鼓经验奖旨在表彰营销人员,他们的活动将其信息传达出页面并使其生动起来。 通过创造身临其境的非同寻常的体验,广告商可以以最令人难忘的方式与受众群体建立联系。 尽管今年是现场活动的动荡之年,但该行业在应对挑战方面表现出敏捷和足智多谋的表现。鼓很荣幸与Winmo合作颁发这些奖项。 获奖者是在12月3日星期三的虚拟仪式上宣布的,但是如果您错过了视频,可以观看下面的完整视频。 大奖赛今年的评审团主席是Vice Media Group体验部高级副总裁Katherine Tooley。 她解释了为什么评委们认为有两个奖项是当之无愧的最高荣誉,她说:“我们真的觉得2020年是一年的两个方面的故事–一半的体验是游戏的最高点,另一半则是品牌和2020年对于世界和我们的行业来说都是史无前例的一年,因此我们决定做出非常规的决定来匹配并授予两项大奖赛。 “大奖赛,年度枢纽计划和年度体育或电子竞技经验机构:Wunderman Thompson UK客户:BTCampaign:Red Lioness在2019年11月之前,英国没有一家酒吧致力于筛选和推广电视转播的女足。 出于此目的,该团队将莫尔加特红狮转变为红狮。这项活动引发了一场全国性的运动,改变了我们对这个国家女子足球的看法。 Red Lioness Pledge标志着酒吧的承诺,即筛选和宣传WSL和Lionesses的每场直播比赛,同时为所有人创造一个包容的环境。 这与创造一种体验无关。 这是关于改变文化。 从最初的150家目标企业开始,全英超过1000家的酒馆都签了字。评委们说:“任何时候您都可以改变负面的观念,这是一件了不起的事情。 这就是真正的体验式营销,围绕着变化进行对话。 接受根深蒂固的挑战是令人钦佩的。 我们喜欢他们推动了围绕女性,运动和创造安全空间的对话,并且毫不畏惧地做到了这一点。”行为和文化变革是通过高度适当的合作关系带来的,并以极富创造力和真实性的方式执行。 广告创意出色,注重细节,可带来可衡量的结果。“大奖赛,年度烹饪经验和最佳家庭体验机构:太空,Takumi,Secret Cinema和General Mills客户:Häagen-Dazs广告活动:Häagen-Dazs的Secret Sofa在封锁的高峰期,秘密电影院与哈根达斯(Häagen-Dazs)合作,通过完全重新想象的共享体验提供集体逃生。 在4月至6月之间的八个星期五,一个虚拟的沉浸式电影俱乐部在最需要的时候带来了神奇的时刻。 从巴黎闺房到豪华套房或绝密MI6总部,全国各地的家庭都从舒适的沙发中参与了重新想象的公共体验。 作为一个非常有效的支点,Secret Sofa创造了一个新的“文化时刻”,为该品牌带来了前所未有的积极情绪和销量提升。评委们说:“在我们的行业受到这种流行病严重影响的时候,它的创造力和辉煌的证明。 看到在新环境中提供的这种经过深思熟虑的,真实的,多层的体验是令人鼓舞的。 出色的合作伙伴关系深深地吸引着整个国家的心,真正地使人身临其境,并取得了惊人的成绩。“主席奖和年度产品发布/重新启动经验机构:TheMillClient:AmazonCampaign:Hunters Grindhouse和Immersive 70s体验Amazon Prime的新系列,以1970年代的剥削电影风格讲述了猎人。 为了推广它,米尔米尔的篝火队开发了沉浸式的1970年代体验,在很大程度上依靠电影的背景为客人创造了难忘的经历,他们将整个洛杉矶街区变成了1977年的纽约市,其即兴演员从街头杂技演员到街头杂技演员,到处都是三张卡片的骗子,在大街上停放的70年代的汽车以及16处具有70年代音乐的参与商店,穿着便服的员工和与Hunters相关的特价商品。 一方面是由翻新的磨房电影院所锚定,另一方面是在亨特斯保龄球馆举行的聚会,这是该系列的引人注目的发射台。主席说:“磨坊在今年的颁奖典礼上有好几个记录,包括它为The Tate和Spotify所做的工作使音乐和艺术从一开始就栩栩如生。 但从真正意义上来说,它为亚马逊所做的工作是体验式的,关闭了洛杉矶的整条街道,并建造了溜冰场。“这是沉浸式剧院,布景设计,社区参与和技术的完美结合。 我迫不及待地想看到它的作用。“最佳在家体验机构:Creative Riff客户:FX Networks广告活动:FX在Comic-Con @ Home上解锁Creative Riff和FX在今年的圣地亚哥Comic-Con上改变了比赛,通常,这是每年最大的球迷庆祝活动之一。 他们从物理激活准备迅速转变为虚拟体验,将FX的标准目的地状态转换为所有人都可以访问的数字事件,创建了前所未有的FX属性展示,例如American Horror Story,Dave,What We做在阴影和蛋糕。 在互动世界FX Unlocked中,通过游戏化激活了观众并吸引了粉丝。 赢得了媒体的关注之后,他们吸引了成千上万的虚拟门访客,这比过去几年的实际足迹还要多。 此次活动达到了客户的目标并取得了可衡量的结果。评委说: 丰富的经验,对细节的关注以及对听众的理解确实给我们留下了深刻的印象。“年度B2C体验机构:飞行对象客户端:Twitter UK活动:约会Twitter咨询局Twitter由平台上的人们和他们所进行的对话所驱动。 这些对话是Twitter特有的,通常比互联网上的其他任何对话都更加诚实,有趣和相关,并且被证明是我们通常从品牌和媒体那里得到的糖精描写的完美解毒剂。弹出式提示和装置的“混合”提示,其灵感来自最有趣,最相关的推文。 该活动已与户外活动,印刷品,视频和@TwitterUK收购完全整合。 在四天的时间里,有7,000人访问了无线电通信局,而新闻报道的总听众达到了11亿,并且该团队在品牌青睐度方面有了显着提升。评委们说:事件。 超越了其在线基础,向可能会问“为什么首先在Twitter上?”的新受众展示其服务?“作为年度综合营销活动的一部分的品牌激活机构:诱饵商店客户:Stella Artois / Anheuser -BuschCampaign:斯特拉·阿图瓦斯(Stella Artois)–东河里维埃拉(East River Riviera)斯特拉·阿图瓦斯(Stella Artois)从其以前的“乡村”概念中汲取灵感,为纽约人提供了一种新的回家之旅的方式。 首先,它在Dumbo Brooklyn和纽约Brookfield Place创建了两个Riviera风格的Port De Stella装置。 这些品牌环境引人注目,为毫无戒心的消费者带来了变革性的采样站。 接下来,斯特拉(Stella)从1940年代进口了一批精巧的木制里瓦船,在纽约和布鲁克林德斯特拉(Port Stellas)之间提供了一周的免费运输服务。东河里维埃拉(East River Riviera)成为全国性的故事,获得了450多个收入排名和163,029,134个媒体印象。 品牌历史上,史黛拉(Stella)首次在夏季高峰时段占据了声音竞争份额,远远超过了品牌最接近的进口竞争对手。评委们说:“一个绝妙的主意,毫无疑问是史黛拉,是解决棘手问题的好方法。 。 在销售以外的领域发挥了重要作用。“要查看获奖者的完整列表,请访问鼓经验奖网站。



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