Xây Dựng Nhận Diện Thương Hiệu Bạn đã Làm đúng Cách ?

Nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp trở thành một “cá thể” mang bản sắc riêng bao gồm tất cả những gì khiến cho khách hàng liên tưởng đến sản phẩm/ dịch vụ/ công ty của bạn, ví dụ như hình ảnh logo, màu sắc, áo đồng phục… Khi đứng cạnh các công ty khác, người ta vẫn dễ dàng nhận biết và phân biệt được, à đây là công ty A, kia là B và đằng đấy là C.

Để xây dựng thành công nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp, bạn nên bắt đầu từ những bước sau đây.

1. Xây dựng nhận diện thương hiệu cần làm gì ?

1.1 Phác họa tính cách thương hiệu

Bạn muốn khách hàng nghĩ gì về thương hiệu của mình? Hoặc khi họ trò chuyện với bạn bè thì thương hiệu của bạn được nhắc đến như thế nào? Bạn cần phác họa tính cách thương hiệu: trẻ trung, năng động hay lịch thiệp, điềm đạm…? Khi đã có tính cách bạn sẽ dễ xác định được phong cách content, màu sắc chủ đạo…

1.2 Kể câu chuyện của doanh nghiệp

Câu chuyện sáng lập, câu chuyện ý nghĩa thương hiệu… sẽ giúp bạn tiến thêm nhiều bước đến khách hàng. Những câu chuyện luôn có một sức hút lạ kì và khiến cho người đọc ghi nhớ thật lâu. Đây cũng chính là lí do vì sao trong profile, brochure, trên website các doanh nghiệp thường có chuyên mục/ phần Câu chuyện thương hiệu.

1.3 Xác định các giá trị cốt lõi

Khi được hỏi giá trị cốt lõi của công ty là gì thì rất nhiều người đều nói ngay là kiếm thật nhiều tiền. Chẳng có gì sai cả, mục đích của kinh doanh là tiền bạc. Nhưng nếu muốn thành công và tồn tại bền vững thì doanh nghiệp của bạn cần bổ sung thêm các giá trị hướng đến cộng đồng và người tiêu dùng. Một số ví dụ sau đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn:

• Kinh doanh quần áo: giúp khách hàng trở nên thời trang hơn, tự tin hơn.
• Kinh doanh quạt điện: sản phẩm bền đẹp, giúp khách hàng tiết kiệm tiền bạc.
• Kinh doanh thực phẩm: chất lượng sản phẩm tốt cho sức khỏe…

2. Cách xây dựng nhận diện thương hiệu

2.1 Logo

• Phong cách thiết kế: Có rất nhiều phong cách thiết kể để bạn lựa chọn: hiện đại, cổ điển, đơn giản, sang trọng… Bạn cần dựa vào sản phẩm/ dịch vụ kinh doanh, nhóm khách hàng tiềm năng… để đưa ra lựa chọn chính xác.
• Chọn màu sắc và phông chữ: Chữ trong slogan, chữ trong logo và 1001 các loại chữ xuất hiện trên bảng quảng cáo, banner, các ấn phẩm văn phòng (bao thư, letter head, túi giấy…) cần có sự thống nhất. Thông thường, nếu bạn chọn dịch vụ thiết kế logo chuyên nghiệp và có tâm thì bên cạnh logo thành phẩm còn kèm theo art direction – tài liệu ghi chú các thông số kĩ thuật của logo, các tông màu chính, các tông màu kết hợp, font chữ logo và các loại font chữ được sử dụng chung logo.
• Thiết kế logo: Logo tuy nhỏ nhưng có võ. Tại sao lại như vậy? Vì bất cứ nơi nào có hình ảnh logo xuất hiện thì sẽ đồng nghĩa nơi đó có “bạn”, hay chính xác hơn là doanh nghiệp của bạn. Mọi người sẽ ghi nhớ và nhận diện bạn thông qua logo.

2.2 Slogan

Slogan: Hãy nhớ đến câu chuyện “Hãy nói theo cách của bạn” của Viettel, “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu” của Prudential, “Just do it” của Nike và hệ quả to lớn mà những câu slogan này mang lại. Dù rất ngắn gọn, nhưng chứa đựng trọn vẹn giá trị cốt lõi và mang đến sức ảnh hưởng vô cùng to lớn. Bạn cần phải đầu tư sáng tạo slogan chỉn chu, chuyên nghiệp, vì đây sẽ gắn liền với doanh nghiệp trong suốt quá trình hoạt động.

2.3 Các kênh truyền thông

Thời đại 4.0, bạn còn chần chờ gì mà không gia nhập ngay sân chơi digital marketing sôi động. Tốc độ lan truyền nhanh chóng, sức ảnh hưởng sâu rộng chính là ưu điểm của các kênh truyền thông online hiện nay. Bạn có thể bắt đầu bằng việc thiết kế website doanh nghiệp, song song đó là phát triển các kênh mạng xã hội phổ biến như Facebook, Zalo… Ngoài ra, quảng cáo Google Adwords, Facebook Ads và đầu tư quảng cáo SEO cũng là cách giúp doanh nghiệp của bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu hiệu quả.