您是否在优化数字可持续性？

天下没有免费的午餐。 直到最近，可持续性对话都集中在物理上。 包装、材料、回收、货运。但消费者、技术和营销界正在意识到数字可持续性的重要性。 我们无法看到或触摸它们，但我们的数字存在、活动和交易会产生环境成本。 随着向数字化转变的加速，该成本正在快速增长。 目前估计互联网流量占排放量的 3.7%，但到 2025 年将增加一倍，引起更多关注和关注。 这种关注现在正在影响技术的前沿。 埃隆·马斯克（Elon Musk）最近在 3 月份宣布，特斯拉将不再接受以加密货币付款，理由是对气候变化的担忧（比特币价格下跌 10%。）但这不仅仅是能源密集型的加密采矿过程这是在聚光灯下。 谷歌自 2007 年以来一直是碳中和，自成立以来已经抵消了其整个足迹，并承诺到 2030 年完全无碳。亚马逊承诺到 2040 年实现碳负排放。微软早在 10 年前就设定了目标。 这种转变正在发生，被大大小小的品牌所接受。为数字世界提供动力我们看到的每个网站都需要处理能力来下载。 图像需要额外的处理，更不用说视频了——被吹捧为内容营销的明星资产，但能源消耗很大。 向我们提供此内容的服务器使用大量电力来供电和通风。 除非所有能源都来自可再生能源，否则它会给我们的气候带来沉重的代价。 但品牌及其数字供应商——原谅双关语——有能力解决这个问题。 不，他们不必变黑。 橱柜中的 IT 许多中小型企业可以在没有 IT 基础设施的情况下工作。 私人位置的私人服务器会造成不必要的污染——更不用说安全问题和维护问题了。 共享公共基础设施更高效、更安全、更安全。 它还可以减少开销。 可持续设计 数字和社交广告和网站长期以来一直被视为“无足迹”，但这是一种谬论。 我们真的需要在每个主页上都有高清视频节目吗？ 一些产品需要这样的演示，或者至少是高分辨率的详细图像。 然而，其他人会用能源密集度较低的元素产生同样的影响。 事实上，当不需要令人印象深刻的图像时，设计师和品牌所有者通常不会感到头疼（对于税务咨询服务来说，大而高分辨率的图像有什么实际好处？）。 可持续网页设计是一个不断增长的领域，数字机构开始掌握如何在削减所需处理能力的同时向客户展示。 奖金？ 网站性能也有所提高。 在生命周期结束时，这也意味着让您的房子井然有序； 不再需要的旧代码？ 剪下来。 站点插件是“以防万一”还是来自以前的版本？ 把它们清理干净。 每个访问者查看，差异很小。 但随着消费品牌网站每年访问数以万计，整体效果显着。 抵消 虽然我们可以最大限度地减少我们的数字碳足迹，但我们实际上无法完全消除它，并且事实陈述了仍然存在的排放量是有代价的。 抵消旨在通过改善全球经济其他地方的排放来弥补这一成本，无论是通过植树和珊瑚再生等碳吸收，还是通过改善烹饪和取暖等减少排放。 虽然有些人批评这条路线是“污染许可证”，但对于不可避免的排放，它在数字可持续发展政策组合中值得考虑。 采购 对于大多数品牌来说，他们的大部分数字足迹都依赖于第三方； 创意和数字机构以及托管服务提供商。 因此，供应商采购必须考虑数字可持续性政策和专业知识。 考虑碳影响、使用共享公共服务器、机构自己的能源供应政策的平面设计——它们可能看起来比可回收、无塑料包装更微妙，但在数以百万计的广告印象、社交分享和网站浏览量的世界中，它们使至关重要的影响。 整体品牌可持续性从未成为更重要的购买考虑因素，或者是营销中更突出的话题——这是正确的。 只关注物理影响的品牌可能会落后于企业责任和消费者吸引力。 在数字优先的世界中，您是否在优化数字可持续性？Sarah Craig，Spark 欧洲副总裁。


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