关联电视和内容相关广告：在2021年提高广告系列效果的新机会

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2020年是广告行业动荡的一年。 Covid-19限制的全球影响导致人们消费内容的方式发生了重大变化，而品牌广告商和发行商则在努力应对近期隐私法规的要求（例如欧洲的GDPR和美国的CCPA）以及前所未有的复杂性。作为大流行，美国大选周期，黑人生活问题抗议和英国脱欧等主题的新闻周期。作为《鼓》杂志最近的2021年预测活动的一部分，DoubleVerify欧洲，中东和非洲地区董事总经理Tanzil Bukhari主持了一次会议，探讨关键他从2020年开始学习，并提供最新建议，以帮助广告商通过创新的，隐私友好的解决方案以及利用突破性平台（如互联电视（CTV））如何在2021年继续提高广告系列的绩效。为品牌营销人员，代理商，广告网络，需求方平台，交易所和数字广告提供在线媒体验证和活动效果解决方案希望确保高质量广告环境，广告系列透明度和效果的Blishers。 布哈里说：“ 2020年提出了一些独特的挑战，但是我们也有一些新的机会可以集中在2021年，特别是围绕对质量标准和品牌安全控制的日益重视，以及CTV作为优质广告渠道的出现。 随着我们进入新的媒介，我们需要从过去作为一个行业所犯的错误中吸取教训，因此我们将不断发展并变得更好。 CTV设备。 53％的广告客户已经将支出从电视和数字视频转移到了CTV。 “随着CTV生态系统的发展，随之而来的挑战也在增加。 作为验证公司，我们看到的一件事是，过去一年与CTV相关的欺诈水平大大增加。” Bukhari说。 “我们发现在过去12个月中，在1300多个CCTV应用中捕获的欺诈性CTV展示量同比增长了225％。 每天都会检测到超过500,000种不同的设备，这些设备是CTV环境中某种形式的欺诈行为的原因。““技术和标准之间存在不一致，导致CTV出现了很多混乱。” “运营效率低下，例如您必须一起创建和映射的标签数量，对品牌营销人员及其代理商造成了很多焦虑，因此我们需要找到一种更轻松的方式参与CTV世界。” Bukhari 2020年，DoubleVerify真正将公司战略重点放在了CTV上。 他说：“我们已经开发了报告，可提高CTV的透明度。 根据您的要求，我们提供了包含和排除某些应用程序和某些环境的功能。 去年，我们最大的创新之一就是视频过滤功能，该功能可在我们的视频完整解决方案中使用。 本质上，这为品牌及其代表提供了在CTV环境中应用某种形式的屏蔽的能力。 我们将继续在2021年的基础上，进一步在应用程序级别上进行更细致的控制，重点关注星级和用户评论等方面。” DoubleClick进行的上下文问题研究表明，有69％的受访者会如果广告与我们正在阅读的内容相关，则很可能会看到该广告。 只要在正确的环境中，这些受访者中有67％愿意查看新品牌的相关广告。 确实，有44％的受访者尝试过使用新品牌是因为他们在消费的内容旁边看到了相关的广告，Bukhari说：“这听起来很明显，但事实是我们仍然倾向于针对个人用户，而不是考虑在内容的上下文中，是需要改变的东西。 媒体格局已经发生了变化，技术也得到了发展，而空间中的创新确实为利用上下文广告的潜力提供了新的机会。“根据上下文进行思考会带来很多好处。 首先，它可以确保准确的内容分类，因此品牌适合性和针对性是很重要的。 它对消费者隐私友好，因为它不依赖于第三方Cookie。 它扩大了影响范围，使您可以定位到更广泛的受众群体，同时仍可以在购买过程中的特定时间点找到受众群体时具有一定的精度。 最后，它可以减少广告疲劳。 观众只能在正确的上下文中看到广告，因此感觉好像广告没有跟在他们后面。”布哈里认为，建立和执行全面的“品牌安全性”是谈判任何新产品的潜在陷阱的关键频道：“营销人员应确保您的品牌安全配置文件准确地适合您的品牌价值，并了解这些价值在全球，区域和本地的含义，并确保您拥有合适的技术来平衡针对保护的需求需要扩大规模。

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