошукова система, це сервіс, який надає користувачам послугу пошуку інформації. Ці послуги надається безкоштовно, але поруч з пошукової видачі пошукова система показує користувачам рекламу і на цьому заробляє. Корисно керівникам проектів, менеджерам з маркетингу і фахівцям з пошукової оптимізації.

Чим вище якість пошуку, тим більше користувачів буде заходити на сторінки даної пошукової системи, і тим більше пошукова система запрацює на рекламі. Тому пошукові системи дуже ретельно стежать за якістю пошуку і накладають штрафні санкції на сайти, які намагаються маніпулювати результатами пошуку для отримання своєї вигоди. Для того щоб перебувати в ТОПі результатів пошуку по якомусь запиту, інтернет-магазин повинен зробити кроки, описані нижче.

Бути в індексі пошукової системи

Індекс пошукової системи – це спеціальна база даних, в якій пошукова система зберігає свій “словниковий запас”, тобто сторінки і всі тексти, які на них зустрічаються. Це масив текстових складових поєднана з адресами тих веб-сторінок, на яких вони зустрічаються, і постійно поповнюється новою інформацією, яку збирає “робот-павук” пошукової системи. Тобто, якщо вашої сторінки немає в індексі пошукової системи, то вона ніколи не зможе бути знайдена з її допомогою. Подивитися наявність або відсутність сторінок в індексі можна за допомогою спеціальних сервісів для веб-майстрів, які надають самі пошукові системи.

Бути максимально корисний для користувача з точки зору пошукової системи

Тобто максимально повно, чітко і якісно відповідати на поставлене користувачем питання.
Критеріїв якості дуже багато – кілька сотень. Алгоритми, за допомогою яких пошукові системи вибудовують результати пошуку, тримаються в найсуворішому секреті, тому що інакше ними можна було б легко маніпулювати. Саме тому в пошуковій оптимізації дуже важливий досвід і вміння швидко підлаштовуватися під зміну алгоритмів пошуку. Критерії, від яких залежить положення сайту в пошуковій видачі можна умовно розділити на дві категорії – тематичні та технічні.

Тематичні фактори зачіпають ту частину сайту, яка стосується його внутрішнього вмісту. В основному це стосується тексту на сторінці – його унікальності, обсягу і навіть читання. Текст повинен повністю відповідати на питання, який користувач поставив пошуковій системі.

Технічні фактори відносяться до технічної якості сторінки і її зв’язку (посилання) з іншими сторінками в мережі. До цих критеріїв належать вхідні і витікаючі посилання, швидкість завантаження сторінки, дизайн і зручність користування сторінкою.

Вага, який присвоює кожному конкретному критерію пошукова система, а також повний набір критеріїв тримається в таємниці. Більш того, співвідношення і набір цих критеріїв постійно змінюються. Динаміка зміни пошукових алгоритмів останніх декількох дає нам право стверджувати – один з найбільш значущих критеріїв це контент. Його унікальність і повнота грають одну з найважливіших ролей. Однак і технічні вимоги до сайтів також посилюються. На високі місця в пошуковій видачі не варто розраховувати повільним і незручним з точки зору користувача сайтам. Однак, як і раніше, одним з найбільш значущих технічних критеріїв для сайту є вхідні посилання.

Логіка тут проста – чим більше на вас посилаються якісні ресурси, тим краще і якісніше ваш сайт.