你如何解决这样的问题……让广告再次变得有趣？

上周，我们的一位专栏作家对“原因”营销进行了一些尝试。 简而言之，他要求寻求从人群中脱颖而出的营销人员重新发现他们有趣的骨头。 幽默一直是脱颖而出的好方法。 大多数公众“最受喜爱”的广告都是让他们发笑的广告，尽管消费者调查告诉我们下注者希望有目的地听取品牌的意见，但我们知道他们也厌倦了有关储蓄账户的赞美诗.那么，你如何给一个以前面无表情的品牌带来幽默感？ 让某人在 Love Island 广告时段吐出茶水的秘诀是什么？你如何解决诸如……让广告再次变得有趣的问题？Trevor Robinson OBE，Quiet Storm 创始人兼执行创意总监不幸的是，品牌就是不这样做目前没有兴趣搞笑。 所以即使观众现在真的可以笑了，但每个人似乎都在回避幽默，我认为这与恐惧有很大关系。 首先，你需要有能力的人才； 那些天生有趣的人。 创意人员必须放手探索是什么让他们发笑。 其次，你需要一种合作的客户和代理关系，人们愿意一起冒险，并意识到如果你能让人们开怀大笑，你就能让人们喜欢你——有点像交朋友。Sarah Leccacorvi，内容和创意主管，哈瓦斯娱乐价值和喜剧不应该相互排斥。 品牌应该足够大胆，以更具文化背景的方式实现目标。 看看像瑞奇·热维斯 (Ricky Gervais) 的《来世》这样的电视喜剧，它通过使用黑色幽默和非陈词滥调的方式将经历过类似悲剧的观众联系起来。 同样，BBC 节目《祖国》以一种不仅有意义而且让人发笑的方式轻描淡写了真正重要的事物。机构和品牌应该注意娱乐界的这些例子，并致力于创造能够交流的作品目的不至于太严肃。 Engine CreativeComedy 的首席创意官 Billy Faithfull 是一个风险。 你必须把脖子伸出来。 就像在派对上讲笑话一样，整个房间都听得一清二楚。除了来自反醒人群的短暂闪光之外，公益营销几乎没有风险。 我们的回声室几乎可以肯定地说它“非常勇敢”。 但是，让大多数人对恶作剧、小闹剧或一些轻松的恶作剧进行打击，许多人会跑到山上。大多数业内人士都非常认真地对待自己。 那些不喜欢他们的脖子在阳光下的人会在出租车后面被记住，他妈的是疯狂的系统 1 结果，以及反映它们的商业广告。 Tasmin Lobley，Waste Real 人类洞察高级艺术总监。 我们的生活充满了每天发生在我们身上的有趣事情。 我每个小时都会嘲笑一个新的“相关”模因并将其发送给我的所有三个朋友。 关键是找到那些“时刻”并使它们对您的品牌而言是独一无二的。 通过挖掘让观众发笑的原因，您可以让您的品牌看起来更人性化，并建立更有意义的关系。 用 Hinge 男士的话说，人们喜欢“不会把自己看得太重”的品牌。 Swen Morath, 伟门汤普森瑞士首席创意官 社会责任成为吸引社会、品牌和创意的主要力量。 这些主题将保持重要，但将失去它们作为差异化沟通主题的地位。 在困难时期之后，我们寻找积极性。 所以创意人应该让自己再次变得有趣。当我们的瑞士团队说，“我们想用冰球场融化的冰水酿造啤酒”时，每个人都看着我们，好像我们在开玩笑。 每个人都面带微笑。 要将这些想法变为现实，您需要非常坚持。 但这是值得的。 可笑。Rachel ‘Rom’ O’Malley，资深创意人，FleishmanHillard UK 我们只需要停止把一切都看得太认真。 说真的，很累。 我们已经将庄严灌输为默认的创意位置。 虽然总是有庄重的时间和地点，但将幽默带入竞选活动并不一定会使它变得不敬（尽管事先阅读房间），但它确实使严肃的信息更可口，更令人难忘。如果简短就像导致#SaveSalla 的活动与任何其他气候变化活动一样受到同样严肃的对待，它不会产生同样的影响或吸引那么多狮子会。 Sean Thompson，创始人兼创意合伙人，Who Wot Why 讲笑话很难。 如果你不笑，你就失败了。 一个好的笑话需要时间来讲述，广告也很短。我的建议是从产品中构建创意，然后讲好一个笑话。 设置很关键。 