影响者的未来：期望更多虚拟

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在过去的一年里，随着体验的急剧变化，需要吸引和吸引观众是品牌需要重点关注的地方。 在这个新的“……的未来”系列中，我们将探讨下一步的计划，以及在规划未来的体验时需要考虑的因素。 2020年给我们带来了许多惊喜。 虚拟影响者不是其中之一。 这些虚构的计算机生成人员继续渗透市场，丝毫没有放缓的迹象–与高端品牌合作，并签约将其货币化并为其增长创造新机会的代理商。等等，虚拟影响者能赚钱吗？ 是。 他们是这样。 我们希望看到他们的流行在2021年得到定义。根据定义，虚拟影响者是虚构的AI产生的人，具有现实的特征，特征和人格。 他们的行为就像现实生活中的影响者。 他们对着镜头说话，分享自拍照，感受和想法。 唯一的区别是内容。 而且，显而易见的是，它们是由计算机生成的，并带有预编程的语音。 他们也不会衰老。 如果您希望以这种方式编程，它们可以永远保持19岁。那么，谁在席卷时尚和商业行业？ @lilmiquelaMiquela Sousa，又名Lil Miquela，是第一位AI社交媒体影响者。 她是一位多连字符，19岁，巴西一半，西班牙一半的模特，有影响力的歌手，是由创意机构Brud在2016年创立的。自首次亮相以来，她在Instagram上累积了290万关注者，并于2018年被提名《时代》杂志“互联网上最有影响力的人”。 Miquela已与Prada，Nike，Calvin Klein，Samsung和Mini等品牌合作。 最近，她与Creative Artists Agency签署了协议，成为其第一个虚拟客户，预计今年的收入将超过1000万美元。 和大多数19岁的孩子一样，Miquela也有朋友（当然是机器人）。 同样由布鲁德（Brud）建造的Blawko是“自称为低生活的人，是机器人人”，Bermuda是LA的“ It girl”，它想激发年轻的企业家在科技与美丽的交汇处开展业务。 大约在Miquela出现的同时，Riot Games（英雄联盟的创建者）创建了一个虚拟的流行乐队K / DA，因为虚拟世界也需要音乐表演。 K / DA在巴黎世锦赛总决赛的开幕式上以及2019年在上海的英雄联盟LPL地区总决赛的开幕式上演出。虚拟讲者本质上是品牌及其故事的延伸。 但是这种策略有多真实？ 有些人持保留意见，质疑这种叙事形式和虚拟名人的使用方式。最初的批评是虚拟影响者是虚幻的。 但是在许多方面，它们只比生活和呼吸中的“人类”影响者略逊一筹。 现在，社交媒体比以往任何时候都更容易扭曲自己的外观和故事，以适应品牌的需求。 借助允许高级减肥的内置电话摄像头，照片编辑应用程序和滤镜，影响者可以轻松地模糊我们对现实的感知，并对世界（及其所认可的品牌）产生错误的期望。 关于米克拉的另一面，有人可能会说，她比许多“真正”的影响者更为真实。 对于初学者，她承认自己是机器人。 她说的是实话。 在世界意识到社交媒体可能有害的同时，她就活了下来。 她使我们质疑什么是真实的以及我们的真实性参数。 不像那些现实生活中的有影响力的人通过其“完美图片”的帖子悄悄地为我们的现实做出贡献。 像Miquela这样的虚拟影响者都基于对全球趋势的深刻理解，例如千禧一代和Zers一代正在谈论，回应和分享的内容。 这些虚拟影响者的故事经过精心策划，类似于全球理想的版本。 从与品牌合作的酷时尚偶像到倡导女性权利，LGBTQ +权利以及最近的种族不公正和“黑人生活”运动的善解人意的“人类”。 Miquela本身就是技术产品，因此她可以比大多数人更深入地与技术品牌建立联系。 这使她成为了Samsung Galaxy手机的完美#teamGalaxy大使，以及Millie Bobby Brown，Steve Aoki和Ninja。 为什么品牌应该考虑将虚拟影响者与现实中的品牌大使相结合？ 以下是五个原因：更无缝地集成产品。 产品的生命周期可以更容易地以引人注目的方式插入虚拟影响者故事的每个部分。 对于现实生活中的影响者而言，这有时更具挑战性。 自动通信。 虚拟影响者可以同时进行数百个对话。 哪个现实生活中的人可以做到？ 创造，发明和想象。 在虚拟世界中，创造的可能性是无限的。 与机器人va人合作的限制更少。 管理风险。 品牌控制内容。 品牌不必担心虚拟影响者会因错误的乌鸦而在派对中陶醉，在公共场合做愚蠢的不适当的事情或制作令人尴尬的TikTok视频。在这里留下来。 虚拟影响者是一种趋势，几乎没有或没有离开的迹象。 我们只能看到他们的未来在增长，其灵活性可以编程为说多种语言，并可以满足不同地区的身体特征，品牌体验正在发生变化。 内容，数据和技术正在重新定义期望并改变人们与品牌的关系。增长和相关性是业务的关键重点。 没有创新，就算是过去成功经验，产品和服务蓬勃发展的企业也将开始衰落。品牌正在采用新的沉浸式技术，以增强其讲故事的能力。 虚拟影响者只是冰山一角。 未来还会出现其他形式的人工智能（认为是合成人类），因为真实与不真实之间的界线已经模糊了，如果消费者准备接受它，品牌也应该如此。在Jack X上。Jack X与发明家，颠覆者和初创公司合作，帮助您的品牌解决行业问题，预测并为明天做准备，并创建以前无法想象的品牌体验。

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