品牌合作尚未完成：选择合适的影响者的重要性

任何在过去几年中关注社交媒体的人都会注意到品牌合作无处不在。 从基于影响者的活动到高街零售商的联手，毫无疑问，品牌合作已成为一种久经考验的吸引注意力和销售产品的技术。新播客：Something and NothingSearch Laboratory 的创意团队，包括一些该机构在数字公关和内容创作方面最敏锐的头脑，最近推出了一个新的播客。 该播客标题为“搜索实验室创意：某事与无”，旨在以当前公关热点话题的形式解决一些“某事”，以及许多“无所事事”，例如团队奇怪的锁定痴迷或回答有关饼干的紧迫问题。 在播客的第一集中，由高级内容专家兼主持人 Mark Wiggins、美国内容和品牌经理 Lizzie Stevenson、高级数字公关专家 Matt Jones 和内容专家 Sam Cropper 组成的团队讨论了如何打造出色的品牌合作，它们如何出错以及它们是否仍然是相关且新鲜的公关策略。让它相关黄金法则确实是让它有意义。 例如，在纸面上，像红牛这样参与极限运动的品牌可能看起来有点刺耳。 世界上一些最伟大的运动员支持含糖能量饮料可能会被认为是错误的信息，但这就是让它有意义的天才。 红牛总是少宣传他们销售的产品，多宣传你可以用它实现的目标。 因此，红牛与世界著名的冲浪者合作或搭乘 Go Pro 飞向太空都是有道理的。 毕竟，它确实给了你翅膀……（显然）。说了这么多，它很容易出错。 在美国，时尚品牌 Forever 21 与 Atkins（因“The Atkins Diet”成名）合作，同意在每次购买时免费送出一个 Atkins 棒。 当 Forever 21 的客户开始质疑为什么他们的新购买的减肥产品会被提供给他们时，免费样品这一相对简单而直接的策略已经奏效了几十年，但很快就出错了。让它具有相关性是一回事，但是要做到正确需要大量思考和考虑它对您的品牌的看法。让您的网红营销正确曾经有一段时间，网红营销只是广告牌上的大卫贝克汉姆和他的新足球鞋。 毕竟，如今贝克汉姆比前足球运动员更具品牌特色。 事实上，在现代营销世界中，每个有影响力的人都可以被视为自己的品牌。 那么，从 Love Island 或 YouTube 游戏玩家那里获得一张名人面孔是否意味着品牌合作的新时代？我们认为使用影响者可能是一种非常成功的策略，但在这些水域中要谨慎行事。 许多有影响力的人会出于正确的原因研究产品并选择合作并使用他们的渠道来推广它，但选择合适的人是关键。 已经进行了社会研究，发现一些影响者仅仅因为他们在实际检查它们之前同意而推销攻击性产品。与影响者合作可能很棒 – 请记住选择您认为最适合您的品牌的人。搜索实验室创意团队​​在最新的“Something and Nothing”播客中涵盖了所有这些以及更多内容，如果您想了解更多，请收听。 您可以订阅并收听今天在 iTunes 或 Spotify 上的 Search Laboratory Creative：Something and Nothing 播客。Mark Wiggins，Search Laboratory 的内容专家。


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