SEO просування, головні помилки

Швидше за все, якщо Ви читаєте цю статтю, то Ви з тим або іншим ступенем успішністю займалися SEO. Незалежно від Вашого досвіду, міфи і раніше крутять «карусель» пошукової оптимізації: в кращому вигляді, добре сплановані поточні стратегії в гонитві за наочністю і доступністю, інформативні та доповнені зразковим юзабіліті-дизайном і контентом. У гіршому випадку, чорне мистецтво, незрозуміле, із застарілою інформацією, яке терміново треба виправляти, так як це принесе більше шкоди, ніж користі.

Для дійсно ефективного SEO, працюйте в тандемі над хорошим дизайном, створенням якісного контенту і загальної бізнес-практикою.

Розглянемо ТОП 10 SEO-міфів

Задоволення очікувань (досягнення ТОПу) гарантовано

Давайте почнемо з основ пошукового маркетингу. Немає такого поняття, як гарантоване ранжування (перебування в топі), коли мова заходить про органічні або природних результатах пошуку. До будь-якої компанії або фахівця, який пропонує такі послуги слід ставитися дуже обережно; запитайте у них спеціалізуються вони безпосередньо на органічному пошуку або на платному (контекстна реклама). Можна, звичайно спекулювати «довгим хвостом» запитів по тематиці, але результати будуть різними і можуть зайняти кілька тижнів, а то й місяців. Хороший спеціаліст встановлює реальні терміни досягнення ТОП-позицій (або інших результатів), використовуючи SEO для всіх напрямків діяльності Вашого сайту, а не дає порожні обіцянки.

Є одна-дві сотні факторів, які впливають на ранжування в пошукових системах, жодна компанія або приватний фахівець не можуть керувати всіма з них.

Для кращого результату пошукове просування вимагає особливого багажу знань і майстерності, але є ще безліч зовнішніх чинників, від яких залежить успіх Вашого продукту або послуги, не кажучи вже про те «шматочку щастя», який обумовлений видимістю Вашого сайту в інтернеті.

Matt McGee, відповідальний редактор новин в «Search Engine Land» говорить з цього приводу: «Єдиний спосіб, який дає можливість наблизитися до гарантованого топу – це якщо Ви робите це на платній основі (мається на увазі Google Adwords – пр. Редакції) і у Вас є час поторгуватися за перші місця і отримати досить багато кліків, зберігши при цьому перші місця (заробити хороший CTR оголошень). Крім того, персоналізація тільки набирає обертів. Те, що бачите Ви, може відрізнятися від того, що бачу я, так що немає ніякої можливості гарантувати ТОП 1 ».

Високий Google PageRank = високі позиції

Незважаючи на поширену думку, Google PageRank прямо не впливає на ранжування в пошукових системах. Ідея, про те, що високий PageRank впливає на ранжування вашого сайту – це МІФ. «За конкретним ключовим запитам сторінки з більш низьким PageRank можуть бути у видачі вище, ніж сторінки з більш високим PageRank, але немає спеціальної сортування видачі по порядку на підставі показників PageRank.» – говорить Matt McGee. Мати високий PR, звичайно, добре, але це не означає автоматичне збільшення позицій, тонни трафіку і продажів.

McGee додає: “До сих пір цей момент дуже часто розглядається як фактор №1 в алгоритмі ранжирування Google, хоча насправді це просто один із сотень чинників. Це дуже видимий символ для багатьох веб-майстрів і власників бізнесу, але чим більше часу Ви в SEO, тим швидше Ви розумієте, що це все дурниця”.

“Партнери” Google

Простіше кажучи, якщо Ви маєте справу з фірмою, яка стверджує або робить натяки, що вони «партнери» Google і пошукова система «схвалив» їх для роботи в сфері оптимізації сайтів, то, швидше за все, Ви маєте справу з шахраями. Реальність така, що Google не співпрацюють з SEO-компаніями. Так, у них є сертифікації по Analytics і Adwords, і фахівці, що надають послуги в цих областях, можуть пройти сертифікацію. «Google безумовно не ставить свою печатку« схвалення »індивідуальним консультанту або компанії» – стверджує Matt McGee.

Марк Букінгем особисто не проти ідеї деяких акредитацій або нормативних стандартів, враховуючи сам предмет і неврегульований характер світового пошуку, але, найближчим часом, він не уявляє, як це може статися.

