宣布了The Drum Awards的PR公关结果,inniAccounts,Mastercard,LinkedIn,SnapChat,Bacardi,Megabus,Intuit QuickBooks和London Heart Alliance成为2020年获奖广告商之一。

由于持续的Covid-19情况,The Drum在虚拟仪式上(而不是通常的庆祝晚宴)透露了获胜的广告商,但这一消息同样令人兴奋。

今年的大奖赛因其inniAccounts的工作而被授予MakeitBe,而享有声望的主席奖则归功于Ketchum与万事达卡的合作。

其他获奖者包括“锡曼奖”(Tin Man)在Megabus作品中的“最有效利用创造力”类别;因其在伦敦商业联盟之心的工作而在活动,特技或促销激活类别中担任总理,而对于Intuit QuickBooks的工作则在金融和专业服务类别中担任奥美。您可以在下面找到有关某些获奖作品的更多信息。

大奖赛/小预算

机构: MakeitBe

客户: inniAccounts

帮助inniAccounts首席执行官James Poyser抵制自雇承包商的不公平待遇,以应对新的非薪资税变更(称为IR35)。超过15,000人使用offpayroll.org.uk匿名列出了不公平对待它们的公司。

该网站吸引了包括国会议员和新闻界在内的数千人,并着重指出了改革将造成的经济和人身伤害。竞选活动的见解是如此详尽,以至于上议院的《财政法案》专责委员会接受了作为证据。竞选活动的证据有助于促使调查向IR35建议推迟。

评委怎么说: “这是一个非常低预算的公关活动,但是它使用了一些我们知道可以真正起到作用的最佳公关策略。因此,它发现了一个问题,并代表了一个想对此发表意见的人们组成的社区。它在游说政府。它达到了柱英寸,可以真正迅速地进行更改。

”这些策略确实走在前列,这证明您不需要大量的预算即可获得真正清晰的结果。对于我们来说,这次竞选只是钉牢了它。”

主席奖/企业社会责任

机构: 番茄酱

客户: 万事达

对于LGBT +社区中的许多人来说,他们卡上的名字并不反映他们的真实身份。特别是对于跨性别者和非二元社区,每次要求他们出示证件时,他们口袋里的证件都会由于歪曲自己的真实身份而造成麻烦。

万事达卡创建了“真实姓名”计划,这是第一个解决方案,该解决方案使人们可以在其信用卡,借记卡和预付卡上使用真实姓名,而无需更改合法姓名。随附的“ Acceptance Street”装置令人瞩目,引起了媒体和公众的关注。

评委说: “这场运动的深度才真正使它脱颖而出。万事达卡在这一领域拥有明确的资历,多年来赞助了纽约市骄傲组织(NYC Pride)并围绕该计划开展了数项举措,而且关于旨在帮助人们的人也有很多有趣的故事。它促进了行业的转变,创造了完美的照相通话,吸引了媒体的参与并改变了看法。

“这场运动汇集了所有完美的要素,但它还有一个明确的目标,使其可以对人们的生活产生重大影响。如果我们能够通过沟通做到这一点,那将是巨大的胜利。”

维尔京通讯总监Tamara Bennett

最有效地利用创造力

机构: 锡人

客户: 巨型巴士

megabus-Tinman on Vimeo上的Sweetheart Saver广告系列视频。

Megabus希望重新吸引潜在的学生观众并在情感上吸引他们,并成为显而易见的旅行选择。基于许多学生之间存在长距离恋爱关系的见解,田满通过帮助年轻恋人拉开距离,力求使Megabus代表着低成本教练旅行以外的其他东西。

Tin Man发起了“ Sweetheart Saver”活动,这是业内首张票,为整个学年内Megabus网络上两个目的地之间的精选学生提供免费旅行。然后跟随并拍摄了两个大学恋人,以保持他们的长途恋情。

评委怎么说: ”该条目显示了创造性的PR执行和品牌影响力。在两周内有8,541份Sweetheart Saver试用票的申请后,仅竞选活动一项,在四周内就带来了17,000英镑的意外收入增长–一项了不起的成就。”

最佳活动,特技或促销活动

机构: 总理

客户: 伦敦商业联盟之心

Premier-广场场面-鼓奖活动视频,来自Vimeo的Leigh Debbage。

伦敦商业联盟中心(Heart of London Business Alliance)是伦敦西区的商业改善区,它寻求一种创造性的构想,以巩固莱斯特广场作为电影之乡的全球声誉,同时增加客流量和舒适感,并产生重大的新闻和社会影响。

总理(Premier)构思了“方形场景”,这是一条充满活力的互动雕塑小径,庆祝一个世纪的电影魔术,使游客能够成为他们最喜欢的电影的一部分。这条路超出了所有媒体和订婚的期望,并且看起来将成为长期的旅游胜地。

评委怎么说: “这是一个巨大的挑战:让所有电影品牌都加入进来,改造广场,迎合永恒的观众。”该活动反映了观众的行为和态度,并彻底改变了他们与广场互动的方式。

“我们很高兴看到它的寿命以及它向前发展的计划。”

金融与专业服务

机构: 奥美公关

客户: Intuit QuickBooks

在一代代人对税收立法进行最大变革之前,中小企业的认知度和普及率很低。作为小企业主的拥护者,Intuit QuickBooks寻求提高知名度,帮助企业完成整个过程,并在激烈的竞争市场中成为值得信赖的软件合作伙伴。

QuickBooks发现,五分之四的企业主担心缴税比跳出飞机还要多,因此,这一创造性的活动诞生了。

评委怎么说: “一项非常强大的运动,利用了扎实的受众洞察力和市场理解力。战略思想贯穿于战役的每个要素,并通过多种渠道讲述故事。

”从创意上来说,这个想法使一个非常枯燥的话题变得令人兴奋,并产生了交谈性和可见性。最重要的是,这带来了强劲的商业成果。做得好!”

要查看获奖者的完整列表并查看更多获奖作品,请访问The Drum Award for PR网站。

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