打破中国围墙花园：中国媒体的未来会是什么样？

阿里巴巴目前是中国最大的数字广告销售商，其广告收入在2019年占市场的32％以上。科技巨头百度，阿里巴巴和腾讯（BAT）共同​​占据了整个数字广告市场的60％以上。在中国。 鼓探发现了没有英美烟草公司的情况下中国媒体的未来会是什么样子。随着中国在对阿里巴巴通过其媒体业务获得了巨大影响感到惊讶之后考虑减少阿里巴巴媒体资产的规模，这可能会鼓励阿里巴巴的增长。独立的参与者，例如第三方数据提供商或供应方平台，可帮助广告商更轻松地与多个发布者合作。阿里巴巴拥有并参与其中的媒体资产清单包括《南华早报》，社交媒体平台微博视频流媒体平台优酷土豆（Youku Tudou），电影制作公司阿里巴巴影业（Alibaba Pictures）和分众传媒（Focus Media），这是中国最大的离线广告网络。中国政府的这一举动具有政治性，同时也正在规范媒体生态系统。 据报道，这是继阿里巴巴创始人马云对中国国家主席习近平努力监管阿里巴巴金融部门蚂蚁集团的评论之后，阿里巴巴提供以消费者为中心的金融服务，其中包含有关用户支出，借贷和借贷习惯的大量数据。 2021年初，蚂蚁金服在中国进行了370亿美元的双重IPO，因为它希望蚂蚁金服恢复其最初的支付核心业务，并专注于纠正个人贷款，财富管理和保险领域的问题。 2020年底对阿里巴巴进行的反垄断调查，并制定了新的反垄断指南，该指南于2021年2月发布，该指南针对互联网平台，收紧了该国科技巨头面临的现有限制。监管机构表示，最新指南将“制止阿里巴巴的垄断行为。平台经济并保护市场的公平竞争。”创始人兼全球首席执行官达伦·伍利（Darren Woolley） TrinityP3的作者解释说，虽然新闻媒体一向被视为社会的四大支柱之一，在民主制度中尤其重要，但从欧盟到美国和中国的政府都在努力与这些超大型媒体达成协议“四支柱理论只有在彼此保持制衡的情况下才起作用。 但是这些大媒体业务通过行使其巨大的市场影响力正对政府本身构成威胁，”他解释说，“在美国，政府正在考虑使用反托拉斯法来瓦解Google和Facebook等。 在欧盟，他们利用对消费者隐私的担忧来减少其影响力和影响力。 在澳大利亚，他们利用公益新闻的资金作为将他们带到工作中的杠杆。 在中国，同样的斗争仍在继续，政府正在利用其权力和影响力来达到同样的结果。”他继续说：“部分问题是，企业集团本身并不认为自己是媒体企业。 具有讽刺意味的是，这些业务的媒体部门将全部可观的收入都来自广告，而广告投放的内容主要来自用户或其他人。” Forrester的高级分析师王晓峰指出，这已经有很长的历史了。其中，中国的大多数消费者和媒体数据均由阿里巴巴和腾讯这两个主要的生态系统所拥有。 其他主要参与者包括百度，最近还有拥有TikTok（中国都印）的Bytedance，而新闻聚合商Jinri Toutiao也越来越拥有更多的消费者数据。在中国。 例如，没有独立的SSP，像阿里巴巴和腾讯这样的大型媒体集团将继续主导市场，”她解释说，“如果阿里巴巴的媒体业务被拆散，围墙花园的围墙将会更低，而营销人员和广告商将伍利表示同意，并指出在短期内，阿里巴巴剥离其媒体业务可能会给竞争对手带来巩固市场份额和影响力的机会。但是，从长远来看，他说。此举应向中国乃至全球的所有媒体所有者传达一个明确的信息，即日益增长的非凡影响力和力量负有重大责任，而且政府在所有社会中都应发挥作用，要求所有人为“更大的利益”负责。并且在任何市场或任何国家中以明显的方式产生的影响肯定会引起不必要的关注和纠正。 尽管任何政府干预都会引起市场反应，但事实是，应该纠正任何权力失衡以谋取更大利益，并且在这种情况下，在媒体格局不稳定一段时间之后，这种情况下，市场一定会稳定下来并重新营业他解释说：“在美国，谷歌的控股公司经常受到威胁，谷歌的控股公司经常遭到解散，政府对Facebook / Instagram / WhatsApp的威胁也“担心”这些重要的公司。”他补充说：“但是，正如我们在Microsoft看到的那样，在最初的影响之后，所有这些公司都有发展和成长的机会。”中国媒体的未来，应该是科技巨头的有影响力的媒体王说，业务被分解后，仍然会看到围墙花园，但围墙不会像以前那样高，消费者和广告商将有更多选择，而媒体和广告技术生态系统将比现在更加多样化。 “所有市场的教训是，媒体在任何市场上的影响力的巩固对包括广告在内的社会都是不利的。 伍尔利说：“通过多样性进行的竞争对于制衡媒体的力量和影响力至关重要。我们看到这种情况正在全球范围内蔓延，因为科技公司正在建立强大的媒体业务，威胁到媒体的平衡。社会，无论是哪种类型。”


Source link