《 FIFA 21》如何将玩家用作影响者：“每个人都希望看到他们”

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今年推出的FIFA 21看上去有些不同，EA体育不得不设计一种替代其世界首演现场赛事的方式。 受到Twitch的启发，它制作了一系列电影，足球运动员在这里玩偶像游戏。 在这里，团队向The Drum讲述了他们关于“启动室”的计划。虽然Fifa居住在虚拟环境中，但每年EA Sports通常都会下线以启动新赛季的到来。 EA Sports运动员关系总监亚历克斯·王尔德（Alex Wilde）解释说：“通常与国际足联合作，我们通常会在伦敦进行称为“世界首演”的活动。 这不是正常的一年。 “在游戏发布之日，我们将封面明星和主要运动员聚集在一栋大楼中，庆祝游戏并展示其新功能。 因此，EA Sports与它已经可以应对这一挑战的团队取得了联系。 在被任命为制作和创意合作伙伴之后，Kode Media带来了20多岁的创意来处理UFC4。为此，他们建立了创意，编辑和动作设计师的枢纽，准备进行FIFA发布。 受游戏社区中众所周知的Twitch实时流媒体和预录的启发，该团队设计了“ The Boot Room”-一系列长短片电影，其中包括玩家和主持人，其中包括Gary Lineker， Ashley Cole，Peter Crouch，Theo Hernandez，Alessandro Bastoni，Samantha Kerr和Phil Foden。游戏。”王尔德回忆道。 “因此，我们更多地关注互动和对话，而不是谁获胜。” 从技术上讲，制作团队负责协调东伦敦Kode办公室的远程拍摄，但是要拍摄不同地点的足球运动员和主持人，通过Zoom用不同的语言互相对抗FIFA，拍摄影片有多困难？ 极其困难，他们即将发现。 “你只需要努力。 神户传媒公司执行制片人杰克·古德温（Jack Goodwin）承认，每次拍摄影片时，我们都会学到一些新的东西。 互联网速度并不总是对我们有利，有时忙于日程安排的玩家没有在PlayStation上加载新游戏，因此我们必须自己做，将跑步者送到家中放下游戏机，以便他们做好准备受现代和老式游戏动画风格的启发，在后期制作中，将这些素材剪切并安装在反应性和动态动画中，以使国际足联的比赛更加生动，并增强球员的个性。 该播放器和主机的Zooms是分别在MacBooks 20somes联合创始人Will Thacker的机队中捕获的，他解释说，最初的计划是在紧张的一周内拍摄该系列，并大力推广所有内容。 “它计划将它无处不在-您无法避免。 但是由于情况和足球运动员的日记，它演变成了更多的情节，而不是大规模的数字化收购。” “但这对我们有利，这是一种您可以在EA Sports想要进行新的推广或获得新消息时继续使用的格式。 “由于该活动仍在进行中，所以现在有四个系列上线了，另外两个在接下来的几周内上线，王尔德说：“由于这项运动仍在进行中，因此每个人都希望看到这些球员并观看他们之间的竞争。品牌：“我们已经意识到我们希望这是一个持续的特许经营权。 因此，这从一次赛事的一次性替代发展到突然成为全新的特许经营，这非常令人兴奋。” 近年来，由于社交媒体的普及，足球运动员凭自己的力量将自己从体育明星推向了影响者。 葡萄牙前锋克里斯蒂安诺·罗纳尔多（Christiano Ronaldo）现在在Instagram上拥有令人19目结舌的1.972亿粉丝，其次是莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的1.406亿和内马尔（Neymar）排名第三，为1.313亿。 与足球运动员进行数字化互动的需求加速了诸如Copa90和90min之类的足球媒体发行商的发展，近几年来，它们通过向球迷提供90分钟后发生的事情的幕后镜头，扰乱了媒体格局。游戏。 因此，虽然EA Sports定义为游戏业务，但这项运动正在将其推向新的方向。 “这是自然迁移。 “国际足联是现实足球迷和游戏界的一个巨大跨界。” Thacker解释说。 “当您考虑使用Copa90时，这是EA合适的地方，而FIFA可以开始使用。无论如何，EA都有很多内容，但是在目前的情况下，它几乎使他们变成了发行商，而不是拥有游戏特许经营权。 ” 共同创始人20something Andrew Barnard表示同意：“人们想要人类感兴趣的故事-观看肥皂剧的幕后花絮。 它使EA Sports能够提​​供引人入胜的内容，而无需购买价值50万美元的大集，它为您提供了更多的机会来使您的作品更加丰富多彩。 正如Will所说，尽管在您自己的领域内，您仍可以在某些方面推动自己成为一个发布平台，您可以稍稍重塑自己。” Wilde补充说，其新的内容策略也有助于吸引更多的受众。 “我们希望发展自己的’运动员故事’，以在足球文化中扮演更重要的角色。 这场比赛显然是世界上最大的比赛之一，它拥有一个忠实的社区，但是我们如何制作吸引人们的内容，而足球并不是他们真正的本分？ 我认为这类内容非常有趣，观众可以在其中学习东西，因此它将继续吸引休闲爱好者。”

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