Керівництво Google для веб-майстрів і їх керівництво по SEO для початківців, а також інші поважні та авторитетні інтернет-ресурси, рекомендують консультуватися при проведенні будь-яких робіт з SEO або найняти професіонала. Matt McGee додає: “Вони можуть підняти вас в топ, але це не завжди буде все, що вам потрібно”.

Мета-тег Keywords має значення

Багаторічний і улюблений міф, ймовірно, про вплив мета-тега keywords. Глава відділу Google по боротьбі з веб-спамом Matt Cutts каже: «Google не використовує тег keywords в своєму алгоритмі ранжирування. Це просто марна трата часу, заповнювати цей мета-тег величезною кількістю ключових запитів. Було б краще прикладати Ваші зусилля на такі речі як, наприклад, прискорити час завантаження Вашого сайту, так як це може безпосередньо вплинути на юзабіліті Вашого сайту, навіть незалежно від SEO «. Мета-теги Title і Description, звичайно, мають значення і вплив на ранжування сайту, але тег keywords вже повністю вичерпав себе, і це правда.

David Mihm, президент GetListed.org погоджується: “Ви можете допомогти мені оптимізувати мета-тег keywords? Ймовірно, це перше питання, яке мені задають власники малого бізнесу, які дзвонять мені і хочуть, щоб я допоміг їм оптимізувати їх сайти. Справа в тому, що пошукові системи не використовують їх більше. Google, який рідко розкриває щось важливе про своє алгоритмі, офіційно заявив, що він не використовує цей мета-тег, через Matt Cutts, майже два роки тому. Два мета-тега, яким власникам сайтів все одно слід приділяти увагу: використовувати ключові слова в тезі (надзвичайно важливо для оптимізації), і <description>, який, хоч явно і не впливає на ранжирування, але може бути використаний для збільшення кількості кліків на Ваш сайт з результатів пошуку”.

Обман – Ваш шлях в ТОП

Спроба обдурити Google, Bing і т.д., і маніпулювати результатами пошуку є поганою ідеєю, і навіть якщо Вам це вдасться і пошуковик коли-небудь виявить Ваш обман, то Ваш сайт може бути видалений з індексу, з потенційно катастрофічними наслідками для бізнесу.

Можна стверджувати, що пошукові системи можуть пропустити сторінки з невидимими ключовими словами (прихований текст), врешті-решт це може бути не Ваших рук справа. Але тенденція і послідовність використання чорного SEO говорить про те, що Ви швидше за все завдасте своєму сайту більше шкоди, ніж користі, тому що пошукові системи все краще і краще борються з пошуковим спамом.

Є прислів’я: якщо це працює для користувача, то це може бути в результатах пошуку Google. Наскільки високо Ваш сайт підніметься, залежить від безлічі факторів, і ті сайти, які обманюють, маніпулюють видачею, не тільки ризикують бути недостовірними, але й часто страждають від «переоптімізаціі», яка в деяких випадках може бути побічним продуктом сайту, який був створений, в першу чергу, не для того, щоб догодити своїй аудиторії. Фанатичне прагнення потрапити на найвищі позиції у видачі на шкоду змісту сайту – це майже завжди марна трата часу (особливо з введенням Google алгоритму Панда).

Ключові слова? Втиснути їх якомога більше разів!

Думка про те, що кількість ключових слів на сторінці повинно на певний відсоток перевершувати конкурентів, є помилкою. Каже Matt McGee: «Я завжди говорив, що Ви повинні використовувати ключові слова, у Вас повинні бути сторінки, присвячені товарам або послугам, які Ви продаєте. Не існує точних чисел: якщо Ви, наприклад, згадаєте ключове слово 7 разів на сторінці, то автоматично потрапите на хороші позиції – це не так. Алгоритм працює зовсім не так: є так багато інших чинників, які впливають на ранжування; наприклад, сторінка, яка має велику кількість вхідних посилань з правильним якірним текстом, може бути у видачі по запитах, які жодного разу не зустрічаються на сторінці. Поняття, що є ідеальний відсоток за ключовими словами (% щільності на сторінці), просто невідповідає дійсності. «

Крім того, Ваша сторінка (і інформація на ній) повинна бути унікальною, переконливою, інформативною і пробивний: Ви тільки сприяєте зниженню ваги Вашої сторінки, просто «втискуючи» в неї ключові слова по тексту. Будьте багатослівні, створюйте можливості поговорити про Вашу компанію і Ваших продуктах, але ніколи не повторювати себе.