介绍人物，情况，前提。 给它空气，随着时间的推移停下来做出反应，并给它一个令人惊讶的回报。 不要为了笑而玩，要面无表情。现在是更难的部分——你需要一个会喜剧的客户。 如果他们不这样做，请在需要振作起来的世界中将广告作为娱乐出售。 并让他们喝醉。 Becky McOwen-Banks，VaynerMedia London 执行创意总监现在谁不需要搞笑？ 如果去年没有让我们分心，我们当然需要注入幽默感来度过难关。 当然，作为英国人，幽默是我们最好的文化武器——无论是在我们自己还是作为一个更广泛的国家时刻（它肯定会让你度过聚会上尴尬的闲聊阶段）。 广告也不例外。 广告应反映生活并驾驭文化。 幽默是（并且一直是）一种切入和联系的增压方式。 过去，这取决于部分艺术、部分运气和部分时机，但现在品牌如果想赢得大奖，就需要更加创新和幸运。 当今成功的品牌使用社交渠道加入对话，识别已经将笑声变成狂笑的东西，并了解他们如何继续喜剧——创造一个文化时刻，增强有趣的因素。亚当·查斯诺，Fortnight Collective Good 喜剧首席创意官不需要像品牌国歌那样理解。 奖励是内啡肽，而不是关于品牌目的或与消费者共享价值观的教育。 通常，好的喜剧不仅仅是一个笑话——它会很重要，因为它基于社会的真相。就大流行而言，制作有趣广告的闸门再次与去年的超级碗广告打破了，包括伟大的名人诸如 Will Ferrell 的 GM 电动汽车产品、Uber Eats 的 Wayne’s World 和亚马逊的 Michael B Jordan 的新款 Echo 广告。 当然，超级碗是最好的直播电视节目。 但是由于前贴片和中贴片不允许剪线钳轻易跳过广告，我们发现自己又回到了线性电视的鼎盛时期，吸引消费者（和笑声）的责任再次落在我们身上。Jeff Hornung，创意总监 Butler Shine Stern & Partners (BSSP) 每个人都知道最好的笑话是需要解释的。 所以让我带你完成它。 让人发笑很难。 如果你的目标是这样做，而他们没有，那么广告就失败了。 让我继续带你了解它——吉姆汉森，木偶人，从广告开始（就像每个天才一样），他的广告公式是在最后杀死一个角色。 真好笑。 如今，为了更多的产品，有趣的东西被扼杀了，这不那么有趣了。 看，告诉你如果我解释一下会更有趣。Nicole Brandell，首席战略官，FCB Chicago 一个品牌现在可以为客户做的最好的事情就是让他们开怀大笑。 生活已经够沉重了，我们的生活充满了消极和不公正。 来自您喜爱的品牌的幽默时刻是一种受欢迎的缓刑。 也就是说，取消文化是真实的。 可以理解的是，营销人员不想冒麻木不仁或不恰当的风险。 但是，如果您的沟通是由一支才华横溢且多元化的团队精心制作的，您就可以在客户脸上露出笑容并同时建立您的品牌。 拥抱喜剧的品牌令人难忘、讨人喜欢且成功。 幽默有能力打破混乱并引起客户的注意。 有趣的是有见地，并展示了您的品牌相关的一面。 笑声会释放多巴胺，给你的信息留下积极的印象。 如果你让你的品牌成为重点的一部分，下次他们需要你的产品或服务时，它就会成为首要考虑因素。 所以不要害怕搞笑。Malcolm Poynton，Cheil Worldwide 全球首席创意官我曾经看到一个数学方程式，上面写着：“悲剧 + 时间 = 喜剧。”它没有说的是你经历了多少悲剧或时间需要喜剧。 9/11 之后，时间 = 18 个月（+/- X 个月）。 如今，社交媒体已将“时间”缩短至短短几个月。 具有讽刺意味的是，这可能是一件好事，因为笑是一种身体反应，通常由隔膜和呼吸系统的其他部分有节奏的、经常听到的收缩组成。 面对呼吸道病毒，强健我们的肺部正是我们所需要的。因此，当今品牌面临的更大问题不是“何时让广告再次变得有趣”，而是他们是否拥有正确的“让消费者接受幽默的个性”。


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