David Mihm: “Я буду оптимізувати щільність ключових слів на Вашому сайті! – це міф. Важливо використовувати ключові слова на сторінках, але не існує «магічного числа», скільки разів потрібно вживати ключові слова. Пишіть тексти для людей!”

Трата грошей в системі Google AdWords підвищує Ваш сайт у видачі

Припущення, що якщо витрачати гроші на рекламу Вашого сайту в контекстній рекламі Google, то Ви отримаєте перевагу від Google в результатах органічного пошуку – міф, не більше. Це припущення невірно. Google заявляла про це стільки разів за ці роки, але міф, здається, буде жити вічно.

Це не помилка, проте, виявити деякі кореляції між націлених в контекстній рекламі і в органічному пошуку важко. Matt McGee каже: “Я бачив дослідження, що проводяться на протязі багатьох років, які дозволяють припустити, що коли у вас хороша видимість як в контекстній рекламі, так і в органічній видачі, то збільшується кількість кліків по Вашим сторінкам, відповідно збільшується трафік, що призводить до збільшення кількості посилань на Ваш сайт і т.д. і т.п. Я, наприклад, не бачу нічого поганого в тому, щоб витрачати гроші в AdWords, але це безперечно міф, що є пряма залежність між контекстною рекламою і органічним пошуком.”

Цільова сторінка тут і все

Кожна сторінка на Вашому сайті повинна розглядатися як потенційна цільова сторінка. Ви не повинні спрямовувати користувачів тільки на головну сторінку або на сторінку конкретного товару. Ідея про те, що у Вас є одна спеціальна цільова сторінка для пошуку – неправильна. Всі сторінки Вашого сайту – потенційні цільові сторінки.

Щоб зрозуміти чи використовуєте ви весь потенціал свого ресурсу необхідно провести комплексний аудит сайту, який покаже всі помилки які були допущені при просуванні.

Давайте зробимо один раз і забудемо про це (читати особливо клієнтам!)

Це правда, що продовжуючи боротися за більш високі позиції, повторюючи один і ті ж дії, у Вас не залишається часу, щоб сидіти склавши руки і контролювати результати Вашої важкої роботи, але і результати можуть не виправдати очікування. Проте, також небажано переходити в іншу крайність, і вважати, що SEO – це разовий проект. Гарне SEO ніколи не закінчується, так само, як, успішна компанія не обмежується інвестиціями в маркетинг.

Якщо Ви вважаєте, що досягли вже максимуму в SEO, отримали все, що могли, то я буду тримати парі, що Ви не робите більшість з можливих маркетингових активностей як на самому сайті, так і в офлайні. Завжди можна зробити щось більше, і навіть якщо ранжування Вашого сайту не приносить негайної вигоди, то вона буде, почекайте. Навіть при обмежених можливостях, навіть додаючи або покращуючи по одній сторінці на Вашому сайті в місяць буде краще, ніж залишити статичний сайт «провисати», що може привести до того, що з часом сайт буде витіснений Вашими, більш активними, конкурентами та буде отримувати менше в «валюті» від користувачів.

Ранжування – не єдина результат

Багато людей, які приходять в SEO, думають, що кінцевою метою є потрапляння сайту на високі позиції в пошукових системах, але кінцева мета – заробити грошей. “Якщо перша позиція у видачі за певним ключовим словом не приносить Вам грошей, це марно. Якщо кліки з третьої чи четвертої позиції у видачі приносять Вам трафік, який конвертується в клієнтів, то такі позиції цінніші” – говорить Matt McGee.

Це мій найулюбленіший міф з усіх. Знаходження вгорі це здорово, але, на мій погляд, це не той максимум, до якого потрібно прагнути, особливо якщо це не приносить бажаної конверсії. Звичайно, Вам потрібна популярність, але якість сайту і змісту також має значення. Б’юся об заклад, що сайт з четвертої позиції на першій сторінці видачі, який відповідає вимогам відвідувачів, буде більш успішним, ніж той, який знаходиться на першій позиції, але має убогий контент, покладаючись більше на вхідні посилання.

Що дійсно важливо, так це швидкість, глибина і багатство контенту, який Ви ставите, і де Ваша аудиторія купує “Вас”, Ваш бренд, послуги та продукти, і як поширюються Ваші повідомлення в інтернеті і в офлайні. Гарне SEO дає поштовх Вашому сайту, але це неможливо без постійної роботи над розвитком сайту, щоб він був такий простий і зручний, яким він тільки може бути. Зробіть сайт для користувачів, перш за все, а пошукові системи його теж помітять.